記者從央視日前在廈門舉辦的世界杯節(jié)目廣告資源說明會(huì)上獲悉，德爾惠、安踏、特步、喬丹等泉企已簽約世界杯相關(guān)廣告資源，世界杯將出現(xiàn)泉州品牌的身影。另外，記者也發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)開始在國際賽事的營(yíng)銷方面表現(xiàn)得更為理性，不再跟風(fēng)攀比。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年南非世界杯一共有24個(gè)比賽日，其中有10個(gè)比賽日在北京時(shí)間19:30直播賽事，有21個(gè)比賽日在22:00直播賽事，“時(shí)差”較好。因此，欲借助世界杯提升品牌知名度的企業(yè)早早就摩拳擦掌，欲爭(zhēng)“頭遍湯”。
“看中世界杯的品牌影響力，泉企世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)去年底就已開始，如德爾惠已在去年底斥資2000多萬元競(jìng)得央視世界杯時(shí)段的廣告播放權(quán)。安踏、特步、喬丹也于去年底就與央視簽約世界杯相關(guān)廣告?！睒I(yè)內(nèi)人士王先生向記者透露說。
利郎公司副總裁胡初誠告訴記者，利郎目標(biāo)鎖定商務(wù)人群，而商務(wù)人士很多熱愛足球。世界杯期間，利郎會(huì)考慮投放一定的廣告量，與目標(biāo)人群一同感受世界杯。而廈華品牌部經(jīng)理蘇再泉說，世界杯畢竟是大型國際賽事，廈華會(huì)借力世界杯這個(gè)平臺(tái)，加大品牌推廣力度。廈華在南非有分公司，在那里有生產(chǎn)基地和銷售渠道，所以肯定會(huì)在當(dāng)?shù)赝斗艔V告。
在采訪中，記者也發(fā)現(xiàn)，有多年體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的泉州企業(yè)對(duì)于重金投入國際賽事的營(yíng)銷手段開始持理性態(tài)度。九牧王相關(guān)人士則表示，世界杯的關(guān)注點(diǎn)是立體化的，他們會(huì)根據(jù)公司品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，制定適合公司的推廣方案，或許會(huì)避開正面交鋒，而從區(qū)域、終端上做文章。
有些企業(yè)則表示，他們不會(huì)采取單一的廣告轟炸，而是采取一些全方位的營(yíng)銷策略。如圍繞世界杯的外圍進(jìn)行公關(guān)、促銷等一系列活動(dòng)的配合和延展，深度挖掘企業(yè)的內(nèi)涵。
本文推薦泉州鞋服企業(yè)體育營(yíng)銷注重理性７０５０僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
