你的品牌每天被用戶檢索了多少次?哪些品牌用戶檢索頻率比較高?用戶對你的品牌有什么樣的搜索偏好?當用戶搜索某一個品類時，會首先檢索哪一個品牌?對于廣告主來說，用戶每一次對品牌的檢索行為，都與品牌有著極為密切的聯(lián)系。而作為比較大的中文搜索引擎，百度每天關于品牌詞的搜索超過3億次。

11月1日，在即將舉行的百度MOMENTS(時刻)營銷盛典上，百度將發(fā)布一份基于消費者真實搜索數(shù)據(jù)的品牌網(wǎng)絡影響力榜單，即“2012品牌網(wǎng)絡影響力風云榜”。通過對億萬消費者的行為數(shù)據(jù)的挖掘和分析，分別從品牌的搜索量、搜索頻率、需求關聯(lián)提及率、正向情感提及率、搜索粘性五個維度，評斷消費者搜索行為數(shù)據(jù)與品牌之間的關系。不僅如此，百度還將這五個維度的得分相加，統(tǒng)計比較高得分者，頒出相應的品牌大獎。包括蘋果、巴黎歐萊雅、招商銀行在內的眾多知名品牌都將入圍角逐該大獎。

例如，憑借用戶對品牌的檢索總量這一指標，將品牌詞包的檢索次數(shù)進行排序，得分比較高的將獲得“搜索量比較高品牌獎”;憑借用戶對品牌的點擊偏好及情感傾向這一指標，通過將用戶對該品牌的正面評價比率及對該品牌的點擊量加權計算后，表現(xiàn)比較好的將獲得“正向情感提及率比較高品牌獎”。同時，還有“需求關聯(lián)提及率比較高品牌獎”、“搜索粘性比較高品牌獎”、綜合維度50強榜單也將在現(xiàn)場揭曉。

除了品牌影響力風云榜獎項之外，此次百度MOMENTS營銷盛典可謂眾星云集，讓人期待。據(jù)了解，此次盛典將著重探討那些可以幫助消費者形成決策的時刻，并將發(fā)布一套由眾多中外專家聯(lián)合打造的重磅營銷理論：MOMENTS，即“營銷關鍵時刻”。美國西北大學教授，整合營銷之父——唐·舒爾茨將受邀到現(xiàn)場，并首次分享他與百度的一系列聯(lián)合研究成果。此外，包括寶潔大中華區(qū)運營總裁李紅女士、實力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖在內的眾多行業(yè)意見領袖也將參加本次會議，他們將發(fā)表對MOMENTS“營銷關鍵時刻”的深刻洞見。

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