越來越多品牌選擇用明星營銷來增強(qiáng)曝光量，提高營銷影響力。根據(jù)新浪微博的數(shù)據(jù)顯示，在微博上超過 63.1% 的用戶會(huì)關(guān)注明星。明星微博粉絲團(tuán)是微博上最活躍的人群，如何轉(zhuǎn)化明星粉絲為品牌粉絲，是每一個(gè)品牌需要好好思考的問題。
近日，美國紳士堅(jiān)果開啟天貓歡聚日活動(dòng)，全新首發(fā)張藝興周邊產(chǎn)品，購買張藝興甜蜜套裝即可獲得相應(yīng)的周邊產(chǎn)品，引發(fā)一眾迷弟迷妹瘋狂追捧。在銷量和好評背后，紳士堅(jiān)果是如何最大程度挖掘明星效應(yīng)的?
明星IP背后的“粉絲力”
粉絲愿意為偶像付出時(shí)間、精力和金錢。作為當(dāng)紅小鮮肉，紳士堅(jiān)果代言人張藝興的兩千四百八十三萬粉絲市場給紳士堅(jiān)果帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
在本次天貓歡聚日，紳士堅(jiān)果就抓住了粉絲心理需求，發(fā)布張藝興甜蜜套裝，配送精心挑選的張藝興周邊產(chǎn)品，從張藝興抱枕，到首發(fā)的張藝興3D折紙紙偶、張藝興漫畫，這些紳士堅(jiān)果獨(dú)家定制周邊產(chǎn)品引發(fā)粉絲瘋狂追捧。
首創(chuàng)的3D紙偶引爆了迷弟迷妹的想象力和創(chuàng)造力，讓粉絲自發(fā)加入到品牌傳播中來——planters紳士堅(jiān)果在微博上發(fā)起張藝興3D紙偶新玩法，引發(fā)粉絲迷妹的互動(dòng)，紛紛在微博上曬出自己與張藝興3D紙偶的互撩日常，自發(fā)創(chuàng)造素材為紳士堅(jiān)果歡聚日活動(dòng)引流。
精準(zhǔn)滲透 品牌主導(dǎo)粉絲應(yīng)援 助力銷售
近年來，粉絲應(yīng)援成為追星族的日常，豪宅跑車奢侈品層出不窮，粉絲應(yīng)援成了粉絲們向偶像表達(dá)愛意的戰(zhàn)場。粉絲應(yīng)援聲勢最大的莫過于TFboys三個(gè)小鮮肉的生日會(huì)了。去年，TFboys的小鮮肉們生日，粉絲們打出了“海陸空全方位應(yīng)援”的口號，從跨國包機(jī)、包游輪到買廣告牌買報(bào)紙版面，讓不少人都大呼“太壕了”。
在“匯聚萬千新趣味”天貓歡聚日，planters紳士堅(jiān)果也玩了一把粉絲應(yīng)援。和傳統(tǒng)的粉絲應(yīng)援不同，這次粉絲應(yīng)援更為有趣，不靠粉絲砸錢為偶像舉辦活動(dòng)，而是通過增加產(chǎn)品銷量，由紳士堅(jiān)果開啟張藝興首個(gè)漫畫體驗(yàn)館。為了盡快達(dá)成開啟漫畫體驗(yàn)館的要求，粉絲們自發(fā)為活動(dòng)宣傳，將粉絲流量轉(zhuǎn)化為品牌傳播助力。
線下漫畫體驗(yàn)館以張藝興與品牌形象Mr.P的定制漫畫為元素，粉絲在體驗(yàn)與偶像同框、同漫畫場景的同時(shí)，也為紳士堅(jiān)果做了一波品牌傳播。
大平臺 高頻曝光 開創(chuàng)堅(jiān)果品牌營銷最強(qiáng)玩法
玩轉(zhuǎn)粉絲力，還需要大平臺。在這次活動(dòng)中，天貓歡聚日為planters紳士堅(jiān)果“匯聚萬千新趣味”活動(dòng)提供大量支持，在聚劃算各大資源位獲得大量曝光，通過天貓歡聚日入口吸引更多粉絲一起參加planters紳士天貓旗艦店活動(dòng)。
在天貓歡聚日支持和planters紳士活動(dòng)傳播推廣的合力下，從6月2日預(yù)熱期到6月10日活動(dòng)正式結(jié)束期間，旗艦店銷售額對比上月聚劃算活動(dòng)同比增長1249%。作為美國堅(jiān)果行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，這次planters紳士堅(jiān)果以天貓歡聚日為平臺，多維度挖掘大IP的粉絲力，成功將明星的粉絲流量轉(zhuǎn)化為品牌流量，開啟了堅(jiān)果品牌的營銷新玩法。
本文推薦明星營銷價(jià)值比較大化 看紳士堅(jiān)果如何玩轉(zhuǎn)粉絲力僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
