品牌首先要做的，是了解我們的目標群體，和我們的消費群體一起呼吸，了解她們的需求，她們的愛好，為她們創(chuàng)造想要的產品?！?/P>

當今國內服裝市場上，歐洲各大品牌都以其時尚風范占據(jù)了不同程度的高端市場，并逐漸擁有了較為固定的消費者群。其中，來自意大利的女裝品牌MONIKA（夢妮卡）在國內受到越來越多的關注。從溫州市晨東服飾有限公司企劃部吳先生那里，筆者了解到MONIKA（夢妮卡）品牌在國內市場的發(fā)展。

吳先生透露，意大利MONIKA（夢妮卡）品牌在中國的定位科學規(guī)范，在“思考全球化，行動本土化”的理念指導下，從產品品牌、人力資源、產品制造、營銷管理等方面，大力實施本土化的經營戰(zhàn)略。依據(jù)品牌產品特征，突出自身優(yōu)勢，并參考其在歐洲的市場和價格定位，結合中國市場的實際情況，將目標消費人群鎖定為大中型城市的高端時尚現(xiàn)代女性。這樣的策略從一開始便幫助公司走在女裝市場的前列。

當提及女裝行業(yè)的激烈競爭時，我們得到的答案可謂是高瞻遠矚。“我們努力推廣的品牌，絕不僅僅是大家識別一個企業(yè)、一種產品的符號，”吳先生說，“它更多的是代表一種形象，一種文化，一種市場對企業(yè)的認可和信賴。品牌首先要做的，是了解我們的目標群體，和我們的消費群體一起呼吸，了解她們的需求，她們的愛好。為她們創(chuàng)造想要的產品。”而這也與晨東的“款式品牌與世界品牌同步、品牌文化深入契合消費者內心需求”的品牌定位相契合。

如果說穿在消費者身上的產品是公司品牌感召力的體現(xiàn)，那么優(yōu)秀的設計團隊就是公司靈魂的塑造大師。MONIKA（夢妮卡）擁有一支強大的設計團隊，由來自意大利、香港的設計師從事流行時尚的設計和運作。他們完美融合東西方的時尚元素和文化內涵，使之貫穿于整個設計，他們著眼于國際比較新流行趨勢，嚴謹?shù)厝诤蠔|方神秘文化，并演繹獨特的歐陸風情，詮釋了現(xiàn)代都市女性時尚、優(yōu)雅、大氣內斂的個性魅力。采用來自意大利、英國、日本及國內定織定染的高檔面料，全部用CAD系統(tǒng)管理，立體裁剪、精工制作，以功能性和舒適性為出發(fā)點，也是將東方傳統(tǒng)工藝與西方浪漫主義油畫色彩相契合的典范。

MONIKA（夢妮卡）女裝在追求高品位現(xiàn)代生活的同時，強調綠色、環(huán)境與日常生活的密切聯(lián)系，并以此為基點，在選材制作方面特別注重天然與健康兩大元素，強調以人為本，保護健康這一得到當下都市消費者廣泛認同的訴求。

臨近新年，當回顧2008年發(fā)生的全球性金融風暴，吳先生做了非常冷靜地分析，他認為經濟蕭條期是服裝品牌整合、品牌建設和價值提升的黃金時期，保質保量，需要一步一個腳印做好每一個環(huán)節(jié)。公司也順應市場變化，制定了全新的“款多量少”的銷售方針，重點提升產品價值和品牌價值。另一方面，以合理的渠道終端選擇來促進消費者對品牌的認知，這對培養(yǎng)品牌忠誠度也起到至關重要的作用，比如，選擇相對應定位的百貨商場、商業(yè)街來做好專柜、店中店及專賣店，來共同打造MONIKA（夢妮卡）在中國的品牌形象。這也是未來一兩年內公司在國內一、二線城市的主要發(fā)展策略。

談到眼下的工作重心，吳先生還強調，要加強鞏固企業(yè)內部架構和流程,提升品牌價值,并以“計劃管理”的方式認真扎實計劃好企業(yè)每一步，穩(wěn)中求進。 文/MASS 圖/晨東服飾