一個(gè)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，其核心資產(chǎn)大多不是實(shí)物資產(chǎn)，而應(yīng)該是無形財(cái)產(chǎn)。認(rèn)真觀察商業(yè)世界，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)資產(chǎn)并不龐大，但盈利能力卻非常之強(qiáng)。這有力地證明了：有形資產(chǎn)并不構(gòu)成這些企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，無形資產(chǎn)才是它們馳騁市場(chǎng)的利器。微軟和IBM靠專利獲得豐厚的利潤(rùn)，蘋果和耐克通過專注于設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)全部外包，都以少量資產(chǎn)撬動(dòng)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，以小搏大，成就了出眾的盈利能力。在筆者看來，靠品牌實(shí)現(xiàn)贏利大致有6種途徑：

途徑一：利用生產(chǎn)及銷售活動(dòng)獲得品牌溢價(jià)。寶馬汽車公司創(chuàng)辦于1916年，比較初以制造流線型的雙翼偵察機(jī)聞名，目前以生產(chǎn)高級(jí)轎車為主，并生產(chǎn)飛機(jī)引擎、越野車、摩托車和汽車發(fā)動(dòng)機(jī)。BMW集團(tuán)擁有BMW、MINI和Rolls-Royce(勞斯萊斯)3個(gè)品牌，占據(jù)了從小型車到頂級(jí)豪華轎車各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的高端。其產(chǎn)品行銷120個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋上千萬(wàn)人的顧客群，寶馬那藍(lán)白相間的圓形標(biāo)識(shí)也成為世界知名的高端品牌。2010年，寶馬公司成功銷售了超過146萬(wàn)輛轎車，增幅達(dá)13.6%，在中國(guó)銷售超過16.8萬(wàn)輛，增幅更是高達(dá)84%。高檔次意味著“高附加值”，寶馬的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面擁有可圖的好事，這些國(guó)際大牌一路打假下來，獲得了豐厚的侵權(quán)賠償，也成為其品牌受益的重要部分。

來源：品牌網(wǎng)