11月28日,由《人民日?qǐng)?bào)》社主辦的“2024中國品牌論壇”在北京隆重召開,本屆論壇以“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 推動(dòng)品牌強(qiáng)國建設(shè)”為主題,中央和國家機(jī)關(guān)有關(guān)部委負(fù)責(zé)同志、地方政府主管部門代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者等齊聚一堂,共話中國品牌發(fā)展未來。

據(jù)了解,中國品牌論壇已連續(xù)成功舉辦10屆,旨在為品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍,已成為具有廣泛社會(huì)影響力的一年一度中國品牌盛會(huì)。谷雨作為護(hù)膚品牌受邀出席今年的論壇,并獲“2024年度中國品牌創(chuàng)新案例”榮譽(yù),也成為一個(gè)連續(xù)三年獲此殊榮的國貨護(hù)膚品牌,彰顯了國貨護(hù)膚品牌的綜合實(shí)力與文化魅力。谷雨品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、廣州谷雨生物科技總裁林雨汀在論壇期間作主題分享,與現(xiàn)場(chǎng)各界代表交流品牌建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí),在《人民日?qǐng)?bào)》12月4日刊發(fā)的《匯聚各方合力夯實(shí)品牌根基》專題報(bào)道中,谷雨再次榮登版面,并在報(bào)道中全方位展現(xiàn)了品牌在“科技和文化雙驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展模式下取得的創(chuàng)新成果。

塑造品牌軟實(shí)力 傳承中華文化鑄就文化自信

國貨品牌的崛起離不開文化自信的力量,谷雨一直注重將中國傳統(tǒng)文化之美與現(xiàn)代審美相結(jié)合,以文化賦能品牌價(jià)值。谷雨之名,源自中華傳統(tǒng)文化的二十四節(jié)氣之谷雨,寓意“雨生百谷,雨潤萬物”。以節(jié)氣為名,也正是谷雨品牌傳承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化堅(jiān)定決心的體現(xiàn)。

多年來,谷雨始終堅(jiān)持“以護(hù)膚品為載體,傳承推廣中國文化”的理念,在品牌建設(shè)中融入“詩意美學(xué)”。據(jù)介紹,谷雨通過將詩意、自然、科學(xué)三者融合,創(chuàng)新出舒展、秀麗、獨(dú)特的谷雨字體,以“青絲廉纖、銀竹”自成一派,傳達(dá)詩意雅致的品牌風(fēng)格。而這一全新的品牌字標(biāo),也斬獲了Award360°年度字體大獎(jiǎng)。

除了視覺元素上表達(dá)的詩意,谷雨在產(chǎn)品上也融入文化元素,以護(hù)膚品為載體,傳承和弘揚(yáng)中國文化。在產(chǎn)品研發(fā)方面,谷雨發(fā)現(xiàn)、發(fā)展、發(fā)揚(yáng)中國地域獨(dú)特植物資源,選擇人參、甘草、牡丹等擁有五千年文化底蘊(yùn)的中華瑰寶作為核心原料。在瓶型設(shè)計(jì)方面,谷雨以器載道,傳承中國式審美。今年,谷雨推出的第三代光感水、四時(shí)靈露等產(chǎn)品,就在產(chǎn)品器形上獨(dú)家運(yùn)用了“東方器物”這一核心設(shè)計(jì)理念,從南宋官窯粉青釉紙槌瓶中汲取靈感,平衡審美與實(shí)用性,追求更有深度的東方精神與設(shè)計(jì)表達(dá)。

此外,在品牌傳播方面,谷雨也通過跨界聯(lián)名合作的方式,實(shí)現(xiàn)品牌與中國傳統(tǒng)文化的深度連結(jié)。今年,谷雨攜手敦煌博物館推出聯(lián)名系列產(chǎn)品,在產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上巧妙融合敦煌壁畫中的兩大經(jīng)典元素——飛天和九色鹿,淋漓盡致地展現(xiàn)了敦煌的獨(dú)特藝術(shù)魅力。以品牌之力傳承非遺之美,也通過這種方式傳遞中式文化的內(nèi)涵,讓更多年輕消費(fèi)者理解與喜愛傳統(tǒng)文化。

鑄就品牌硬實(shí)力 創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力

近幾年,隨著中國化妝品市場(chǎng)在全球化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和重要性的不斷提升,既體現(xiàn)了國貨品牌綜合實(shí)力的增強(qiáng),也對(duì)國貨品牌科技創(chuàng)新能力提出更高的要求。作為新銳國貨護(hù)膚行業(yè)的先鋒引領(lǐng)者,谷雨自成立以來,始終以消費(fèi)者需求為引導(dǎo),以科研領(lǐng)路品牌發(fā)展。

