風(fēng)格是品牌的DNA：品牌被人記住的究竟是什么?是一個(gè)關(guān)鍵詞?還是一個(gè)視覺(jué)錘?品牌的內(nèi)涵聯(lián)想、品牌核心視覺(jué)識(shí)別都需要，但決定品牌品位與品級(jí)的，是內(nèi)涵與識(shí)別背后的品牌風(fēng)格。
認(rèn)識(shí)品牌，要區(qū)別前工業(yè)化社會(huì)的商號(hào)品牌與大規(guī)模制造時(shí)代的產(chǎn)品品牌。前者起源于零售渠道，現(xiàn)在以獨(dú)具特色的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，演變?yōu)楫a(chǎn)品品牌或品類品牌，中國(guó)的同仁堂、東阿阿膠、吳裕泰茶莊，歐美的立頓、香奈兒等。大規(guī)模制造即工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)品品牌則與此不同，這種品牌從誕生就是以統(tǒng)元素的，必須是一個(gè)確定的元素，這個(gè)元素要兼具形式美與內(nèi)容美的雙重特性，并可以定義其他元素：這就是風(fēng)格。
作為藝術(shù)的核心概念向商業(yè)生活的延伸——品牌消費(fèi)(即認(rèn)牌購(gòu)買)的心理驅(qū)動(dòng)力，就是消費(fèi)者對(duì)于非實(shí)用的美學(xué)感受的偏好。風(fēng)格這個(gè)審美與生活方式概念，就是品牌的核心DNA，就是品牌的“道”。
風(fēng)格是品牌的核心DNA，是品牌建設(shè)從自發(fā)向自為階段飛躍的標(biāo)志。由此而生形式(符號(hào)體系)與內(nèi)容(品牌定位)，然后是品牌VI識(shí)別、訴求口號(hào)、產(chǎn)品形態(tài)，比較后是市場(chǎng)生動(dòng)化應(yīng)用、多媒體傳播之。這是強(qiáng)勢(shì)品牌運(yùn)營(yíng)的階梯與閉環(huán)。
以風(fēng)格為核心，才能統(tǒng)攝品牌符號(hào)的形式(視覺(jué)設(shè)計(jì))與內(nèi)容(味覺(jué)、觸覺(jué)等與視覺(jué)的通感設(shè)計(jì))，使其具備內(nèi)在協(xié)調(diào)性。
風(fēng)格同時(shí)也是品牌識(shí)別與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整的前提。有風(fēng)格定位的品牌，才能避免識(shí)別分裂癥與混亂關(guān)聯(lián)病。品牌資產(chǎn)的累積性生成才有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
風(fēng)格化是品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)。沒(méi)有風(fēng)格的品牌，只是品名;沒(méi)有風(fēng)格的設(shè)計(jì)，必然雜亂無(wú)章。
形成品牌自己的風(fēng)格，并得到公眾的認(rèn)同與喜歡，是品牌契入受眾心智的真正起點(diǎn)。
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