9月27日，由京東零售營銷與商業(yè)化中心主辦的2022年京東11.11商家大會·廣告營銷專場通過線上直播形式召開。會上，京東全新廣告價值指標首次對外詳細發(fā)布，指標涵蓋ACME指標、廣告用戶資產(chǎn)、場域新指標三大維度數(shù)據(jù)形成完整指標體系，為用戶增長和品牌價值衡量提供了更加精細化的運營抓手，以數(shù)據(jù)助力商家11.11營銷提效，收獲確定性增長。
近年來市場環(huán)境復(fù)雜多變，消費場景更加碎片化，消費行為更加多元，品牌面臨的挑戰(zhàn)加劇，愈加關(guān)注營銷效率與用戶增長。在這樣的背景下，京東全新廣告價值指標應(yīng)運而生，旨在用數(shù)據(jù)助力品牌智慧成長。
其中，ACME評估指標基于今年6月京東攜手咨詢機構(gòu)埃森哲推出全新ACME iStar + MAP品牌智勝營銷方法論，ACME分別代表著用戶心智(Approval)、用戶粘性(Cohesive)、品牌共鳴(Moving)、營銷效率(Efficiency)四大能力要素，能夠幫助商家衡量品牌營銷能力，定位品牌成長機會。
ACME評估指標可以說是品牌在營銷實踐中的指南針，用戶心智(Approval)重點衡量品牌的拉新能力心智培育，能助力商家擴大用戶基礎(chǔ)，深耕公域流量;用戶粘性(Cohesive)則從老客忠誠、會員貢獻、用戶價值進行判定，實現(xiàn)精細化運營;品牌共鳴(Moving)從搜索意愿、品牌認可、品牌互動出發(fā)，關(guān)注營銷互動后用戶行為的變化，以及對品牌的價值認同;營銷效率(Efficiency)衡量投放效率ROI、CTR、CVR、付費流量占比等，助力品牌實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。基于ACME評估指標四大能力要素綜合得分，品牌能看到自身成長階段的不同位置，并與同行業(yè)、同定位下的領(lǐng)先品牌對標，明確側(cè)重要素，并針對性匹配策略打法，實現(xiàn)定位提升。
廣告用戶資產(chǎn)指標則是在原有的4A基礎(chǔ)上的全新升級，更明確、精細化量化廣告引入的用戶價值，幫助商家明確用戶運營方向。廣告用戶資產(chǎn)指標將廣告觸達人群分為高潛人群和精準人群，高潛人群更多關(guān)注是廣告被動曝光用戶、廣告單次互動用戶、廣告深度互動用戶，基于這部分用戶，品牌可以進行拉新蓄水，吸引潛在客流。精準人群針對下單后新客、老客、高價值老客，進行細致的拆分，基于人群的拆分分層，品牌能夠?qū)ψ陨淼挠脩糍Y產(chǎn)規(guī)模和價值、流轉(zhuǎn)效率進行更精準的衡量，從而幫助品牌制定拉新提效策略。在了解自身情況的基礎(chǔ)上，品牌還能通過廣告用戶資產(chǎn)指標看到自身在行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)狀與水平，優(yōu)化營銷行為。
近年來，隨著用戶行為的變化，商家對人群拉新、種草、破圈效率關(guān)注逐步提升。場域新指標可以為廣告主提供種草價值及破圈價值，量化類目滲透效率與潛在影響。其中種草價值能量化廣告潛在影響，幫助商家清楚了解種草成本，調(diào)整投放;破圈價值從點擊層面衡量三級類目滲透效果，幫助商家了解破圈人群曝光占比、點擊占比和點擊成本，優(yōu)化營銷策略。
這套全新廣告價值指標體系將在京東11.11前于營銷方略及京準通平臺優(yōu)先上線，為商家在京東11.11期間收獲增長提供助力！
本文推薦京東發(fā)布全新廣告價值指標體系 以數(shù)據(jù)助力商家11.11確定性增長僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
