“90后是一群個(gè)性鮮明，不受束縛的群體，他們渴望表達(dá)自我，展現(xiàn)自我，每一個(gè)90后女孩都有自己不一樣的美，都非常有潛力，我們希望去啟發(fā)他們的潛能，通過他們所關(guān)注的人和事物，明星、電影、小鮮肉、娛樂事件等，讓他們參與到自己明星夢(mèng)想的打造中來，在活動(dòng)中體驗(yàn)快樂，實(shí)現(xiàn)自我夢(mèng)想，讓他們從一個(gè)平凡的學(xué)生變身成一個(gè)眾人羨慕的superstar?！?月28日，在花印女孩評(píng)選武漢賽區(qū)決賽上，花印營(yíng)銷總經(jīng)理姚向東在現(xiàn)場(chǎng)說道。

每次一談到90后，姚向東眼中就充滿了興奮。用他的話說，“現(xiàn)在的我完全是一個(gè)地道的90后，從心態(tài)到語言風(fēng)格都和身邊的90后有著強(qiáng)烈的共鳴?！?/p>

對(duì)于現(xiàn)在的營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷人群的變化，姚深有感觸?！艾F(xiàn)在的營(yíng)銷模式都是基于過去的理論進(jìn)行推導(dǎo)，但所謂的4P理論、市場(chǎng)營(yíng)銷等，對(duì)當(dāng)今的90后都已經(jīng)無效。他們是在理論轟炸的環(huán)境中長(zhǎng)大，他們有辨識(shí)度和叛逆心，有抵抗，有抗體，不喜歡的東西無法有感覺?！币ο驏|如此詮釋。“90后比較喜歡的是吃好玩好，開心過每一天，不希望被社會(huì)被賦予更多的壓力和一些所謂責(zé)任的內(nèi)容，來被灌輸某種思想被說教。他們更崇尚具有鮮明的個(gè)性，更喜歡和自己玩耍到一起的人和事物，他們也更需要平等和尊重。我們要同他們交朋友，了解他們的心態(tài)，這其中很關(guān)鍵的是要有一種娛樂精神?！?/p>

正是基于這樣的調(diào)研分析，“花印女孩評(píng)選”活動(dòng)一經(jīng)推出，立刻引發(fā)了各大高校女生的強(qiáng)烈共鳴。

(圖為花印女孩在上海街拍)

以2015年3月、4月的湖南、湖北兩站為例，參與評(píng)選的人數(shù)將近4000人，投票更是接近40萬張，在網(wǎng)絡(luò)上形成了一股熱潮。

如姚向東所言，花印女孩對(duì)高校女生的吸引不僅僅是一個(gè)比賽，而是一個(gè)讓他們可以企及到自己曾經(jīng)夢(mèng)想的絢麗舞臺(tái)。

從2015年1月到4月，自“2015花印女孩校園評(píng)選”活動(dòng)以來，活動(dòng)的優(yōu)勝者已陸續(xù)參與出席了時(shí)尚盛典、時(shí)裝show、音樂盛典、明星見面會(huì)等各大時(shí)尚、娛樂活動(dòng)，如4月份出席《梔子花開》電影發(fā)布會(huì)、金宇彬北京粉絲見面會(huì)、2015上海國(guó)際時(shí)裝周等，花印女孩所到之處皆受眾人矚目，這也充分體現(xiàn)了姚向東所提到的品牌的娛樂精神。

(圖為花印女孩出席上海國(guó)際時(shí)裝周)

(圖為花印女孩出席上海國(guó)際時(shí)裝周)

對(duì)于“娛樂營(yíng)銷”這四個(gè)字，姚向東有自己不一樣的詮釋：“娛樂營(yíng)銷的范圍很大，不光是表面上通過娛樂事件、明星來討好。品牌本身具備娛樂情感，帶有自黑、自嘲、接地氣、正能量等等，這些都可以被90后接受。品牌發(fā)自內(nèi)心的娛樂，會(huì)挑動(dòng)消費(fèi)者的心情，當(dāng)這個(gè)hi點(diǎn)達(dá)到，90后就會(huì)深深愛上品牌，與我們變成朋友。”

記者了解到，從3月份活動(dòng)伊始，花印不僅請(qǐng)韓庚、李治廷、柳巖、潘辰等魅力明星助陣總決賽，并且四月份在京滬舉行的眾多娛樂時(shí)尚活動(dòng)中，皆能看到花印女孩的身影，姚向東說這只是花印娛樂營(yíng)銷的一部分，花印未來會(huì)做出更具想象力和前瞻性的營(yíng)銷方案，要有概念和沖擊力。

“90后的價(jià)值觀訴求如今也在不斷迭代，他們的情感表達(dá)也越來越充沛，必須要給予她們一個(gè)夢(mèng)想舞臺(tái)，這個(gè)上面可以看到她們不一樣的美。而這一切的表達(dá)，我們希望把‘娛樂營(yíng)銷’作為切入點(diǎn)，并形成獨(dú)有的、差異化的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。”姚向東說。

在剛剛結(jié)束的花印女孩評(píng)選武漢賽區(qū)總決賽上，全民男神李治廷與潘辰的傾情助陣使得當(dāng)晚的決賽現(xiàn)場(chǎng)high到爆表。李治廷精彩的演唱與互動(dòng)更是將整晚氣氛推至高潮，在座的每一位觀眾和選手無不極度興奮。這也從一定程度上印證了花印“從90后出發(fā)，與90后一起體驗(yàn)”的娛樂營(yíng)銷模式。

(圖為李治廷與武漢站10強(qiáng)女孩合影)

據(jù)了解，“2015花印女孩評(píng)選”是由花印品牌主辦，優(yōu)酷、愛奇藝、土豆等主流權(quán)威媒體聯(lián)合支持的一場(chǎng)大型選秀活動(dòng)。與其他活動(dòng)不同，花印此次將攜手韓庚、李治廷等8大人氣男星以及柳巖、潘辰等助陣嘉賓聯(lián)合推廣，與90后親密接觸，在大學(xué)校園尋找到不一樣的“花印女孩”?；顒?dòng)從3月啟動(dòng)，12月收官，全面覆蓋湖南、湖北、成都、重慶、江蘇、福建、山東、北京8個(gè)區(qū)域，各區(qū)域選擇10余所重點(diǎn)院校進(jìn)行活動(dòng)，累計(jì)將展開160場(chǎng)地面活動(dòng)，8場(chǎng)區(qū)域決賽和1場(chǎng)年度總決賽。

5月，評(píng)選將轉(zhuǎn)戰(zhàn)四川，屆時(shí)將啟用全新的花印男神作為明星導(dǎo)師。人選尚不可知，具體可通過關(guān)注花印官方微信—花印商城(huayinmitaopai)或花印官方微博，就相關(guān)賽事進(jìn)程進(jìn)行了解。