【優(yōu)之雅門窗】2015年將結束之際，門窗行業(yè)在今年的發(fā)展中機遇與困境并存。具體而言，在營銷、設計、電商、智能方面，雖然充滿著機遇，但也是阻礙頗多。對于鋁合金門窗企業(yè)而言，這些困境可能是正在經(jīng)歷或者未來將遇到的，企業(yè)還需完全明晰，尋求解決方法。

營銷之困：營而不銷或銷而不營

門窗產(chǎn)品是耐用品，品牌即便做了較高頻率的營銷曝光，真正能到達“有需求”消費人群，其實比例頗低;而對于大多數(shù)沒有需求的人群，并不會記住一個門窗品牌。另一方面，對于多數(shù)工廠而言，其“客戶”其實是經(jīng)銷商，而非消費者，他們的營銷更多時候是做給經(jīng)銷商看的。

因為是耐用品之故，這類營銷對品牌市場銷售的直接幫助微乎其微，等同于“營而不銷”;而一些真正能帶來銷售的時間，比如“爆破”，對于品牌而言，則是“銷而不營”，只圖一時的快感，而丟了品牌的調(diào)性。有人說門窗業(yè)人才太少，也許真的是這樣，但不排除另一種可能：所謂的高大上營銷與門窗行業(yè)并不“兼容”。

設計之困：設計向左 市場向右

2015年，諸多門窗企業(yè)推出強調(diào)設計的原創(chuàng)系列，部分設計師自己創(chuàng)業(yè)打造了自有品牌，似乎表明中國門窗越來越注重設計了，市面上叫好之聲也很多，但是否叫座，仍有待考驗。不爽的是，部分模仿的企業(yè)，在落后的時間點推出相似產(chǎn)品，卻博得滿堂紅，原創(chuàng)企業(yè)等于做了別人的嫁妝。在產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，市場日趨規(guī)范的當下，門窗企業(yè)渴望遇上好設計師，研發(fā)好產(chǎn)品開辟藍海;設計師也希望找到能將概念成功產(chǎn)品化的工廠。目前的窘相，究竟是消費者和工廠不懂設計，還是設計師不懂消費者和工廠的需求?

電商之困：電商就是雙11?雙11就是刷存在感?

早年曾經(jīng)大熱的門窗電商，如今只有在雙11期間才會被行業(yè)“熱議”。上個月結束的雙11互聯(lián)網(wǎng)大促，門窗業(yè)跟著熱鬧了一番，前三甲和去年一樣。對于部分門窗企業(yè)而言，雙11不是為了利潤，而是為了刷臉，提高知名度;門窗電商和天貓?zhí)詫?，更像是提高知名度的廣告平臺，而不是門窗企業(yè)和經(jīng)銷商賴以生存的渠道。

智能之困：不智能的智能門窗

門窗業(yè)實在太寂寥了，所以，2015年很多企業(yè)拼了老命想弄些新玩意進來，以增加話題，比如“智能”。我們想象中的智能門窗應該是這樣的，以椅子為例，根據(jù)你的背部自動調(diào)整靠背，根據(jù)你的身高自行升降，實現(xiàn)比較大舒適度。但現(xiàn)實中的智能門窗產(chǎn)品并不實用……看來，門窗企業(yè)還需在智能產(chǎn)品研發(fā)方面多下功夫。

總的來說，營銷、設計、電商、智能一直是鋁合金門窗行業(yè)老生常談的話題，企業(yè)只有明晰以上幾大困境，并根據(jù)實際情況尋求解決辦法才能獲得更好的發(fā)展。

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