我們跨過了山和大海，也穿過了人山人海;我們從四面八方爭先恐后地奔向火車站、飛機場，一年一度的春運每年都以此情此景拉開序幕?！度嗽趪逋尽冯m夸張但也形象詮釋了—春節(jié)回家也是一種考驗，考驗的不僅是搶票的速度還有回家路途中焦躁、急切的心情。

擁有50余年歷史的飛鶴乳業(yè)本著人性化的品牌特性，利用春節(jié)團圓節(jié)慶的熱點事件，在2015春節(jié)期間為回家人溫情發(fā)力。聯(lián)合騰訊打造首個“免費送流量”活動，讓每個人都能在機場、候車站和商圈等地都能夠免費使用網(wǎng)絡(luò)拉近與家人、朋友的距離，成功打響新年移動營銷的頭炮。

繼飛鶴與騰訊聯(lián)合打造的“寶寶生日QQ靚號”活動取得口碑與銷量雙贏之后，雙方深化合作，立足騰訊的明星產(chǎn)品手機QQ，結(jié)合春節(jié)熱點事件，并整合了騰訊手機QQ、騰訊新聞、騰訊視頻等全平臺資源，成功實現(xiàn)了多平臺立體化傳播，同時也實現(xiàn)了互動平臺的無縫隙鏈接，簡單的流程，流暢的體驗，其“走人心”的方式獲全民力捧。據(jù)了解，活動期間，飛鶴送免費wifi，用戶共領(lǐng)取近1.6億份45min飛鶴免費wifi，近300萬人向親朋好友寄送了“鶴”卡，飛鶴《愛·沒有距離》的播放量超過1800萬，引發(fā)春運期間移動端互動新高潮。

　　打通多平臺，騰訊與飛鶴聯(lián)合造勢

據(jù)騰訊2014年第二季度財報顯示，手機QQ月活躍賬戶達到5.21億。龐大的用戶基數(shù)無疑幫助飛鶴優(yōu)質(zhì)用戶資源的精準覆蓋。在活動上線前期，騰訊整合微信、手機QQ、騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端等產(chǎn)品，全力助推飛鶴“愛·沒有距離”活動預(yù)熱宣傳，全面撒網(wǎng)，覆蓋網(wǎng)友在騰訊產(chǎn)品上的各個途徑，為活動開啟奠定堅實用戶基礎(chǔ)。

與此同時，飛鶴方面在微博上發(fā)起“過年回誰家”的互動話題，官網(wǎng)的PC端和移動端、電視、店頭通過TVC、物料等告知形式推廣活動信息，吸引消費者掃碼參加H5互動。多平臺的聯(lián)合、全媒體的整合，全面引爆消費者的互動和關(guān)注。

　　另辟蹊徑 打造差異化移動互動營銷

本著滿足用戶路上網(wǎng)絡(luò)需求的宗旨，活動聯(lián)手移動、電信兩大運營商，共享中國30萬基站，實現(xiàn)城市機場、火車站、商圈等地流量全覆蓋。瞄準春節(jié)期間大家對網(wǎng)絡(luò)的需求，而巧妙的避開了 “紅包大戰(zhàn)”，飛鶴此舉很是討巧。同時區(qū)別于其他獲取免費流量的方式，看視頻的方式更加的簡單易操作，用戶在完成任務(wù)的同時，飛鶴的品牌形象也隱形植入其中。

活動入口處騰訊手Q提供了兩個方式，一是手Q桌面在線，另一個是手Q后臺在線，都會有相應(yīng)的提示鏈接，引導(dǎo)用戶到達活動頁面?；顒右鹩脩粢苿佣硕囝l次地自主傳播，用戶直呼“方便，過癮，省話費”。而作為承載活動的主角——騰訊手機QQ，則貫穿活動始終，持續(xù)加載飛鶴H5互動頁面，引導(dǎo)網(wǎng)友寄送以飛鶴形象為主題的“鶴”卡，助推活動信息滾雪球似的傳播，吸引更多消費者眼球。

騰訊依靠多用戶、大平臺、強互動的優(yōu)勢，不僅助力飛鶴在春節(jié)營銷的浪潮中脫穎而出，更為飛鶴的營銷模式打開了一個新局面。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，我們之所以將我們的王牌產(chǎn)品手機QQ拿出來與飛鶴進行深入的合作，一方面確實是他們的產(chǎn)品很打動我們，但比較重要的是，我們看到了飛鶴打開思維，熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，和營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。在合作之初，我們便針對飛鶴品牌和營銷訴求，從整體上策劃了傳播方案，并分階段地執(zhí)行。未來若有好的產(chǎn)品出現(xiàn)我們也會結(jié)合飛鶴活動全力支持。這次活動的成功，是我們的雙贏，也為我們騰訊在紛繁的營銷市場上尋找到了新的合作契機。

飛鶴相關(guān)負責(zé)人也表示：對于這次與騰訊的合作，為我們未來的合作模式和方向上有了新的啟示。一直以來，我們都在思考如何能夠拋棄傳統(tǒng)隔空喊話的傳播，更好的跟消費者互動，服務(wù)消費者。而這次“愛·沒有距離”活動，不僅主題與飛鶴的品牌調(diào)性特別符合，而且借助騰訊的強勢產(chǎn)品幫助我們實現(xiàn)了這一點，也讓我們有了新的思考。這次活動所表現(xiàn)的用戶高到達率和高覆蓋性是我們前所未有的，為我們2015年營銷開了個好頭。我們希望通過與騰訊多樣化的合作，挖掘更多的商業(yè)化價值，為飛鶴營銷尋找下一個著陸點。