在數(shù)智時(shí)代的當(dāng)下，諸多品牌與生態(tài)伙伴和京東營銷云一起，身體力行數(shù)智化探索，卓有成效地創(chuàng)新營銷理念、變革營銷實(shí)踐、提升營銷效率，為營銷行業(yè)打開了新的視野，讓品牌重新找回持續(xù)增長的力量。
依托京東多年沉淀的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和營銷能力，京東營銷云在數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)上解決品牌數(shù)據(jù)割裂難題并賦能品牌實(shí)現(xiàn)全域營銷增長。日前，京東營銷云發(fā)起“京東營銷云最佳實(shí)踐“評(píng)選活動(dòng)，旨在攜手品牌及生態(tài)伙伴共同助力品牌數(shù)智化營銷升級(jí)，沉淀營銷智慧、探索增長路徑、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
在“京東營銷云最佳實(shí)踐“首屆評(píng)選中，十?dāng)?shù)個(gè)品牌與生態(tài)伙伴在數(shù)智營銷的探索與躍遷上、業(yè)務(wù)的破壁與增長上脫穎而出。他們中既有積極擁抱數(shù)智化營銷轉(zhuǎn)型的品牌商家，基于京東營銷云，通過高效人群運(yùn)營、重構(gòu)廣告鏈路、豐富營銷場景，把“數(shù)智化”融入到品牌營銷運(yùn)營的每個(gè)環(huán)節(jié)中，成為數(shù)智營銷的先行者;也有全域運(yùn)營生態(tài)伙伴，基于京東營銷云產(chǎn)品矩陣，為品牌提供先進(jìn)的智能技術(shù)，創(chuàng)新的增長理念，全鏈路的營銷運(yùn)營。讓我們共同見證數(shù)智營銷的前行者!
(獲獎(jiǎng)代理商分別為：群邑、電通、凱淳、致勝萬合、優(yōu)力互動(dòng)、思源瀚海)
京東營銷云最佳實(shí)踐——品牌示例
重構(gòu)貨-人鏈路，推動(dòng)品牌營銷提效、生意和用戶增長的寶潔，基于京東營銷云從貨到人的全鏈路增長數(shù)據(jù)工具，通過數(shù)據(jù)能力打破策略壁壘，打通業(yè)務(wù)鏈路，并實(shí)時(shí)調(diào)優(yōu)新品和爆品運(yùn)營策略以及營銷和銷售目標(biāo)匹配策略，實(shí)現(xiàn)了生意精益增長。ROI相較傳統(tǒng)模式，提升37%，新客獲客成本降低58%。
保證數(shù)據(jù)安全，放大全域數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值的三只松鼠，通過一方標(biāo)簽和京東標(biāo)簽安全融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)一方數(shù)據(jù)的多維洞察、分層，京東營銷云幫助三只松鼠放大全域數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值，提升會(huì)員服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全域會(huì)員增長運(yùn)營。新增會(huì)員13萬+，CVR提升105.8%，加購率提升128.8%。
京東營銷云最佳實(shí)踐——全域運(yùn)營生態(tài)伙伴示例
群邑利用京東營銷云的RTA工具，有效沉淀品牌精準(zhǔn)高價(jià)值人群，促進(jìn)新品用戶成交轉(zhuǎn)化。拉新降本方面，基于京東營銷云，群邑幫榮耀觸達(dá)新品目標(biāo)人群點(diǎn)擊率高于三方DMP 80%+，CPC低40%+轉(zhuǎn)化;提效方面，群邑借助京東營銷云實(shí)現(xiàn)新品回流精準(zhǔn)二次觸達(dá)，客單價(jià)高于平臺(tái)30%+。
致勝萬合利用京東營銷云KOL解決方案，通過數(shù)據(jù)分析、KOL優(yōu)選、多波次營銷，實(shí)現(xiàn)前后鏈路打通，為品牌進(jìn)行投放蓄水，京東轉(zhuǎn)化，京東店鋪整體效果達(dá)成曝光超千萬，為品牌帶來8W+精準(zhǔn)人群。
首屆“京東營銷云最佳實(shí)踐“評(píng)選已經(jīng)落幕，諸多品牌在京東營銷云的助力下，解決了“資源和能力約束造成的短期增長模式失效、可持續(xù)增長乏力的困局”。
同時(shí)，京東11.11期間，第二屆“京東營銷云最佳實(shí)踐“即將啟動(dòng)，將繼續(xù)見證利用京東營銷云進(jìn)行全域用戶數(shù)據(jù)沉淀和各渠道、各場景的運(yùn)營提效及營銷觸達(dá)的品牌和全域合作伙伴，看他們?nèi)绾翁剿鲃?chuàng)新解決方案，助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及智能化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)健康可持續(xù)增長。
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