國人翹首企盼的世博會拉開帷幕。

　　如果說除了門票、照片之外，能留下點什么以證明自己參與過“世博”，那非特許商品莫屬了。

　　打開中國2010年上海世博會官方網(wǎng)站，可以查詢到特許商品名錄。其中，服裝特許商品顯示有8頁，126件產(chǎn)品；家紡類特許商品有5頁，74件。

　　是什么樣的企業(yè)參與了“世博出品”？這種資格又會給企業(yè)帶來什么呢？

　　有專家估算，上海2010年世博會將給我國帶來1.2萬億元至1.5萬億元人民幣的產(chǎn)出效應。

　　巨額的數(shù)字往外一擺，就會引發(fā)那些有“經(jīng)濟頭腦”的人關注——對于是否能從“參觀者捎來的7000萬只錢包”中“掏出錢來”的話題一直熱度不減。

　　作為傳播世博主題的重要載體，世博會特許商品銷售盡管不及旅游、餐飲、就業(yè)帶來的影響深遠，但卻是實實在在，比較快、比較直接、比較有效的經(jīng)濟效益實現(xiàn)方式。

　　上海世博會標志特許經(jīng)營，是指組織者授權(quán)國內(nèi)外合格的企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有上海世博會名稱、會徽和吉祥物等世博會知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，而企業(yè)則通過向組織者繳納特許權(quán)費的方式對上海世博會的籌備和舉辦提供資金支持。

　　目前，世博會特許商品已經(jīng)達到3000件，涉及服裝、家用紡織品、家用玻璃、陶瓷制品、家用金屬、貴金屬制品，服飾配件、玩具、文具，禮品、集郵品等多個領域。其中，服裝特許商品在官網(wǎng)上有8頁，顯示了126件產(chǎn)品；家紡類特許商品有5頁，共有74件。

　　特許商品能“許給”世博供應商什么，也成為業(yè)內(nèi)人士熱議的話題。

　　不僅僅是宣傳題材

　　1月21日，上海隆重舉行了“上海世博會開幕倒計時100天”誓師大會。當天，石獅蓋奇制衣公司在上海世貿(mào)商城開設的“樣板店”也正式開業(yè)，專門銷售上海世博會特許商品，其中包括蓋奇公司為世博會特許生產(chǎn)的“義工服”、“安保服”等特供服裝。

　　蓋奇公司是經(jīng)過主辦方多次篩選，于2009年初就正式成為2010上海世博會特許商品生產(chǎn)供應商的。去年，該公司頂住金融危機帶來的壓力，投入大量精力研發(fā)生產(chǎn)世博會產(chǎn)品，并聯(lián)合臺灣企業(yè)在面料上大膽創(chuàng)新，使生產(chǎn)的特供商品具有很強的競爭力。

　　因蓋奇公司生產(chǎn)的“義工服”等特供服裝從面料到款式都具有較高的技術含量和質(zhì)量水準，受到了上海世博會事務協(xié)調(diào)局的一致肯定，后又給蓋奇公司增加了帽子等其他幾類特供商品的需求訂單。世博會開幕之后，“世博園”綜合企業(yè)館將給蓋奇公司設立一個展位，專門展示蓋奇公司為上海世博會特許生產(chǎn)的服裝商品。

　　比較初的時候，蓋奇董事長王衍筑并不在意“從世博會賺多少錢”。沒想到，參與進去后，公司的訂單突飛猛進，同期的接單量一下增長了10倍。

　　王衍筑分析，作為世博會的特許供應商，并非僅僅世博主辦方要進行采購，包括世博園區(qū)內(nèi)的各展館、整個上海酒店業(yè)、大型商品零售業(yè)等服務業(yè)，都會要求向特許供應商采購。一是便利，二是邁過了“世博門檻”，很多相關采購單位對公司產(chǎn)生了信任。光是這一點，就超出了宣傳功能本身。

　　世博會帶來的市場空間超出想像，對生產(chǎn)能力要求多少有些低估的王衍筑不無遺憾。因提供的產(chǎn)品幾次得到相關部門認可和好評，采購量不斷增加，現(xiàn)在需要做的就是想盡一切辦法在確保質(zhì)量的基礎上加大產(chǎn)量。

　　將低碳理念變成商品

　　2010上海世博會以“城市，讓生活更美好”為主題。美好，離不開人與環(huán)境的和諧共存，因此，當下比較時髦的“低碳環(huán)?！备拍钜渤蔀槭啦闹仡^話題。之后的工作就是怎樣落實到產(chǎn)品中去了，尤其是那些普遍遠離高新技術的傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)品。

