近日，筆者在江浙地區(qū)對紡織服裝行業(yè)進(jìn)行調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，與2008年一樣，行業(yè)出現(xiàn)大面積的蕭條，主要表現(xiàn)為企業(yè)訂單缺乏、成本高企、庫存積壓、資金緊張等。但需要指出的是，紡織服裝行業(yè)具有大消費(fèi)和持續(xù)需求的特征，因此每次調(diào)整過后往往會(huì)迎來更大的發(fā)展。而隨著消費(fèi)的持續(xù)升級，未來紡織服裝企業(yè)將進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。本篇將針對目前紡織服裝行業(yè)品牌化趨勢進(jìn)行探討。

  我國是世界服裝的生產(chǎn)、消費(fèi)、進(jìn)出口大國，然而與其他具有國際競爭優(yōu)勢卻難誕生優(yōu)秀企業(yè)的行業(yè)不同，國內(nèi)服裝業(yè)隨著品牌化發(fā)展，逐漸孕育出一批優(yōu)秀企業(yè)。

  品牌競爭呈多元格局

  中國服裝網(wǎng)總監(jiān)許鋼鋒介紹，我國服裝品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出集群化、全品類、多品牌、國際化的特點(diǎn)。首先，是形成了多個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，如深圳女裝、寧波男裝、汕頭內(nèi)衣、均安牛仔、海寧皮革等，區(qū)域內(nèi)具有強(qiáng)大的上下游配套能力，為品牌發(fā)展形成合力;其次，形成一批具有較高知名度的服裝品牌，如雅戈?duì)朳9.57-1.34%股吧研報(bào)]、莊吉、愛慕、三槍、紅黃藍(lán)等，具有較強(qiáng)市場競爭力;再次，不少品牌還在原有單一品類的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌延伸，向全品類發(fā)展，如紅豆從男裝延伸至家紡和家居服，浪莎從襪業(yè)延伸至內(nèi)衣，安踏從運(yùn)動(dòng)延伸至童裝等。

　　在多品牌發(fā)展上，一些品牌根據(jù)客戶群體推出針對細(xì)分市場的品牌，如美特斯邦威推出ME&CITY品牌，太平鳥旗下?lián)碛胸愃贡ぁ⑴良幽?、樂町、魔法風(fēng)尚等多個(gè)品牌。此外，在國際化發(fā)展方面，國內(nèi)品牌也同樣有聲有色，如波司登[2.30-8.00%]搶灘歐洲市場在英國開店，利郎男裝亮相米蘭時(shí)裝周等。

  許鋼鋒認(rèn)為，今后我國服裝品牌的發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢。一是品牌升級、形象提升。自2010年開始，服裝消費(fèi)升級趨勢明顯，消費(fèi)者更加青睞高檔商場、品牌旗艦店，對高檔服裝的需求增長迅速。在服裝品牌方面，也開始了新一輪的品牌升級，注重時(shí)尚化、高品質(zhì)，并推廣品牌文化，從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向文化競爭。二是渠道模式從加盟為主轉(zhuǎn)向直營為主。