在信息傳播方式日趨演變的今天，面對不斷更迭的交互通道，如何在時代變革中順勢而動成為企業(yè)共同面對的挑戰(zhàn)。近日，海爾磁懸浮中央空調(diào)發(fā)布的“一句話的‘磁’力”slogan征集活動全面收官，活動開拓“雙線”傳播軌道，在短短一個月的時間內(nèi)共吸引數(shù)千名暖通業(yè)專業(yè)人士及網(wǎng)友參與。有專家稱，該活動完全展現(xiàn)“虛實”結(jié)合的當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)思維，成為暖通業(yè)傳播典范。
(圖為：海爾中央空調(diào)互動峰會現(xiàn)場)
在剛剛落幕的海爾磁懸浮中央空調(diào)交互論壇青島站上，來自全國各地的海爾中央空調(diào)用戶和專家匯聚一堂，共同探討明年發(fā)展方向。在大會的重要環(huán)節(jié)，海爾磁懸浮中央空調(diào)發(fā)布了比較新Slogan——節(jié)能一半，省心一百。記者了解到，這句廣告語是“一句話的‘磁’力”Slogan征集活動的交互成果，先從內(nèi)部征集延展至面向社會征集，后又歷經(jīng)網(wǎng)友投票、評審打分、官方優(yōu)化等階段。據(jù)悉，原Slogan“節(jié)能50%，放心100%”的原創(chuàng)者“老嘎”也出席了本次峰會。
縱觀海爾中央空調(diào)開展的線上傳播攻勢，“一句話的‘磁’力”活動頗為亮眼。記者了解到，該活動以為海爾磁懸浮中央空調(diào)征集Slogan為主事件，共吸引2611名網(wǎng)友參與交互。在互動峰會現(xiàn)場，資深暖通業(yè)從業(yè)人士劉先生向記者介紹，“我有許多合作伙伴被活動有趣的形式吸引，對海爾磁懸浮產(chǎn)生了濃厚的興趣，在實際運用的過程中，它節(jié)能一半的性能優(yōu)勢也贏得了普遍的信任。”
(圖為：“一句話的‘磁’力”slogan征集活動網(wǎng)友交互)
為有效推動全線產(chǎn)品貫徹海爾互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，海爾中央空調(diào)一直推行虛實網(wǎng)融合策略，實現(xiàn)傳播的“交互價值”，從本次活動由線上強勢征集至線下大力公布即可見一斑?；顒硬粌H吸引網(wǎng)友積極參與創(chuàng)作Slogan，自發(fā)設(shè)計Slogan海報、組織論壇推廣，在形成二次傳播的同時，引發(fā)網(wǎng)友UGC(user generate content)貢獻(xiàn);更針對落地活動進(jìn)行后續(xù)傳播，形成了從品牌發(fā)力到用戶交互，再回到品牌推廣的傳播回路。
業(yè)界普遍認(rèn)為，海爾中央空調(diào)在2014年冷年對線上、線下傳播實現(xiàn)了全面升級的交互式滲透。在此次“一句話的‘磁’力”slogan征集活動之前，以“極限節(jié)能·踐行綠色中國夢”為主題的專家交互體驗活動，就以覆蓋全國56個城市，結(jié)合交通、醫(yī)療、地產(chǎn)和酒店等行業(yè)的線上專題傳播活動為主要特征，大大提升了行業(yè)專家與目標(biāo)客戶對海爾磁懸浮中央空調(diào)相比普通中央空調(diào)節(jié)能50%的認(rèn)可度，順利達(dá)成精準(zhǔn)交互的目的。
(圖為：用戶現(xiàn)場參觀體驗海爾磁懸浮中央空調(diào))
業(yè)內(nèi)人士稱，本次活動作為海爾中央空調(diào)打通線上、線下傳播脈絡(luò)的關(guān)鍵，充分證明其依托互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了成功轉(zhuǎn)型。未來，海爾中央空調(diào)將繼續(xù)引領(lǐng)暖通業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)時代下的飛躍式發(fā)展。
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