日前，中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、黨委副書記、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)袁仁國在接受記者采訪時(shí)指出，中國白酒要真正實(shí)現(xiàn)國際化，首先應(yīng)該從文化入手，文化的認(rèn)同、融合是比較關(guān)鍵的。
袁仁國表示，中國白酒品牌在海外營銷策略上，需要熟悉和了解西方消費(fèi)者心理，找到海外市場(chǎng)的需求點(diǎn)，加強(qiáng)中國酒文化與西方文化的相互融合，相互包容，中國白酒品牌要走向世界，必須結(jié)合海外消費(fèi)文化，結(jié)合西方地域特色和民族風(fēng)情，通過有效傳播方式，采取比較適合的文化推廣方式，重視文化細(xì)節(jié)，宣傳主流文化，推介民族品牌，引導(dǎo)他們的文化理解，讓國際上對(duì)中國酒文化認(rèn)知和認(rèn)同。m.angdiao.cn 品牌網(wǎng)
茅臺(tái)國際化在以文化先行的同時(shí)，也在營銷模式上進(jìn)行著新的探索。
據(jù)悉，日前，貴州茅臺(tái)酒與國際巨星成龍聯(lián)手合作推出的茅臺(tái)成龍酒目標(biāo)直指國際市場(chǎng)。茅臺(tái)方面稱，希望借助成龍的國際影響力，將茅臺(tái)成龍酒推向世界市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，成龍作為一個(gè)國際巨星，相當(dāng)于傳播中國文化的使者，茅臺(tái)代表的是酒文化。把兩者結(jié)合起來本身就是一種新的營銷模式的嘗試，是一種國際化推廣的探索。
“茅臺(tái)作為一個(gè)百年民族品牌，多少年來，我們一直在努力，就是為了讓其更具現(xiàn)代性和國際化。而作為茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)，我深深為這樣一個(gè)百年優(yōu)秀民族品牌而驕傲。”袁仁國表示，茅臺(tái)酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一，是中國白酒行業(yè)集綠色食品、有機(jī)食品、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的優(yōu)秀民族品牌。茅臺(tái)在為國家稅收做出重大貢獻(xiàn)的同時(shí)，也正在大步走向國際市場(chǎng)，并獲得國際方面的認(rèn)可。
據(jù)介紹，全球知名品牌調(diào)查公司評(píng)選機(jī)構(gòu)華通明略在紐約公布的2012年BRANDZTM比較有價(jià)值全球品牌百強(qiáng)企業(yè)名單顯示，貴州茅臺(tái)首次以118.38億美元的品牌價(jià)值入選，位列全球比較具品牌價(jià)值企業(yè)排行榜第69位。同時(shí)進(jìn)入百強(qiáng)的還有中國其他13家企業(yè)，包括一些大型央企，而茅臺(tái)是中國進(jìn)入全球百強(qiáng)的酒企業(yè)。
業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)下，各種文化的相互滲透和融合將逐漸深化，而文化營銷將成為品牌消費(fèi)品國際化的比較終導(dǎo)向。茅臺(tái)挺進(jìn)國際市場(chǎng)過程中，從闡釋、傳遞中華傳統(tǒng)文化開始，不僅樹起中國傳統(tǒng)文化的旗幟，更為茅臺(tái)酒的國際化提供廣大的發(fā)展空間。
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