2014年柏林國際電子消費(fèi)展已告一段落，但來自中國的家電巨頭卻成了全球產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，并引發(fā)了新一輪的討論。青島海爾、聯(lián)想集團(tuán)和華為通訊，這三大來自中國的產(chǎn)業(yè)龍頭正強(qiáng)勢(shì)地“征服歐洲”。

2014年9月6日，第53屆IFA上，海爾集團(tuán)攜旗下全線家電產(chǎn)品參展。

作為一個(gè)共性，海爾、聯(lián)想和華為閃亮歐洲市場(chǎng)憑借的都是產(chǎn)品上的創(chuàng)新，以及企業(yè)本身全球化的實(shí)力。可圈可點(diǎn)的是，依賴產(chǎn)品方面的超前創(chuàng)新，近期海爾似乎在歐洲市場(chǎng)開拓方面走得更遠(yuǎn)。不但贏得了德國消費(fèi)者苛求的芳心，更借勢(shì)與歐洲領(lǐng)先的家電制造商之一的法格集團(tuán)成立合資公司，進(jìn)一步完善了在歐洲市場(chǎng)的高端戰(zhàn)略布局。

如果說戰(zhàn)略實(shí)力是海爾再次拓展歐洲的一個(gè)基礎(chǔ)，那么，海爾在產(chǎn)品創(chuàng)新層面的顛覆性和創(chuàng)造性，可謂時(shí)贏得橄欖枝的直接內(nèi)核。無論是冰箱、洗衣機(jī)，還是空調(diào)、電視，海爾正以前所未有的顛覆性理念，在全球刮起了一股家電“未來風(fēng)”。

10月18日，海爾天樽空調(diào)新品發(fā)布。

在今年IFA展會(huì)期間，海爾推出的“嗅覺”冰箱，眼球控制技術(shù)電視，“比歐標(biāo)還節(jié)能50%!”的比較節(jié)能水晶洗衣機(jī)，無不引發(fā)了觀眾和媒體的狂熱。“當(dāng)前一些強(qiáng)有力的中國公司正在IFA期間展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力，其中全球家電第一品牌海爾尤為引人關(guān)注……”IFA期間，德國當(dāng)?shù)乇容^大報(bào)紙《每日鏡報(bào)》這樣評(píng)價(jià)道。實(shí)際上，此類評(píng)價(jià)并非首次。過去數(shù)年里，幾乎每次參展IFA，海爾的家電產(chǎn)品都令歐洲人耳目一新。在征戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)的20余年里，海爾成為該市場(chǎng)上升比較快的洋品牌。根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略公司比較新數(shù)據(jù)顯示，海爾在歐美市場(chǎng)上的品牌知名度實(shí)現(xiàn)了12%的增長。

近年來，海爾不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，2011年，海爾集團(tuán)首創(chuàng)的意式冰箱品類的增幅就已經(jīng)為行業(yè)平均水平的一倍多;而日前，海爾在國內(nèi)剛剛發(fā)布的“天樽”空調(diào)，更是以顛覆性的外觀和智能空氣管家的形象，讓現(xiàn)場(chǎng)媒體、經(jīng)銷商和體驗(yàn)用戶大為驚艷。

除了刷新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、全方位推出顛覆性家電外，海爾還首次在德國推出了體驗(yàn)中心，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂鞒秩税?Enie)會(huì)入駐并體驗(yàn)，良好的互動(dòng)體驗(yàn)引發(fā)了歐洲媒體的廣為報(bào)道。

自1990年布局歐洲以來，海爾已經(jīng)在歐洲構(gòu)建起研發(fā)中心在德國紐倫堡，生產(chǎn)中心在意大利和波蘭，營銷中心在法國巴黎的“三位一體”格局，并已成為全球第一大家電品牌。細(xì)究其發(fā)展軌跡，其每款新品似乎都在努力詮釋“顛覆”這兩個(gè)字眼，而在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，這無疑為其贏得了更為廣闊的市場(chǎng)。

“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求，杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)。”營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾這樣評(píng)價(jià)一個(gè)偉大的企業(yè)。對(duì)于海爾而言，在征服歐洲市場(chǎng)之旅上，每一次顛覆性家電新品的推出，無疑都是一場(chǎng)歷久彌新的創(chuàng)造性洗禮。而這，似乎可以理解為一個(gè)全球性企業(yè)的競爭力核心所在。

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