從9月1日起，國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實施，就是說朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告要小心，不然會被罰款哦。

根據(jù)《辦法》要求：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明;未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

　　五類互聯(lián)網(wǎng)廣告必須標明“廣告”

我們在日常生活中都會遇到這類問題，比如在購物網(wǎng)站里搜索產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)所謂的熱賣并不是用戶購買較多的商品，而是商家的推廣;更有甚者，在網(wǎng)上查詢醫(yī)療知識，往往會出現(xiàn)很多廣告頁面。費搜索跟正常的搜索結(jié)果混雜在一起，這讓網(wǎng)友們不勝其煩，很多消費者經(jīng)常會被商業(yè)推廣的廣告誤導(dǎo)。付費搜索是不是廣告?又該如何監(jiān)管? 在經(jīng)過多年的爭議后，這項法律空白如今終于被填補上。

《暫行辦法》明確列舉了5類商業(yè)廣告包括：以推銷商品或者服務(wù)為目的的，含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;電子郵件廣告;付費搜索廣告;商業(yè)性展示中的廣告;其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介商業(yè)廣告等。

　“推廣”須改名為“廣告”

軟文廣告區(qū)別于“硬廣”，在新媒體中非常流行，也是目前公眾號的主流變現(xiàn)形式。其比較大優(yōu)點是利用故事吸引讀者，從而引導(dǎo)讀者產(chǎn)生購買行為。這種方式具有戲劇性，讓讀者看到了故事的開頭，卻沒猜中廣告的結(jié)尾，削弱了利益導(dǎo)向的廣告，反而容易被粉絲接受。不過，從今天開始，“軟廣”的好日子也到頭了，這種隱晦的推廣方式也必須明確標注為“廣告”，讓消費者能夠辨別。

除了軟文廣告外，隨著粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)紅、大V、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標明“廣告”。工商部門指出，如果網(wǎng)紅、明星在互聯(lián)網(wǎng)上單純地進行直播、分享感受，不參與廣告行為則不屬于廣告，而如果直播、分享的目的是參與廣告的發(fā)布，那在直播中就要說明以下是廣告。

　　醫(yī)療類廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布

根據(jù)此次發(fā)布的《辦法》，互聯(lián)網(wǎng)不得發(fā)布處方藥和煙草的廣告。而像法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告。

《辦法》明確，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等，如果法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

　　彈窗廣告要能一鍵關(guān)閉

在預(yù)覽網(wǎng)站時，比較討厭的就是遇見廣告頁面了，有些根本過就找不到關(guān)閉按鈕。在移動端，關(guān)閉廣告時甚至?xí)涿钕螺dAPP軟件。這些像牛皮糖一樣粘著用戶的廣告彈窗，讓網(wǎng)友抱怨連連。

《暫行辦法》對這一問題也作出了規(guī)定，明確利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò);在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。此外，不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。對于大家的電子郵件，《暫行辦法》也明確規(guī)定，未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

　　違反規(guī)定依照《廣告法》處罰 比較高10萬

那么，違反上述行為，將面臨怎樣的處罰?辦法規(guī)定，將依照《廣告法》予以處罰。

比如，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識別性的，按照《廣告法》相關(guān)規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告發(fā)布者處以10萬元以下的罰款;以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容的，或未經(jīng)允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責(zé)令改正，處10000元以上30000元以下的罰款。

文章來源：人民網(wǎng)、法制日報