春節(jié),作為中華民族最為盛大的傳統(tǒng)節(jié)日,對于各大品牌而言,是其全年營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵時刻。這個節(jié)日不僅是全民消費的高峰期,更是品牌與消費者情感連接的黃金時刻。
2025年春節(jié),恰逢愛華仕箱包成立30周年,品牌以“裝得下世界”為情感容器,通過別具一格的“科技+情感”立體化春節(jié)營銷活動,巧妙地將產(chǎn)品與春節(jié)返鄉(xiāng)的情感需求緊密結(jié)合,不僅觸動了消費者的心弦,還成功地將品牌推向了節(jié)日話題的中心,實現(xiàn)了商業(yè)增長與品牌價值的雙重提升。
創(chuàng)新品牌呈現(xiàn),融入節(jié)日場景
愛華仕以“裝得下,世界就是你的”為核心理念,通過CGI視頻與產(chǎn)品特點結(jié)合,融入30周年元素,挖掘放大地域性的溫暖回憶,深度詮釋了“裝得下,世界就是你的”品牌理念,講出品牌故事,拉近了與受眾的心理距離。
視頻靈感源自直升機“空投”和巨型游輪, 這二者都暗含“歸家”“安心”的意向,表達了給用戶旅途順遂、一路坦途的美好祝愿,與春節(jié)的喜慶氣氛自然契合,成功引發(fā)了消費者的情感共鳴。
除此之外,愛華仕也積極與地方文化深度結(jié)合,將品牌基因植入地方文化肌理,通過“在地化敘事”打造與消費者情感共生的文化場景。在大灣區(qū)文旅地標水東街與祝屋巷,愛華仕以巨型行李箱裝置、吉祥物華仔等為媒介,承載著“行囊”與“歸鄉(xiāng)”的春節(jié)意象,更化身城市文化展演舞臺。
愛華仕將“大象IP”與嶺南建筑元素結(jié)合,讓吉祥物“華仔”化身城市文化使者,傳遞“厚重可靠”的品牌特質(zhì)與“包容開放”的地域精神。裝置中大象IP喜慶風格的氣模、帶有春節(jié)祝福語的美陳結(jié)合,成為社交媒體熱門打卡點,吸引了眾多消費者的參與與分享。
多場景精準投放,擊中游子歸鄉(xiāng)情懷
在品牌成立30周年之際,愛華仕在投放方面同樣下足了功夫。時值春運高峰,愛華仕對機場、高鐵站、電梯等人流密集區(qū)域進行精準投放,實現(xiàn)高密度、高頻次的精準覆蓋。以品牌力量,溫暖春節(jié)回家路,詮釋品牌溫度與高度。從機場到高鐵,從城市到家門,格外亮眼的“愛華仕紅”讓消費者在回家路上也能感受到品牌帶來的溫暖陪伴,從而強化了春節(jié)期間“歸鄉(xiāng)”的情感共鳴。
愛華仕通過線上線下整合傳播,實現(xiàn)了高效觸達用戶的目標。線下,品牌以CGI視頻、美陳裝置、快閃活動等形式打造沉浸式體驗,吸引了眾多消費者的打卡與參與;線上,則通過社交媒體鼓勵用戶生成UGC內(nèi)容,引發(fā)了網(wǎng)友的踴躍討論與轉(zhuǎn)發(fā)。此外,愛華仕還利用視頻號等多平臺將線下流量引流至線上,形成了二次傳播,進一步擴大了品牌的影響力。這種多渠道布局不僅提升了品牌的曝光率,更通過互動增強了用戶的認同感,為品牌積累了更多的潛在消費者。
“感人心者,莫先乎情”,情感是最容易揪人心、動人情、記于心的。品牌若是能在營銷中動人心弦而又毫不矯情,便能夠輕易俘獲到消費者的心。愛華仕的30周年春節(jié)營銷活動,敏銳地捕捉到這一情感需求,將品牌的核心價值與春節(jié)返鄉(xiāng)的情感深度綁定。通過傳遞“裝得下,世界就是你的”的實用性與“一帆風順”系列產(chǎn)品的情感價值,愛華仕成功喚起了消費者的情感共鳴,成為了春節(jié)敘事中不可或缺的一部分。這種情感觸動不僅加深了品牌與用戶之間的情感鏈接,也讓愛華仕在春節(jié)期間的話題熱度持續(xù)攀升。
此次營銷活動的成功,印證了情感共鳴是品牌營銷的核心,立體化傳播是關(guān)鍵,而長期價值沉淀則是目標。未來,愛華仕將繼續(xù)以創(chuàng)新營銷和品質(zhì)堅守,將“裝得下,世界就是你的”這一品牌主張轉(zhuǎn)化為更多消費者心中的情感印記與旅行中的心靈伙伴。
愛華仕箱包 裝得下,世界就是你的!
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