春節(jié)回家團圓,與家人歡聚一堂,是無數(shù)在外拼搏的游子心中虔誠的期盼。借春節(jié)來臨之際,中國民族箱包品牌愛華仕與百年中華老字號品牌王老吉強強聯(lián)合,共同打造溫馨有儀式感的“讓愛吉時回家”春節(jié)營銷活動,為這個春節(jié)添新加福,溫暖回家路。

多平臺多維互動 新玩法傳遞春節(jié)情感

愛,是對家人的愛,是對回家的期盼,亦是愛華仕箱包對每位用戶的關懷。吉,象征著人們對幸福生活的追求,對未來美好的向往,亦是王老吉獨具匠心的 “吉文化”?！白寪奂獣r回家”主題,呼喚大家“拉著愛華仕行李箱,帶上綠盒王老吉回家團聚”,傳遞雙方品牌對人們春節(jié)團圓生活的美好祝福,不僅給春節(jié)返鄉(xiāng)營造了濃厚節(jié)日氛圍感,帶來情感與味覺的雙重快樂,并喚醒大家春節(jié)歡聚的歸屬感和儀式感。

愛華仕箱包與王老吉涼茶看似不同的兩個行業(yè),實則也有品牌共性?；丶衣飞?大大小小的行李箱裝滿的不僅是帶給家人的年貨,更有濃厚的思鄉(xiāng)情。而年夜飯拿起王老吉的碰杯時刻,也是闔家團圓中令人激動的瞬間。從春節(jié)回家的意義上來講,愛華仕箱包和王老吉涼茶都是情感陪伴的載體,藉由這樣的品牌共性,雙方開啟了此次春節(jié)跨界合作。

在這次聯(lián)名活動中,愛華仕與王老吉跨足多平臺,共同啟用“讓愛吉時回家”主題,并通過一系列線上線下活動,打開聯(lián)名傳播聲勢。元旦之際,愛華仕與王老吉先是推出“吉裝箱”系列聯(lián)名行李箱、聯(lián)名款涼茶以及毛氈包、抽繩袋、行李牌、貼紙等聯(lián)名周邊,展現(xiàn)新春氛圍和品牌特色,再是通過H5互動小游戲廣泛輻射目標消費者,抽取同程旅行千元機票券、聯(lián)名行李箱等增強話題熱度,進一步提高傳播聲量,切實貼近消費者,增加活動體驗感,讓消費者近距離感受品牌溫度。

國貨品牌強強配合 讓回家之路更美好

當下,人們越來越注重滿足情感訴求,用切實關懷、貼心服務和真實福利,才能讓更多用戶感受到溫暖,相信有愛的地方就是家,有吉的時刻就是年。愛華仕與王老吉的春節(jié)營銷深得消費者喜愛,通過線上多維度活動,深入線下與消費者形成深層互動,雙渠道巧妙融合,每個環(huán)節(jié)活動緊扣主題,集中用戶心智,助力雙品牌進一步擴大知名度。

在春節(jié)來臨之際,愛華仕與王老吉將在廣東、廣西開展“關愛春運”愛心公益活動,讓大家溫暖回家。愛華仕與王老吉的強強聯(lián)合,不僅是國貨品牌之間的文化碰撞,更是展現(xiàn)各自品牌特性的時刻。愛華仕作為中國民族箱包品牌,從產(chǎn)品到服務,從經(jīng)營到社會責任,不斷鍛造綜合實力,29年來積極發(fā)起與參與公益活動,主動承擔起企業(yè)的社會責任。而王老吉作為百年中華老字號品牌和涼茶行業(yè)引領者,秉持高度的企業(yè)責任心,發(fā)揮企業(yè)正能量,持續(xù)20多年致力于春節(jié)回家、關愛高溫工作者等公益項目,通過實實在在幫助幫扶對象,同時將王老吉倡導吉祥如意的“吉”文化理念完美融入其中,讓更多人自發(fā)感受到“過吉祥年,喝王老吉,總有吉祥好意頭”。

愛華仕與王老吉的合作既展現(xiàn)了優(yōu)秀企業(yè)的責任與擔當,也滿足了大眾對春節(jié)返鄉(xiāng)之際回家美好的期望,拉近了消費者和品牌之間的情感距離,實現(xiàn)了營銷與公益相融合,社會價值與品牌價值的雙贏。

可以說,愛華仕與王老吉在品牌共性上的高度契合成為了此次合作成功的關鍵。于愛華仕而言,與王老吉的合作能夠廣泛提升品牌曝光度,吸引更多群體用戶的關注;而對于王老吉來說,與優(yōu)質品牌的跨界聯(lián)動,更能提升品牌活躍度。同時,可以促進品牌之間的粉絲交流,帶來更多新的可能。