過(guò)去10年，鞋服企業(yè)用“明星+廣告”的形式，闖出了一條品牌之路。近兩年，兒童用品產(chǎn)業(yè)則掀起了一股集體動(dòng)漫造星和動(dòng)漫營(yíng)銷的熱潮。記者近日從業(yè)界獲悉，泉州有童鞋企業(yè)擬投資打造3D“微動(dòng)漫”，而事實(shí)上這一全新的營(yíng)銷方式，也被其他產(chǎn)業(yè)相中，多家企業(yè)躍躍欲試，要借此實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)變提升。

　　韓國(guó)早已流行多時(shí)

9月17日，功夫動(dòng)漫啟動(dòng)了比較新的3D“微動(dòng)漫”項(xiàng)目《笨笨鼠》的計(jì)劃。據(jù)悉，不同于以往一集10多分鐘的系列動(dòng)畫片，《笨笨鼠》每集只有3分鐘，以30集為一個(gè)項(xiàng)目。

“‘微動(dòng)漫’的制作，對(duì)劇本的難度要求比較高，主旨還是要幽默快樂(lè)，但是動(dòng)漫人物沒(méi)有語(yǔ)言對(duì)白，僅靠肢體語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，讓所有的人一看就明白。”功夫動(dòng)漫總裁李竹兵告訴記者，與微電影一樣，“微動(dòng)漫”的誕生，符合現(xiàn)代人的時(shí)間觀念和生活習(xí)慣，“‘微動(dòng)漫’項(xiàng)目一推出，就吸引了多家泉州企業(yè)想來(lái)合作，不僅有來(lái)自童裝、童鞋領(lǐng)域的，還有食品企業(yè)，他們想嘗試”。

據(jù)悉，“微動(dòng)漫”在韓國(guó)非常流行，近兩年來(lái)風(fēng)靡中國(guó)的韓國(guó)動(dòng)畫片《倒霉熊》就是其中的代表作品。不過(guò)，將微動(dòng)漫與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的創(chuàng)意，則完全來(lái)自于泉州產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)的市場(chǎng)需求。李竹兵說(shuō)，這兩年泉州掀起了“動(dòng)漫造牌”熱潮，很多企業(yè)對(duì)動(dòng)漫制作很感興趣，“但做動(dòng)漫連續(xù)劇投入太大，并不是所有的企業(yè)都能負(fù)擔(dān)得起，少則六七百萬(wàn)元、多則上千萬(wàn)元的投入費(fèi)用，這讓企業(yè)主們顧慮重重”。

“普通一部26集、每集13分鐘的動(dòng)畫片，制作和推廣的費(fèi)用需要600萬(wàn)元左右，而一部30集、每集3分鐘的‘微動(dòng)漫’項(xiàng)目，所有費(fèi)用加起來(lái)大概300萬(wàn)元，這適合一些想要進(jìn)行品牌提升但沒(méi)有大筆資金投入的企業(yè)?！眱?nèi)行人士算了一筆賬，稱這是“微動(dòng)漫”項(xiàng)目一啟動(dòng)就吸引了多家泉州企業(yè)的重要原因。

　　結(jié)合產(chǎn)業(yè) 助泉企造牌

“微動(dòng)漫”這種新的營(yíng)銷方式被不少企業(yè)看中，放到泉州這兩年的“動(dòng)漫造牌”背景下來(lái)看，就完全不會(huì)讓人感到意外了。

2009年，泉州童裝的龍頭企業(yè)格林集團(tuán)，就已經(jīng)提出“會(huì)講故事的童裝”的概念，設(shè)計(jì)卡通形象，制作卡通故事光盤。去年，子燕輕工斥資1.8億元投資的動(dòng)畫連續(xù)劇《燕尾俠》在國(guó)內(nèi)播出，獨(dú)具特色的“泉州元素”成為一大看點(diǎn)。今年以來(lái)，更是有一批諸如爵士兔、小頑皮、卡西龍等泉州兒童用品企業(yè)投資的動(dòng)畫片登陸電視動(dòng)畫頻道。

“有關(guān)方面已經(jīng)審批完了，接下來(lái)主要是確定播出時(shí)間，年底前應(yīng)該就會(huì)播出?！毙⊥嫫た偨?jīng)理黃良生說(shuō)，公司投拍的《小玩皮之童話奇遇記》屬于科幻、勵(lì)志、動(dòng)作類，共有104集，將在一些重要兒童頻道上映。

同樣地，由卡西龍(中國(guó))有限公司投資的，根據(jù)其品牌動(dòng)漫形象改編的《尋龍記》將于今年年底前上映?！坝捎诮衲晔驱埬?，動(dòng)畫片的主題也是關(guān)于龍的，肯定要趕在年底前上映?！笨ㄎ鼾埗麻L(zhǎng)丁燦陽(yáng)說(shuō)。

據(jù)悉，泉州童鞋、童裝企業(yè)打造的這些系列動(dòng)畫片，不僅會(huì)在特定頻道首播，后續(xù)還會(huì)在全國(guó)幾百家電視臺(tái)與上百家網(wǎng)絡(luò)媒體播放。這些企業(yè)扛起“動(dòng)漫大旗”，進(jìn)行立體式動(dòng)漫營(yíng)銷，掀開(kāi)了泉州兒童用品業(yè)轟轟烈烈的造牌運(yùn)動(dòng)。

“‘微動(dòng)漫’的營(yíng)銷方式也一樣，甚至更適合利用新的載體，如微博、車載電視等來(lái)傳播?！崩钪癖J(rèn)為，沒(méi)有語(yǔ)言對(duì)白的微動(dòng)漫，影響力可能更大，能夠在全球范圍內(nèi)暢通無(wú)阻地傳播?！坝新曇舻恼Z(yǔ)言畢竟有局限性，但如果是肢體語(yǔ)言，地球上的人都能看得懂，病毒式傳播的效應(yīng)更快?！彼f(shuō)。