11月25日,2023廈門國(guó)際時(shí)尚周·中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)圓滿落幕。大會(huì)充分整合、發(fā)揮廈門運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì),多元跨界聯(lián)動(dòng),重磅品牌嘉賓,多視角、高質(zhì)量的解讀和剖析,亮點(diǎn)紛呈,讓這次大會(huì)成為行業(yè)新標(biāo)桿,思想和資源陣地。

本次中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì),重要信號(hào)顯現(xiàn),釋放四重“新”意。

新消費(fèi):促使運(yùn)動(dòng)品牌煥新升級(jí)

數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步,推動(dòng)線上線下、虛實(shí)融合后所形成的新商業(yè)模式以及新消費(fèi)行為,特指新消費(fèi)。

根據(jù)對(duì)用戶的深刻洞察,中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)上,運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的"新消費(fèi)"理念得到全面拓展。

運(yùn)動(dòng)人群呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),各個(gè)細(xì)分群體對(duì)于運(yùn)動(dòng)類型和運(yùn)動(dòng)訴求的需求變得更加細(xì)化。整體而言,呈現(xiàn)出愈發(fā)多元和細(xì)分化的特點(diǎn)。

Mazars集團(tuán)董事會(huì)成員兼中國(guó)大陸執(zhí)行合伙人劉鈺涓、小紅書商業(yè)奢侈品&潮流服飾行業(yè)整合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人雨萱、京東零售大時(shí)尚事業(yè)部運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳澄在演講中都提及了,運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)衍生出特征鮮明新消費(fèi)群體。

城市戶外、輕戶外成為了一種全新的生活態(tài)度,小眾運(yùn)動(dòng)出圈,運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品的優(yōu)化關(guān)鍵在于除了具備卓越的功能性和舒適性之外,還能夠在工作、休閑、社交和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景之間實(shí)現(xiàn)自由切換。

“她力量”崛起,女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)提升。對(duì)于女性消費(fèi)者來說,顏值是有效的敲門磚,運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌需要探索功能性與時(shí)裝感的平衡,將運(yùn)動(dòng)融入生活,讓它成為生活方式的一部分。

Z時(shí)代渴望不受拘束的運(yùn)動(dòng)態(tài)度,對(duì)時(shí)尚和潮流,有著自己獨(dú)到的見解,能表達(dá)個(gè)性,凸顯自我的產(chǎn)品,是他們較為青睞的類型。

這是一個(gè)唯有真正讀懂消費(fèi)者才能掌握未來的時(shí)代,這些新消費(fèi)洞察對(duì)于企業(yè)制定精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略和滿足消費(fèi)者需求具有重要意義。

新營(yíng)銷,場(chǎng)景化做差異化競(jìng)爭(zhēng)

營(yíng)銷進(jìn)入了人和場(chǎng)景交互的時(shí)代,品牌滲透進(jìn)更多元的渠道,「人、貨、場(chǎng)」被重新解讀?！叭恕笔呛诵?運(yùn)動(dòng)品牌也在探索一種新的線上線下交融模式,運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的需求。

中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)多個(gè)議題,解析新的體育消費(fèi)需求下,企業(yè)該如何打造創(chuàng)新數(shù)字時(shí)尚與消費(fèi)新場(chǎng)景。

“社群運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)連接”、“私域增長(zhǎng)與商業(yè)重塑”、“生活方式零售”等議題中,運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌也給出了答案,給予品牌營(yíng)銷新的視角與啟發(fā)。

頭部品牌依托明星、運(yùn)動(dòng)員帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)熱潮,創(chuàng)造更多營(yíng)銷機(jī)會(huì),新興品牌也在尋求差異化營(yíng)銷,助力普通人的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想,用全民化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景尋求變現(xiàn)新方式。

百年茵寶深耕足球文化,創(chuàng)立15年的UTO聚集貼身層,但他們都在利用垂類興趣圈層影響力拓展市場(chǎng),深耕細(xì)分賽道,在需求中找準(zhǔn)機(jī)遇。

線下沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)的不可替代性,FILA的“野心”卻不止于此,據(jù)大中華區(qū)總裁姚偉雄透露,FILA正在上?；I備首家FILA品牌生活方式酒店,將運(yùn)動(dòng)品牌與酒店Lifestyle結(jié)合,旨在成為一個(gè)全新的體育零售目的地。

聯(lián)結(jié)用戶的共鳴與信任、借勢(shì)圈層爆款出圈,打造Z世代消費(fèi)者的潮流運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新的發(fā)力點(diǎn),運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的正在通過產(chǎn)品理念、渠道運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方向進(jìn)發(fā),迭代出適配自己品類差異化的成長(zhǎng)路徑。

