5月28日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布確定命名其自有品牌為“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”，網(wǎng)絡(luò)上也隨即曝光部分當(dāng)當(dāng)優(yōu)品的商品包裝。5月29日，筆者瀏覽當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品名下上架的服裝已有70件。
從商品包裝看，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品倡導(dǎo)的是一種互聯(lián)網(wǎng)式精品生活，商品包裝均附有“該包裝袋可用于衣物收納，建議重復(fù)利用，謝謝您支持環(huán)?！钡忍崾?。而家紡和服裝類商品目前皆以簡(jiǎn)約自然款為主打，不難讓人聯(lián)想到深受中產(chǎn)階層喜愛(ài)的無(wú)印良品，但就價(jià)格而言，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品的商品價(jià)格整體低于市場(chǎng)價(jià)。
據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品直接聯(lián)系工廠為其加工，首選規(guī)模較大、設(shè)備先進(jìn)、管理規(guī)范、已自有中高檔品牌或?yàn)橹懈邫n品牌加工經(jīng)驗(yàn)的工廠，如埃迪蒙托、孚日、飛獅、青島雪達(dá)、汕頭金公子、廣州華麟等，為當(dāng)當(dāng)優(yōu)品加工服裝家紡類產(chǎn)品的工廠還曾為九牧王、金利來(lái)等中高端品牌代工。
電商建自有品牌，采購(gòu)成本低廉，靈活控制商品樣式、銷售渠道，不存在上游限制因素，這樣的商業(yè)模式與凡客簡(jiǎn)直如出一轍。姑勿論凡客的上市之路如何艱辛，一路上也自有風(fēng)光無(wú)限時(shí)。中國(guó)制造的龐大實(shí)力如何掂量都不為過(guò)，大量?jī)?yōu)秀代工廠在出口貿(mào)易的追逐中成為國(guó)外品牌加工工具，在出口放緩的今日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以這種方式推出自有品牌，對(duì)中國(guó)加工資源來(lái)說(shuō)可算一種有效利用。然而，消費(fèi)者是否接受當(dāng)當(dāng)們的轉(zhuǎn)型？
首先，與凡客這樣專心做服裝的電商不同，人們談?wù)摦?dāng)當(dāng)，比較先想到的依然是圖書(shū)，盡管它們也并非當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自有。當(dāng)當(dāng)優(yōu)品的橫空出世只能續(xù)延當(dāng)當(dāng)網(wǎng)多年來(lái)建立的品牌形象，從而獲取消費(fèi)者的認(rèn)知，至于這種認(rèn)知是承繼還是負(fù)擔(dān)，還得看消費(fèi)者的臉色。
其次，電商是價(jià)格的戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品也決定走低價(jià)路線。薄利多銷向來(lái)是中國(guó)比較拿手的商業(yè)模式，至于商品品質(zhì)是否能得到保證，工廠式的批量生產(chǎn)是否會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存積壓，加工工廠流出的部分貨品是否會(huì)被同類品牌商家、零售商購(gòu)買使用從而導(dǎo)致渠道沖突等問(wèn)題，稍有不慎都會(huì)帶來(lái)消極影響。
電商這么多，不差當(dāng)當(dāng)這一個(gè)。商海渺渺，吾等勸君自求多福矣。
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