作為對行業(yè)趨勢異常敏感的行業(yè)巨頭，寶潔正在用實(shí)際行動表明傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的速度和決心。

11月21日，百度Moments營銷盛典在北京舉行。盛典上，百度與寶潔合作推出的“博朗”輕應(yīng)用作為重點(diǎn)案例展示出來。 “博朗”不僅可以讓用戶以語音、分享等方式與應(yīng)用的各種功能進(jìn)行更好交互，還能提供“連線夢使者”功能，幫用戶與“夢使者”陳道明進(jìn)行夢想互動。

　　(寶潔“博朗”輕應(yīng)用搜索結(jié)果頁面)

作為世界500強(qiáng)的行業(yè)巨頭，寶潔此時(shí)接入輕應(yīng)用是一個(gè)信號，表明百度輕應(yīng)用這種創(chuàng)新模式正在越來越多、越來越快地向傳統(tǒng)行業(yè)滲透，移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的“輕應(yīng)用時(shí)代”，正在逐漸到來。

消費(fèi)巨頭寶潔看好百度輕應(yīng)用未來

“寶潔是世界500強(qiáng)的知名品牌，它的產(chǎn)品都貼近普通用戶的日常生活，這一點(diǎn)與百度輕應(yīng)用把生活服務(wù)類作為重點(diǎn)垂類之一的目標(biāo)是吻合的。”在談及與寶潔合作推出“博朗”輕應(yīng)用的初衷時(shí)，百度相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣表示，“另外，寶潔是傳統(tǒng)行業(yè)中創(chuàng)新意識比較強(qiáng)烈的公司，他們積極擁抱新技術(shù)的態(tài)度也促成了合作的順利完成。”

據(jù)了解，“博朗”輕應(yīng)用的開發(fā)使用了百度提供的Clouda開發(fā)框架，不到兩周完成。寶潔方面表示，Clouda大大節(jié)省了開放時(shí)間，提高了應(yīng)用的運(yùn)行效率。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮興起，傳統(tǒng)行業(yè)的營銷模式也面臨著顛覆性的變化和挑戰(zhàn)。百度輕應(yīng)用可以覆蓋到盡可能多的移動用戶，而且提供了豐富的交互能力，這些對于寶潔的品牌、產(chǎn)品都能帶來極大的提升。寶潔看好輕應(yīng)用的未來。據(jù)了解，自從2014年8月份百度世界大會正式推出輕應(yīng)用以來，輕應(yīng)用就受到各方熱捧，并且在用戶、流量、商業(yè)變現(xiàn)、用戶粘性方面都有明顯提升。如景點(diǎn)通在黃金周期間流量暴增了145%，58租房直接帶來移動方面的用戶和流量80%的增長。

大量調(diào)用端能力提升用戶體驗(yàn)

據(jù)記者了解，“博朗”輕應(yīng)用除了是第一款傳統(tǒng)行業(yè)巨頭接入的輕應(yīng)用外，它還是目前較少大量調(diào)用百度端能力的輕應(yīng)用之一。“從這點(diǎn)上來說，‘博朗’輕應(yīng)用具有非常重要的意義。這表明輕應(yīng)用對端能力的支持正在日趨完善，對開發(fā)者也有非常顯著的示范效應(yīng)。”百度相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

據(jù)了解， “博朗”輕應(yīng)用調(diào)用的端能力，包括語音錄入、文件上傳、語音轉(zhuǎn)碼、語音播放等技術(shù)支持，能夠讓“博朗”為用戶提供更加細(xì)膩、多元的交互體驗(yàn)，帶來用戶的活躍度和粘性，比較終把這些用戶轉(zhuǎn)化成“博朗”的消費(fèi)人群。

百度相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，隨著11月底百度輕應(yīng)用的全面開放，端能力開放也會上升到一個(gè)新的臺階，讓開發(fā)者更方便的調(diào)用，從而更好的提升用戶體驗(yàn)。

據(jù)了解，此次輕應(yīng)用全開放包括技術(shù)和渠道的全面開放。技術(shù)方面，百度將通過Clouda、AppBuilder、Siteapp三大技術(shù)，幫助開發(fā)者加速輕應(yīng)用生成，同時(shí)提供傳感器、LBS、云推送、媒體云、云存儲等能力調(diào)用，讓長尾應(yīng)用可以更快地對接領(lǐng)先技術(shù)，為用戶提供更好的服務(wù);渠道方面，百度將逐步開放百度手機(jī)助手、百度手機(jī)瀏覽器、百度地圖、91無線等非搜索渠道，全面解決好移動用戶需求與開發(fā)者對接問題。

百度輕應(yīng)用促傳統(tǒng)消費(fèi)巨頭移動化轉(zhuǎn)型

有評論稱，寶潔接入百度輕應(yīng)用，意味著傳統(tǒng)行業(yè)正在向移動互聯(lián)網(wǎng)加速靠攏，輕應(yīng)用這種輕盈、創(chuàng)新的形式正在引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)的未來。

移動互聯(lián)網(wǎng)改變了一切。隨著4G的到來，網(wǎng)速的提高，終端的升級，勢必會對各行各業(yè)造成沖擊和影響，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)。挑戰(zhàn)同時(shí)也意味著機(jī)遇。作為一個(gè)可以改變所有行業(yè)的創(chuàng)新模式，輕應(yīng)用會是未來的發(fā)展趨勢。這就好比PC上應(yīng)用的發(fā)展路徑，從桌面客戶端到基于瀏覽器的應(yīng)用的流行，大勢所趨，不可逆轉(zhuǎn)。

業(yè)內(nèi)專家表示，從輕應(yīng)用已經(jīng)助力諸多應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用戶及渠道突破的現(xiàn)實(shí)來看，百度輕應(yīng)用不僅僅是中長尾、中小開發(fā)者的福音，它也具有全面改變一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的潛力。

百度方面表示，隨著輕應(yīng)用向各類應(yīng)用開發(fā)者的全面開放，百度希望未來和寶潔這樣的戰(zhàn)略合作伙伴客戶一起探索出更多更有創(chuàng)新性的輕應(yīng)用模式，真正發(fā)揮輕應(yīng)用對于移動用戶的營銷優(yōu)勢。同時(shí)，引入更多的品牌使用輕應(yīng)用服務(wù)，讓他們共享百度移動龐大而優(yōu)質(zhì)的流量，為更多的用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。構(gòu)建起一個(gè)包括應(yīng)用開發(fā)者、內(nèi)容提供商、用戶、廣告商在內(nèi)的健康、良性的移動生態(tài)系統(tǒng)。