美國紐約，麥迪遜大道57街口和SOHO區(qū)的香奈兒(CHANEL)精品店櫥窗比較近多了些刺繡，布置得像個手工坊。不久前，香奈兒在紐約公園大道軍械庫發(fā)布了2014/2015“巴黎-薩爾茨堡”高級手工坊系列。

這個系列去年12月在薩爾茨堡的利奧波德斯科隆城堡初次發(fā)布，香奈兒藝術(shù)總監(jiān)“老佛爺”卡爾·拉格斐為此執(zhí)導(dǎo)了一部名為“重生”的短片?！吨厣方淮艘欢魏退_爾茨堡有關(guān)的品牌記憶：大約60年前，可可·香奈兒在薩爾茨堡見到了香奈兒經(jīng)典外套的雛形，一個飯店服務(wù)生的外套，決定“給自己做一件”。

《重生》，飯店服務(wù)生的制服讓香奈兒一見傾心

從年頭到年尾，香奈兒每兩三個月就有一個新的系列發(fā)布，大部分系列會通過走秀讓世人看到，不僅在巴黎，香奈兒還會不遠(yuǎn)萬里跑到其他國家和城市。

以2015年的日程為例，1月有春夏高級定制服，3月是秋冬高級成衣，即將發(fā)布的5月的“早春度假系列”選擇在了首爾的東大門設(shè)計廣場。

還不止這些。2002年開始，拉格斐為香奈兒增加了“高級手工坊”系列，這一系列通常都會在巴黎以外的城市走秀，其中包括中國上海。

“高級手工坊系列”和“早春度假系列”都是近年來才出現(xiàn)在香奈兒全年的日程表上的，增加了“老佛爺”在秀場現(xiàn)身的頻率。人們很容易聯(lián)想到，這是否顯著地增加了香奈兒全年的銷量?

至少增加了銷售期的時長。根據(jù)香奈兒中國區(qū)提供的數(shù)據(jù)，春夏、秋冬兩季的成衣系列會在門店擺上6個月，“高級手工坊系列”則有9個月的銷售時間(6月-次年2月)，“早春度假系列”時間更長，從11月到次年8月，會放上10個月。

紐約巴尼百貨商店的時裝總監(jiān)朱莉·吉爾哈特此前在接受媒體采訪時說，銷售期長意味著不會很快降價，如果市場反應(yīng)好還會接受續(xù)訂。

香奈兒希望通過“高級手工坊系列”來重新營造奢侈品真正的“高級”感覺，簡單的高級成衣已經(jīng)沒法兒滿足大眾了。香奈兒稱，這個系列凝聚了多個高級手工坊的技藝。

盡管拉格斐主導(dǎo)了這一切，但為了突出一以貫之的品牌效應(yīng)，可可·香奈兒女士永遠(yuǎn)不會在這些系列中缺席。比方說這一季重生的“巴黎·薩爾茨堡”系列，除了能從中找到香奈兒經(jīng)典外套的緣起，還隱含了可可·香奈兒和休伯特·馮·龐茨男爵在上世紀(jì)30年代的一段戀情。服務(wù)生所在的飯店就是男爵先生開的。

系列中的城市名不過是個說法，在那些和可可·香奈兒緣分尚淺、卻市場巨大的地方，拉格斐會換個說法，比如“巴黎-上海：夢幻之旅”。2009年12月的上海，香奈兒發(fā)布了高級手工坊的第八個系列“巴黎-上?！?。那時香奈兒剛剛在中國大陸開設(shè)了第五家精品店上海半島店，面積480平米。

不可否認(rèn)的是，“高級手工坊系列”給了香奈兒更多空間來講述時尚故事，既摩登又典雅，以免消費者對這個滿大街的品牌失去興趣。在2009年的“巴黎-上海”系列中，拉格斐帶入了“軍旅”、都會、皇宮這些混雜的中國元素，還使用了傳統(tǒng)旗袍中盛行的黑色、紅色和午夜藍(lán)。這一季的“巴黎-薩爾茨堡”，拉格斐把阿爾卑斯高山的自然色調(diào)鴿灰和森林綠融進(jìn)了香奈兒經(jīng)典的白色、紅色、海軍藍(lán)色、黑色里。

“巴黎-薩爾茨堡”高級手工坊系列

對“早春度假系列”來說，也是一樣。“很多服裝公司都有延伸產(chǎn)品，度假系列恰好給他們提供了在同一層面上進(jìn)行擴(kuò)展的機(jī)會?！泵绹辽乖O(shè)計學(xué)院院長西蒙·柯林斯說。