品牌策劃可以說是打造品牌王國的必經(jīng)之路!那什么是品牌策劃?有不少人就疑惑這個!那我們先來了解什么是品牌!品牌能給企業(yè)帶來什么!品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)!品牌，看似一個虛擬的東西，其實(shí)，品牌的載體是用以和其他品類區(qū)隔開的，比如品牌名稱，品牌符號，品牌形象等等!
品牌策劃，就是企業(yè)品牌或產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海中形成了一種個性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與品牌形成某種統(tǒng)一的價值觀，從而建立起品牌聲浪!品牌策劃，換一句話說，是搶占消費(fèi)者心智!在品牌全案的現(xiàn)場，葉茂中老師曾說過，在品牌的世界里，沒有真相，唯有消費(fèi)者認(rèn)知!在這個世上賣的比較好的產(chǎn)品，往往都不是比較好的!為什么會這樣，不少人會疑惑!
或許可以說，那是品牌蒙蔽了真相!塑造品牌，就是建立消費(fèi)者認(rèn)知!消費(fèi)者認(rèn)知是什么?就是消費(fèi)者認(rèn)為的事實(shí)!葉茂中老師也表示消費(fèi)者只承認(rèn)他們認(rèn)為的事實(shí)，從消費(fèi)者角度出發(fā)，營銷或廣告?zhèn)鞑サ囊罁?jù)就必須以消費(fèi)者的認(rèn)知為基礎(chǔ)。那要實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌和消費(fèi)者認(rèn)知一個完美的銜接，那就需要品牌策劃!
案例分析：南亞風(fēng)情?第壹城的品牌營銷策劃!
在南亞風(fēng)情·第壹城品牌推廣遇到的另一難題即是：如何與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通?在傳播中，若是俗套的訴求第壹城的特色和風(fēng)情，恐怕是自說自話，并不能給消費(fèi)者比較美好的印象。事實(shí)上，南亞風(fēng)情·第壹城在傳播推廣中，讓消費(fèi)者覺得，這個是一個中低等的樓盤!和消費(fèi)者所認(rèn)知的不一樣!所以，南亞風(fēng)情和消費(fèi)者認(rèn)知對接不上!那怎么辦?那你就要用消費(fèi)者的思維，告訴消費(fèi)者，你到底是什么?到底有多高級，如何高級?
其中，葉茂中老師就借用了世界金融中心曼哈頓的商業(yè)特征，香港購物天堂還有巴黎來告訴消費(fèi)者，南亞風(fēng)情·第壹城對于昆明的意義完全等同于曼哈頓對于紐約、巴黎對于法國的意義。還通過一系列的品牌營銷策劃，南亞風(fēng)情·第壹城和消費(fèi)者認(rèn)知完全對接上了，這個結(jié)果就是南亞風(fēng)情一開盤，在短短的幾個小時里，就售罄。
這就是品牌策劃!從中，我們可以看到，品牌帶給企業(yè)的，不僅僅是銷量，更多的是價值!換一句話來講，品牌價值就是制造暴利!更多內(nèi)容，請關(guān)注我們!
來源：品牌網(wǎng)
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