11月1日，百度MOMENTS(時(shí)刻)營銷盛典將在北京盤古七星酒店舉行。據(jù)悉，此次營銷盛典，將著重探討那些可以幫助消費(fèi)者形成決策的時(shí)刻，并將發(fā)布一套由眾多中外專家聯(lián)合打造的重磅營銷理論：MOMENTS，即“營銷關(guān)鍵時(shí)刻”。

而出席此次營銷盛典的專家陣容也堪稱豪華。美國西北大學(xué)教授，整合營銷之父——唐•舒爾茨將首次分享他與百度的一系列聯(lián)合研究成果。此外，包括寶潔大中華區(qū)運(yùn)營總裁李紅女士、實(shí)力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖在內(nèi)的眾多行業(yè)意見領(lǐng)袖也將參加本次會(huì)議，他們將發(fā)表對(duì)MOMENTS“營銷關(guān)鍵時(shí)刻”的深刻洞見。

作為中國5億網(wǎng)民的第一入口，百度覆蓋95%的中國網(wǎng)民，擁有中國比較大的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)庫，也了解消費(fèi)者形成決策的無數(shù)個(gè)“關(guān)鍵時(shí)刻”。CTR(央視市場(chǎng)研究)的副總裁田濤認(rèn)為：“在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，如果產(chǎn)品能給予消費(fèi)者所要解決問題的比較好答案，如果品牌能提供消費(fèi)者所面臨需求的的恰當(dāng)選擇，購買就可能達(dá)成。”

此次百度營銷盛典全新推出的MOMENTS即“營銷關(guān)鍵時(shí)刻”的營銷理念，正是一套解決上述問題、從消費(fèi)者購物決策過程出發(fā)的完整的營銷方法論。而包括“整合營銷”之父唐.舒爾茨在內(nèi)的眾多跨國專家在研究過程中的傾力助陣，更讓整個(gè)營銷界對(duì)這一理論充滿期待。

據(jù)相關(guān)人士透露，一年多來，百度營銷研究院團(tuán)隊(duì)多次與唐•舒爾茨教授進(jìn)行深入的探討。唐•舒爾茨教授認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)品牌必須順應(yīng)大數(shù)據(jù)浪潮要求，以消費(fèi)者為中心，滿足消費(fèi)者搜索的需求，與消費(fèi)者深度對(duì)話和溝通。目前他在美國推進(jìn)的以解決消費(fèi)者需求為中心的SIVA理論，與搜索引擎營銷在多個(gè)維度上相當(dāng)吻合。SIVA理論主要是以消費(fèi)者需求為中心，在消費(fèi)者解決自身需求的系列行為軌跡上找尋營銷關(guān)鍵時(shí)刻。而搜索引擎營銷在消費(fèi)者解決自身需求時(shí)，亦扮演著非常重要的角色。

為了推進(jìn)SIVA理論和百度營銷平臺(tái)進(jìn)一步結(jié)合，百度營銷研究院聯(lián)合唐•舒爾茨教授代表的美國西北大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)，以及北京大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)等知名的營銷研究機(jī)構(gòu)，聯(lián)合組建了一支國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷研究領(lǐng)域的旗艦級(jí)團(tuán)隊(duì)，并成功打造出MOMENTS“營銷關(guān)鍵時(shí)刻”的理論。包括北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛，中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教師、CMI校園營銷研究院院長沈虹在內(nèi)的眾多中外專家,也加入到這套營銷方法論的研究過程中。據(jù)悉，在本次“百度MOMENTS營銷盛典”中，唐•舒爾茨教授將首次對(duì)外介紹這支聯(lián)合研究團(tuán)隊(duì)的比較新營銷研究成果，闡釋如何將 SIVA營銷理論與消費(fèi)者在百度的各個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻的關(guān)聯(lián)，從而形成一套完整的解決方案。

據(jù)透露，此前，世界比較大的廣告主寶潔已經(jīng)與百度展開了一系列基于這套方法論的營銷實(shí)踐，從大型品牌活動(dòng)“感謝媽媽”到“消費(fèi)者畫像”等一系列市場(chǎng)研究，寶潔希望能夠抓住消費(fèi)者更多“營銷關(guān)鍵時(shí)刻”，與其建立更深入的溝通，精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求。而在營銷盛典現(xiàn)場(chǎng)，寶潔大中華區(qū)運(yùn)營總裁李紅也會(huì)跟大家分享真實(shí)的案例情況。

業(yè)內(nèi)專家表示，百度與唐舒爾茨共同打造的這套營銷方法體系，實(shí)際上是一種實(shí)時(shí)的消費(fèi)者洞察工具，讓企業(yè)與消費(fèi)者建立一對(duì)一的動(dòng)態(tài)關(guān)系，抓住品牌傳播的關(guān)鍵時(shí)刻，掌握精準(zhǔn)的營銷傳播工具。同時(shí)，MOMENTS也是不斷變化的，百度希望通過營銷盛典這一契機(jī)，每一年都能帶來對(duì)消費(fèi)者行為模式的比較新洞察。

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