說起作秀來，喬布斯(Steve Jobs)真是無敵了。

iPad2價(jià)格上周，這位因健康問題離職以來一直生活在迷霧中的蘋果(AAPL)首席執(zhí)行官再度出現(xiàn)在公眾視線當(dāng)中，主持了iPad 2的新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)。他大膽出擊，成功地說服了這個(gè)世界上的大多數(shù)人，讓他們相信蘋果的產(chǎn)品確實(shí)要比其新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——摩托羅拉的Xoom——更加優(yōu)秀，也更加廉價(jià)。

于是，我們也就不難理解為何會(huì)發(fā)生下面的一幕了——上周，自蘋果的新產(chǎn)品發(fā)布之后，摩托羅拉移動(dòng)(MMI)股價(jià)下跌10%，從30美元跌到了27美元，而蘋果的股價(jià)則上漲了4美元，達(dá)到接近歷史比較高點(diǎn)的354美元。

可是，蘋果的完美表現(xiàn)中卻有一個(gè)至關(guān)重要的并不完美的地方。

這就是，所謂的價(jià)格差距和看上去完全是兩回事。

不錯(cuò)，一些新iPad產(chǎn)品確實(shí)要比Xoom廉價(jià)?？墒?，對(duì)某些人來說，實(shí)際上是后者更加核算。

iPad2價(jià)格如果我們上周什么都聽媒體的，那么我們很可能就錯(cuò)過了事情的真相。何以見得?因?yàn)榍懊嬲f到的那一重要問題并沒有引起多數(shù)媒體和分析師的注意。

大家所看到的和談?wù)摰亩剂饔诒砻妫篿Pad 2起步價(jià)499美元，而Xoom的價(jià)格是799美元，所以顯然應(yīng)該把票投給蘋果。

可是，499美元的iPad 2，本質(zhì)上就是部名副其實(shí)的裸機(jī)。它只有WiFi連接，沒有3G，也沒有普通的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入，而且內(nèi)存也不過區(qū)區(qū)16G.

799美元的Xoom卻有3G功能，而且有32G.

iPad2價(jià)格真正能夠拿來和摩托羅拉產(chǎn)品比較的，有3G連接和32G內(nèi)存的iPad，實(shí)際價(jià)格是729美元。

因此，事實(shí)是iPad 2確實(shí)廉價(jià)一點(diǎn)，但是遠(yuǎn)沒有那么大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)嗎?

且慢，這還不是事實(shí)。

如果你購買了Xoom，并且和Verizon Wireless簽訂兩年的無線服務(wù)合約，那么你只要支付599美元，就可以獲得這一設(shè)備了。這就意味著，你獲得了200美元的服務(wù)商補(bǔ)貼，就像大多數(shù)智能手機(jī)都可以獲得補(bǔ)貼一樣。

那么，可比的iPad 2，其補(bǔ)貼額度又是多少呢?

答案是一分錢也沒有。

換言之，如果有人希望獲得32G的存儲(chǔ)，獲得3G連接，那么他們實(shí)際上購買Xoom要比購買iPad 2劃算。

在上周舊金山的那個(gè)舞臺(tái)上，你顯然不可能聽到這樣的說法，而且事實(shí)是，在那之后，你在其他地方也基本聽不到這樣的說法。

好吧，還是回來繼續(xù)討論事實(shí)，因?yàn)槭聦?shí)并不是到此為止。

如果有人還想要更強(qiáng)大的存儲(chǔ)功能，那么會(huì)發(fā)生些什么?

你完全可以得到64G的iPad 2，這樣你就可以存儲(chǔ)更多的視頻、音樂和照片了，當(dāng)然你也需要為此付出更多的錢，829美元。

關(guān)鍵在于，Xoom有一個(gè)iPad 2所沒有的東西——微型閃存卡插槽。這就意味著，伴隨將來的技術(shù)進(jìn)步，你很快就可以自己增加存儲(chǔ)了，這顯然會(huì)便宜一些?，F(xiàn)在，你要購買32G的微型閃存卡，只需要花上65美元，16G的更是只要不到30美元，而且這些價(jià)格還在不斷地降低。

此外，那些需要大數(shù)據(jù)流量的用戶也會(huì)發(fā)現(xiàn)，Xoom每個(gè)月都在為自己省錢。比如，在Verizon Wireless那里每月使用10G數(shù)據(jù)流量的人，如果他們購買的是摩托羅拉的產(chǎn)品而不是蘋果的產(chǎn)品，每月都可以少花5美元。

毋庸贅言，前面所說的一切都不足以說明Xoom在本質(zhì)上是一款比iPad 2更加出色的產(chǎn)品，但是這些確實(shí)足以說明，所謂iPad的巨大價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其實(shí)只是一個(gè)錯(cuò)覺。當(dāng)然，喬布斯會(huì)使盡渾身解數(shù)，讓你相信這一點(diǎn)，但錯(cuò)覺就是錯(cuò)覺。

就硬指標(biāo)而論，Xoom的重量是大了一點(diǎn)，但是它的屏幕也更加出色。它還支持Flash，這就意味著你可以像在自己的臺(tái)式機(jī)和筆記本上一樣順暢地觀看網(wǎng)上視頻。iPad做不到這一點(diǎn)，這在一定程度上也是因?yàn)閱滩妓瓜ＭM(fèi)者去iTunes那里花錢。當(dāng)然，Xoom的第三方應(yīng)用程序要少不少。

今年晚些時(shí)候，Xoom還將進(jìn)入Verizon(VZ)的所謂4G網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營商的發(fā)言人稱，新網(wǎng)絡(luò)將提供相當(dāng)于現(xiàn)在3G網(wǎng)絡(luò)十倍的速度。

當(dāng)然，這還都是將來的事情。摩托羅拉由于自身拆分的緣故，確實(shí)把新產(chǎn)品的發(fā)布搞成了一團(tuán)糟?，F(xiàn)在購買Xoom的消費(fèi)者將不得不等待摩托羅拉的升級(jí)，才能使用微型閃存卡，或者是利用Flash觀看視頻。摩托羅拉的失誤成全了蘋果。

不過，這一競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境，其比較大的潛在影響恐怕還是指向財(cái)務(wù)面。蘋果比較有利可圖的，就是那些存儲(chǔ)更強(qiáng)大的，更高端的產(chǎn)品。無論在iPod、iPhone還是iPad那里，都是一樣的規(guī)律。(正是因?yàn)檫@樣，32G的iPad價(jià)格才要比16G的高出100美元以上，盡管在亞馬遜那里，16G閃存卡的售價(jià)還不到30美元。)問題是，恰恰在高端，摩托羅拉的Xoom具有了更加強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。不錯(cuò)，蘋果在裸機(jī)層面占據(jù)了上風(fēng)，但是在他們希望賺大錢的地方，他們卻敗了。

太多的人都習(xí)慣將這看作是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。我們已經(jīng)聽無數(shù)人說到過，蘋果就是“勝利者”?？墒峭顿Y者必須明白，蘋果并不是何時(shí)何地都是勝利者的。同時(shí)，平板電腦也不是零和游戲。如果你面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，你的利潤(rùn)率就必然要受到影響。

難道，蘋果的股東們就不能聽到一點(diǎn)好消息嗎?當(dāng)然有，那就是，蘋果的營銷魔法依然有效。無論iPad 2是否真的是更加優(yōu)秀和更加廉價(jià)，強(qiáng)大的喬布斯魔法師都已經(jīng)使得很多人相信它就是那樣。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，沒有事實(shí)，只有觀點(diǎn)。

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