據(jù)了解,為探索更適合中國人膚質(zhì)的美白思路,谷雨聯(lián)合北京工商大學(xué)對(duì)中國五大地區(qū)女性的膚色和膚質(zhì)特征進(jìn)行研究,分析了近10萬例中國女性皮膚指標(biāo)樣本,發(fā)現(xiàn)國人膚質(zhì)“易黑,易黃,易紅”的特點(diǎn)。為此,谷雨突破性使用中國本土植萃成分光甘草定,打造更適合中國人膚質(zhì)的植萃美白成分。

今年,谷雨在深研光甘草定的基礎(chǔ)上,推出劃時(shí)代美白新原料——極光甘草,實(shí)現(xiàn)整體美白效果的跨維提升。在提純方面,依托專利“熔融結(jié)晶提純技術(shù)”,谷雨突破了光甘草定的提純壁壘,將其純度提升至99%,達(dá)到行業(yè)最高水平。在包裹技術(shù)方面,谷雨獨(dú)創(chuàng)28納米脂質(zhì)體包裹技術(shù),其粒徑僅為市面常見包裹體的1/3,實(shí)現(xiàn)透皮吸收率3.4倍的提升。此外,極光甘草表面還鑲嵌信號(hào)肽,精準(zhǔn)識(shí)別抓取黑色素細(xì)胞。在高純度、包裹技術(shù)和靶向遞送技術(shù)的加持下,極光甘草做到了更高效美白、更安全溫和及更穩(wěn)定應(yīng)用。

此外,為保證產(chǎn)品品質(zhì)始終如一,給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,谷雨除了擁有超3000平方米的青囊研發(fā)中心外,還自建有功效檢測(cè)中心、原料生產(chǎn)工廠和護(hù)膚品生產(chǎn)工廠,并配備專業(yè)質(zhì)量管理團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解,谷雨品牌憑借對(duì)化妝品安全生產(chǎn)、精準(zhǔn)過程管理及產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求,在今年7月,獲得了英國天祥集團(tuán)Intertek頒發(fā)的《化妝品良好經(jīng)營規(guī)范》(GBP)認(rèn)證。

實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù) 積極踐行社會(huì)責(zé)任

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要特征,也是企業(yè)與國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn)。隨著品牌強(qiáng)國建設(shè)的推進(jìn)以及國貨品牌的發(fā)展崛起,消費(fèi)者對(duì)品牌在企業(yè)社會(huì)責(zé)任和公益建設(shè)方面提出了更高的期待。

據(jù)了解,谷雨自創(chuàng)立之初就將“為社會(huì)創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值的要求”全面融入公司戰(zhàn)略與行動(dòng)中。今年,谷雨聯(lián)合概股ESG領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)——萬物新生集團(tuán),開展了名為“雨木共生計(jì)劃”的空瓶回收環(huán)保公益項(xiàng)目,活動(dòng)累計(jì)吸引了超10萬位消費(fèi)者的參與支持。所有回收物通過分類分揀、切割粉碎不同的部分等方式進(jìn)行專業(yè)處理,精細(xì)化循環(huán)再造,轉(zhuǎn)化為再生原材料或者再生耐用品,達(dá)到了“減碳”的綠色目標(biāo)。同時(shí),谷雨通過將回收的專利木蓋再造成205套環(huán)保課桌椅,在今年秋季的新學(xué)期初開啟新的使命,走進(jìn)了廣東韶關(guān)大坪小學(xué)陪伴山區(qū)小朋友成長。

此外,在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域,為從源頭實(shí)現(xiàn)對(duì)核心原料光甘草定的品質(zhì)把控。谷雨經(jīng)過多地考察后,便積極與援疆隊(duì)和廣州黃埔區(qū)政府探討在新疆喀什地區(qū)試種植的可行性。目前,谷雨已在新疆地區(qū)建有多個(gè)光果甘草種植基地。在其未來的規(guī)劃里,還計(jì)劃到新疆更偏遠(yuǎn)的荒漠或戈壁上,新增拓展光果甘草種植基地項(xiàng)目及野生光果甘草保護(hù)區(qū)項(xiàng)目,在進(jìn)一步擴(kuò)大光果甘草種植面積的同時(shí)也減少耕地占用,最終實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)、荒地拓荒、甘草種植的良性循環(huán),為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)出更多經(jīng)濟(jì)效益,也為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)力。

展望未來,林雨汀表示,“文化做舟,科技為楫”,谷雨將繼續(xù)堅(jiān)持科研創(chuàng)新,提供更適合中國人膚質(zhì)的美白產(chǎn)品;堅(jiān)持文化賦能,將中華文化的精髓和價(jià)值融入品牌、產(chǎn)品和服務(wù)中,傳遞中國聲音,彰顯文化自信,為中國式現(xiàn)代化注入品牌力量。