在2024年新的營銷環(huán)境下,很多品牌明顯感受到,單純依靠傳統(tǒng)的營銷模式,很難再實(shí)現(xiàn)生意的突破增長。傳統(tǒng)的增長模式,往往依賴于粗暴的“買廣告砸流量”,這種做法雖然能夠在短期內(nèi)吸引大量用戶,但長期來看卻難以突破流量瓶頸。在此背景下,如何撬動(dòng)免費(fèi)自然流量與商業(yè)流量的有效結(jié)合,成為當(dāng)下品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的關(guān)鍵。
為助力商家尋找新增量,京東數(shù)智營銷服務(wù)品牌京準(zhǔn)通秉承“智·簡”理念,4月15日全量上線“全站營銷”產(chǎn)品,這款新推出的全站流量整合型廣告產(chǎn)品,打破付費(fèi)流量與免費(fèi)流量的邊界,助力商家盤活京東全站優(yōu)質(zhì)流量,進(jìn)行更加精細(xì)化、確定化的運(yùn)營,以付費(fèi)流量撬動(dòng)免費(fèi)流量全面增長,實(shí)現(xiàn)1+1>2的生意規(guī)模提升。根據(jù)內(nèi)測期間的數(shù)據(jù)來看,使用全站營銷進(jìn)行投放的優(yōu)質(zhì)商品GMV環(huán)比前一周平均漲幅達(dá)到了258%。
首先從流量上來看,作為京準(zhǔn)通首個(gè)以商品全站投產(chǎn)比為優(yōu)化目標(biāo)的極簡產(chǎn)品線,全站營銷實(shí)現(xiàn)了覆蓋付費(fèi)流量、免費(fèi)流量在內(nèi)的京東全站流量的自動(dòng)化投放,能夠幫助商家同時(shí)觸達(dá)廣告流量和自然流量,擴(kuò)大了商家可精細(xì)化運(yùn)營的流量邊界,預(yù)計(jì)將從全局視角全盤提升商家GMV,幫助商家實(shí)現(xiàn)確定性增長。同時(shí)全站營銷在操作層面非常簡單,僅需兩步即可完成投放,大大降低了投放門檻。商家僅需基于推廣需求選擇目標(biāo)商品,并設(shè)置預(yù)算及期望的全站ROI,即可完成投放,釋放人力的同時(shí),通過智能算法也可大幅幫助商家提升營銷效率。內(nèi)測期間,服飾行業(yè)商家棉致,通過使用全站營銷流量實(shí)現(xiàn)了效率、生意雙指標(biāo)的顯著提升。具體來看,棉致首先在投放前期進(jìn)行一個(gè)小預(yù)算測試,快速積累廣告數(shù)據(jù),后面逐步提升預(yù)算,綜合觀察GMV及ROI表現(xiàn),環(huán)比投放前后GMV實(shí)現(xiàn)了近3倍的大幅度增長。
此外,傳統(tǒng)的廣告投放大多以流量運(yùn)營視角進(jìn)行投放,但是全站營銷從流量視角轉(zhuǎn)換到生意視角,更多關(guān)注品牌的生意增長,根據(jù)優(yōu)質(zhì)新品、爆品、潛力品等等差異化商品特點(diǎn)進(jìn)行全場景覆蓋,真正從生意層面助力全站GMV規(guī)模增長。如個(gè)護(hù)行業(yè)國際品牌歐舒丹,運(yùn)用全站營銷對爆品和成長期商品設(shè)置差異性策略打法:爆品根據(jù)GMV目標(biāo),設(shè)置符合預(yù)期的全站ROI開啟投放;成長期商品設(shè)置持平或略低于系統(tǒng)建議設(shè)置的目標(biāo)ROI便于起量,在京東全站流量的賦能下,實(shí)現(xiàn)了GMV133%的增長。
京準(zhǔn)通全站營銷,是京東在廣告模式方面的一次創(chuàng)新。通過這一舉措,京準(zhǔn)通為商家及合作伙伴帶來了一條確定性增長的新路徑,為營銷帶來更穩(wěn)定的增長。在即將來臨的京東618,京準(zhǔn)通全站營銷都將扮演著至關(guān)重要的角色,成為推動(dòng)商家生意增長的重要力量。
本文推薦京東廣告投放產(chǎn)品全站營銷正式上線，生意確定性增長的有效利器僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
