Lotto創(chuàng)立于1973年，是意大利的經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌。Lotto一詞是由創(chuàng)始人Caberlotto的姓氏得來的。商標(biāo)中的兩個(gè)重疊的菱形，代表了高科技的研發(fā)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)了Lotto品牌發(fā)展初期對足球和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱衷，以及對體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。經(jīng)過30多年的發(fā)展，Lotto已成為意大利本土領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌，也是歐洲高端運(yùn)動(dòng)品牌之一。今天，憑借其敏銳的時(shí)尚洞察力和銳意的產(chǎn)品創(chuàng)新，Lotto在中國市場傾力推出品位與性感兼?zhèn)涞腖otto Leggenda系列，為品牌注入了新的活力。
　　將環(huán)保情結(jié)融入設(shè)計(jì)理念
　　據(jù)Lotto女裝及配件規(guī)劃設(shè)計(jì)部經(jīng)理曹永介紹，Lotto將意式經(jīng)典時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)激情融入設(shè)計(jì)理念，以“型隨意動(dòng)”——有型、隨性、創(chuàng)意、動(dòng)感的服飾，倡導(dǎo)有品位的、自由隨性而充滿靈感的生活方式。Lotto在2009年夏季主推的時(shí)尚女裝包括“意大利時(shí)尚”、“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”、“足球?qū)氊悺比齻€(gè)系列，而男裝方面則是以“足球時(shí)尚系列”、“網(wǎng)球經(jīng)典系列”、“意大利系列”、“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列”貫穿整年的設(shè)計(jì)路線。通過獨(dú)特的款式、剪裁和配色，Lotto將為中國消費(fèi)者帶來全新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)。
　　CCI通過“Natural World”主題活動(dòng)倡導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)、關(guān)愛自然和時(shí)尚，與Lotto品牌倡導(dǎo)的品位、自由隨性而充滿靈感的生活方式是相通的。時(shí)尚意味著環(huán)境友好，這一理念和主張現(xiàn)在公眾中被得到越來越普遍的認(rèn)可。為了更好地詮釋這個(gè)理念，Lotto也將參與今年5月CCI舉辦的Natural World主題品牌推廣活動(dòng)，攜手COTTON USATM與美棉形象大使大S合作，設(shè)計(jì)了一款限量版的純棉文化短T恤。限量版設(shè)計(jì)選用了美國優(yōu)質(zhì)長絨棉為主要原料制成的純棉面料，配有大S可愛自然的Q版自畫圖案，融合在綠色環(huán)保圖案中。希望以這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)來喚醒公眾對環(huán)保意識，引導(dǎo)人們選擇健康自然的生活方式。在此次活動(dòng)中，每售出一件這種限量版的Lotto產(chǎn)品，公司都會將銷售收入的3%捐助給中華環(huán)境保護(hù)基金會，用于促進(jìn)環(huán)保的各種公益行動(dòng)，也是號召更廣泛的公眾環(huán)保意識，倡導(dǎo)“環(huán)保行動(dòng)從我做起”。
　　運(yùn)動(dòng)已成為時(shí)尚的生活方式
　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長，特別是2008年的北京奧運(yùn)會的成功舉行，運(yùn)動(dòng)已由比較初的強(qiáng)身健體的概念與健康的生活方式緊密聯(lián)系在一起，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N時(shí)尚的生活方式。曹永認(rèn)為，越來越多的人在工作之余選擇運(yùn)動(dòng)作為娛樂和休閑生活的主要方式。這一潮流的興起，給紡織服裝行業(yè)和時(shí)尚領(lǐng)域帶來了運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場近幾年來持續(xù)的大幅增長，也促使不少品牌步入高速發(fā)展期。這些品牌不僅越來越廣泛地成為普通消費(fèi)者的選擇，而且在向?qū)I(yè)化和時(shí)尚化呈兩極化發(fā)展。一方面，消費(fèi)者從事不同運(yùn)動(dòng)時(shí)，會選擇針對不同項(xiàng)目、具有不同功能的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝，根據(jù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特點(diǎn)和功能需要進(jìn)行進(jìn)一步的市場細(xì)分。比如，如果一個(gè)人同時(shí)喜歡打籃球、踢足球、跑步和登山，那么他就會同時(shí)擁有足球、籃球、跑步、登山運(yùn)動(dòng)所需的相應(yīng)裝備，比較主要包括運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋，此外還包括其他一些輔助裝備等等。消費(fèi)者要求運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品有非常高的專業(yè)度，能夠提升他們在運(yùn)動(dòng)場上的成績和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，同時(shí)要求產(chǎn)品外觀夠酷、夠炫和時(shí)尚，增強(qiáng)他在運(yùn)動(dòng)場的取勝的信心。在這個(gè)趨勢的帶動(dòng)下，催生了大批綜合運(yùn)動(dòng)品牌，如NIKE、ADIDAS、LINING等，以及ASCIS、AIGLE等專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)品牌。
　　另一方面，根據(jù)市場專業(yè)調(diào)查表明，消費(fèi)者除了在運(yùn)動(dòng)時(shí)選擇相應(yīng)的服裝外，還十分喜歡在運(yùn)動(dòng)場外穿著時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服飾去購物、逛街、參加朋友聚會等等，這就體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)裝的另一個(gè)發(fā)展趨勢和消費(fèi)訴求——運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚化。消費(fèi)者穿著運(yùn)動(dòng)服裝不再是僅僅為了運(yùn)動(dòng)，而是把它作為一種時(shí)尚的載體和表達(dá)時(shí)尚的生活方式。原有的功能概念完全被快速變化的時(shí)尚元素打破，運(yùn)動(dòng)的原始基因被重新解構(gòu)，時(shí)尚、健康、充滿活力的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)正在成為未來的主流。而以時(shí)尚為發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力的Lotto品牌，便是其中的代表。