近年來,大批新消費(fèi)護(hù)膚品牌借助新媒體平臺(tái)快速起勢(shì),在極短時(shí)間內(nèi)引來大量關(guān)注的同時(shí)又快速消失。隨著流量紅利消退,進(jìn)入后流量時(shí)代的護(hù)膚市場(chǎng)會(huì)更趨理性。面對(duì)新消費(fèi)市場(chǎng)的理性升級(jí)趨勢(shì),護(hù)膚品牌英樹在崇尚用時(shí)代蹭流量的“短期主義”時(shí)代里,用滲透領(lǐng)域10年品牌硬實(shí)力超越危機(jī),穩(wěn)步走向英樹專注功效護(hù)膚的“長期主義”勝利。
2023年是護(hù)膚品牌INGS英樹成立的第10年,也是英樹堅(jiān)持長期主義的第10年。3月11日,INGS英樹聚焦品牌10年歷程,提出“十年熱愛,向陽生長”,希望將品牌以“悅己 真實(shí) 自然 科技”的品牌態(tài)度展示英樹“用熱愛之名,做理想之事,向未來生長”未來之勢(shì)。
01:科研實(shí)力:做對(duì)的事,讓時(shí)間成為壁壘
英樹10年歷程中,科研一直是作為品牌第一核心競(jìng)爭(zhēng)力的位置。選擇把這么困難的事情作為首要任務(wù),是英樹明白世上沒有一路“寬門”,那些看起來簡(jiǎn)單的事,不會(huì)一帆風(fēng)順;不如迎難而上,看上去荊棘密布,但一旦披荊斬棘,就天空海闊。
10年里,為了踐行“精準(zhǔn)滲透 科學(xué)護(hù)膚”的品牌理念,英樹在科研上砥志研思。對(duì)內(nèi),建立三截止2023年3月,英樹品牌已獲得下證專利技術(shù)73項(xiàng),正在審核專利技術(shù)25項(xiàng)。作為國貨護(hù)膚品牌里最早一批成立自己技術(shù)平臺(tái)的品牌,INGS英樹早在2014年就開始籌備自己的DEEP INFUSO微滲流生物技術(shù)研發(fā)平臺(tái)為功效護(hù)膚定位帶來核心技術(shù)加持。2021年,英樹獨(dú)創(chuàng)的納米核心靶向輸送技術(shù)DEEP INFUSO微滲流問世,該技術(shù)立足于消費(fèi)者的最終訴求——功效,解決了高活性成分透皮吸收的有限性。確保多種有效成分納米共輸送,長效緩釋,直達(dá)肌底,降敏增效。這也是INGS英樹的功效護(hù)膚品與普通護(hù)膚品差異化的關(guān)鍵所在。
于外,英樹將于今年受邀參加2023年9月,被稱為護(hù)膚界諾貝爾獎(jiǎng)的——IFSCC舉辦的國際學(xué)術(shù)交流峰會(huì),并且在該次峰會(huì)上會(huì)發(fā)布英樹的研究成果,用足夠的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)研究成果,在國際上展示英樹的科研實(shí)力。
02:產(chǎn)品實(shí)力:十年王牌,載譽(yù)歸來。
在英樹,產(chǎn)品是品牌的靈魂。10年沉淀,英樹擁有超過100+的SKU。2023年,我們將升級(jí)迎回英樹10年銷冠,開創(chuàng)國內(nèi)次拋先河,立體促滲修護(hù)的——英樹小白瓶(透明質(zhì)酸保濕修護(hù)肌底液)和首上秒空10萬瓶,以修護(hù)抗氧,點(diǎn)亮肌膚健康光暈的——英樹鎏光瓶(光感透亮肌底精華露)兩款王牌產(chǎn)品。
03:運(yùn)營實(shí)力:構(gòu)建INGS英樹10.0新閉環(huán)
能支撐一個(gè)品牌穩(wěn)步走向10年絕不是擁有強(qiáng)大的科研實(shí)力和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品生命力就足夠的,更重要的是要在時(shí)代中捕捉新風(fēng)口。英樹10.0也擁有了全新的INGS10.0閉環(huán),在自有工廠,自研專利,全球供應(yīng)鏈,線上線下全渠道的基礎(chǔ)上,英樹將把建立自有的達(dá)人矩陣作為2023年品牌發(fā)展的重中之重,多維互通公域平臺(tái)運(yùn)營,商域活動(dòng)運(yùn)營及私域內(nèi)容運(yùn)營三大運(yùn)營領(lǐng)域,加筑品牌護(hù)城河。
后流量時(shí)代下,面對(duì)充滿變化和不確定性的市場(chǎng)環(huán)境,英樹整合“產(chǎn)品力”“科研力”“運(yùn)營力”三大維度實(shí)力,堅(jiān)持長期主義內(nèi)核布局,創(chuàng)新基于品牌實(shí)力的內(nèi)生式增長模式,始終堅(jiān)持給予消費(fèi)者“只有堅(jiān)持長期主義,才能成為堅(jiān)不可摧的巨人”人生態(tài)度,的同時(shí)給予消費(fèi)者“護(hù)膚,不是一勞永逸的功課,而是細(xì)水長流的堅(jiān)持”的長期主義護(hù)膚觀,持之以恒,收獲長期的美麗。
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