　　從形式上看，特許商品中的手絹是個不錯的選擇。

　　20世紀90年代往前，手絹是人人必備的生活常用消耗品。但隨著一次性紙巾、濕巾的出現(xiàn)，手絹在生活中漸行漸遠。在家紡類特許產(chǎn)品中，手絹的選擇多達8種，有3塊套裝、情侶套裝等。

　　手絹的回潮非常值得提倡，也讓人感到欣喜。有數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有手絹年生產(chǎn)能力約6億條，每年出口4.5億條，留給國人消費的僅1億多條。目前，我國每百人年均消費手絹已不足一條。與此形成鮮明對比的是，在日本，人們習慣用手絹擦汗、擦手，日本人均擁有12條手絹。

　　而另一方面，中國1998年就成為全球第二大生活用紙消費市場，僅次于美國。據(jù)統(tǒng)計，目前我國人均生活用紙為每年2.6公斤。以13億人口計，一年消耗的生活紙制品為440萬噸。紙巾雖然方便，但無節(jié)制的消費紙巾會消耗大量木材資源，生產(chǎn)1噸紙巾需要砍伐17棵10年以上樹齡的大樹；另外，紙巾的一次性使用產(chǎn)生大量垃圾，造成環(huán)境污染；還有，在部分紙巾生產(chǎn)過程中，難免使用熒光增白劑、氯等有害健康的化合物，于人和環(huán)境都有危害。

　　近幾年隨著人們環(huán)保意識的提高，“少用紙巾，多用手帕”的綠色生活方式漸漸回歸。以手絹作為特許商品，既容易實現(xiàn)紀念價值，又順應了時代發(fā)展的主流，可謂不用科技便能實現(xiàn)“減碳”貢獻。從這一角度來看，基于生活方式的產(chǎn)品思路顯得尤為重要。

　　在與上海世博會特許產(chǎn)品經(jīng)營辦公室簽訂《中國2010年上海世博會特許產(chǎn)品生產(chǎn)許可協(xié)議》，正式拿到《2010年上海世博會特許生產(chǎn)商》證書后，旭榮集團作為特許生產(chǎn)商，不僅可獨家出售貼有世博會專用標志的功能性面料產(chǎn)品，更可以此為契機，將高附加值的科技產(chǎn)品直觀呈現(xiàn)給來自世界各地的世博會觀眾與所有參與者。

　　旭榮時下主推的環(huán)保型面料包括美國TrapTekt公司研發(fā)的火山灰纖維新品Minerale，原料取自火山噴發(fā)產(chǎn)生的固體噴發(fā)物，經(jīng)過納米高溫的處理后，聚合在纖維中的多功能性紗線?；鹕交乙蚓哂形⒍嗫讟?gòu)造，故具有強大的吸附力，能在短時間內(nèi)消除異味、抑菌防臭?；鹕交曳勰┚酆嫌诰埘ダw維的高分子中，達到永久性的效能，不會因為穿著或洗滌而逐漸消失功效。

　　諸如此類新品將在上海世博會上作為特選商品被使用。比如與臺灣紡合實業(yè)聯(lián)合開發(fā)的Flycool涼爽面料，這種面料接觸皮膚后可產(chǎn)生降低溫度1℃~2℃的瞬間涼感，因其面料可降低人體體表溫度，進而可提高夏季空調(diào)的設定溫度。而可完全降解的Sorona環(huán)保材料與flycool結(jié)合成的新品，既是可再生材料又低碳，配合未來杜邦即將開發(fā)的APEXA生物降解技術，可以使服裝自行完全分解，無需回收。因其優(yōu)異的環(huán)保特性，該涼爽面料一舉成為2010年上海世博會的特選商品。

　　環(huán)保型紡織品，還需承擔在生產(chǎn)方面的環(huán)保責任。作為特許商品的服裝，需要印染圖案的通常都會采用“冷轉(zhuǎn)移印花”。蓋奇的T恤就是采用了該項技術。這種印染手段是一種環(huán)保、節(jié)能、高畫質(zhì)的綠色高新技術，適用于棉、Model、Tencel等纖維素纖維面料。與傳統(tǒng)印花相比可節(jié)約65~80%的能源，并可節(jié)約2/3的用水量。

　　特許商品供應商在環(huán)保方面做出的努力，將通過世博平臺傳播出去，除了打動消費者，其勇?lián)鐣熑蔚摹坝∠蠓帧币苍诓恢挥X中走高。而這種形象樹立的價值，要遠遠高于有形資產(chǎn)的回報。