新勢(shì)力,運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒2023年度銳榜揭曉

11月25日,通過多維度的評(píng)審,運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒2023年度銳榜正式揭曉,銳榜分為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒兩大獎(jiǎng)項(xiàng),40個(gè)品牌獲獎(jiǎng)。

Particle Fever粒子狂熱、deepmoss、WAN YI FANG、WRONG、CHNN YU、D.MARTINA QUEEN、TRICKCOO、RICO LEE、PLAYTOP、FENGGY、exciTING DESIGN、SHUXUAN G、Adoles、Yamaga one山麓,共14個(gè)品牌榮獲FASHION THINK AWARDS 2023運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

Saucony索康尼、MAIA ACTIVE瑪婭、SCALER思凱樂、JORYA weekend、MSLAN、Nobaday、彳亍CHICHU、HOTSUIT后秀、TECTOP探拓、AILIAI艾力艾、初弎、Monster Guardians、TITIKA、UTO悠途、TAGX探觀、ONEMIX玩覓、BOGA、MOTOBOY、風(fēng)謎FOOXMET、優(yōu)卡蓮YOKALAND、AIRBUM、IYOGA艾瑜嘉、LIFEMORE、脊索、yoyooblue、XAVIER3澤維爾,共26個(gè)品牌榮獲FASHION THINK AWARDS 2023運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒品牌獎(jiǎng)項(xiàng)。

以上獲獎(jiǎng)品牌在創(chuàng)新力、文化力、價(jià)值力上不斷求索,讓我們看到了斷破舊立新,突破傳統(tǒng)束縛的魄力。

這是一份榜單,也是一次新消費(fèi)審美趨勢(shì)洞察,未來品牌的風(fēng)向標(biāo)。在現(xiàn)場(chǎng),知名趨勢(shì)與營(yíng)銷專家,知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超為我們做了銳榜解讀。

肖明超表示,穿衣的需求已經(jīng)從「功能獨(dú)特」升級(jí)為「風(fēng)格獨(dú)特」,消費(fèi)從「理性消費(fèi)」轉(zhuǎn)變?yōu)椤父行陨睢?我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)「意義消費(fèi)」的時(shí)代。

而運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒2023年度銳榜的獲獎(jiǎng)品牌正合力描繪出關(guān)于「意義消費(fèi)」下的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚前沿趨勢(shì),從國(guó)風(fēng)美學(xué)到出“色”悅?cè)?從場(chǎng)景共生到精微極致,從女性力量到IP靈動(dòng)。這些新銳之光,在創(chuàng)新力、文化力、價(jià)值力上不斷求索,讓我們看到了斷破舊立新,突破傳統(tǒng)束縛的魄力。

在充滿未知的時(shí)代浪潮里,新銳品牌將成為不可忽視的一股力量,助推、領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新鏈接:共建圈層,共享資源

2023中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)是首次聯(lián)合中國(guó)服裝論壇,打造國(guó)際交流合作的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚平臺(tái)。邀請(qǐng)權(quán)威智庫(kù)專家、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),全方位破解痛點(diǎn)、難點(diǎn),無保留地分享成功經(jīng)驗(yàn),幫助企業(yè)合作共創(chuàng),用切實(shí)之舉提振市場(chǎng)信心。

創(chuàng)始于1875年的Liberty,向大家展示藝術(shù)面料的創(chuàng)造過程,更展現(xiàn)了liberty對(duì)手工藝術(shù)技術(shù)的精益求精。

Ms MIN品牌創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)劉旻、IAN HYLTON品牌創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)、Ms MIN聯(lián)合創(chuàng)始人Ian Hylton呼吁建立中國(guó)品牌的文化自信,向內(nèi)探求中華文化的精神內(nèi)核。

北京服裝學(xué)院服裝科技研究院院長(zhǎng)、長(zhǎng)聘教授劉莉展示了東奧比賽服背后的研發(fā)故事,讓我們看到了科技創(chuàng)新如何賦能服裝。

這一切都發(fā)生在廈門,得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì),讓它成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的共商大計(jì)的不二之選。廈門涌現(xiàn)了一批又一批走在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)前沿的標(biāo)桿企業(yè),為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展輸出了鮮活樣本。

2023中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)的舉辦將讓廈門逐步成為科技創(chuàng)新策源地、現(xiàn)代設(shè)計(jì)先行地,助推廈門建設(shè)世界運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之都,產(chǎn)城融合,為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚企業(yè)全面賦能,共創(chuàng)時(shí)尚未來!

2023中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)完滿結(jié)束,運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮、蓬勃生長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),我們將繼續(xù)尋找時(shí)尚品牌的提案,為時(shí)尚品牌行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不懈奮斗!