早七點，你處在睡眠的淺睡期，你的大腦已逐漸蘇醒，而你的身體在向你耍賴，想要將你拽進(jìn)下一輪睡眠，這時，小米手環(huán)溫和的振動把你叫醒，米家電飯煲叮的一聲，開始為你準(zhǔn)備早餐，起床、洗漱、如廁后在小米體重秤測一下體重，這是一天之中你比較瘦的時候，打開手機(jī)，你看到了昨晚的睡眠質(zhì)量、呼吸、心率甚至是體溫變化。你比較近工作壓力比較大，數(shù)據(jù)顯示你的深眠時間很短，體脂也稍稍上升，你決定要重啟耽擱許久的運(yùn)動計劃……

這一幅頗具未來感的畫面并不是漫威的電影，而是在2016年10月22日，小米公司MIUI廣告銷售副總裁金玲女士在中國國際廣告節(jié)現(xiàn)場的艾菲國際論壇研討會上為業(yè)界描繪的小米為米粉打造的生活場景。在這次題為《小米，開啟智能營銷新紀(jì)元》的主題演講中，金玲女士從米粉的智能生活切入娓娓道來，展現(xiàn)了小米為米粉打造的智能化的生活方式，及在此基礎(chǔ)上建立的智能營銷的遠(yuǎn)大前景。

MIUI廣告銷售副總裁金玲女士，在艾菲國際論壇研討會介紹小米的智能營銷

“小米的智能廣告系統(tǒng)具備自我學(xué)習(xí)和自我進(jìn)化的屬性，能夠?qū)⑸虡I(yè)信息無縫融合到用戶的生活中，將用戶在接收信息時的違和感降到比較低。大家有沒有想過，我們每天無數(shù)次點亮鎖屏畫面，在這個第一眼屏幕上，我們希望看到什么?從這個痛點出發(fā)，小米做了按照米粉偏好智能匹配畫面內(nèi)容的功能。愛車的米粉會看到高清精美的汽車畫報，愛運(yùn)動的米粉會看到血脈噴張的運(yùn)動美圖，如果米粉持續(xù)感興趣，會看到更多信息，產(chǎn)品細(xì)節(jié)啊、視頻啊。這些內(nèi)容原生性很高，又是用戶主動操作，所以跳出率非常低。瀏覽結(jié)束，還可以支持外鏈，讓目標(biāo)用戶直接和品牌互動。而這一切自然發(fā)生，在順著用戶的習(xí)慣和喜好做事，毫不違和。這是小米的風(fēng)格，在其它互聯(lián)網(wǎng)平臺鼓勵大家花錢買會員去廣告的時候，小米希望幫助品牌融入米粉的生活場景之中?！?/p>

金玲女士這一番充滿激情的介紹，讓現(xiàn)場掌聲雷動，這一切看上去很美，但如何實現(xiàn)，大家在期待小米的答案。

智能數(shù)據(jù)，為營銷贏得天時、地利、人和

有這么一個米粉之家，爸爸是金融業(yè)的商務(wù)人士，而中二階段的女兒視吳亦凡為男神，除此之外，就是迷戀網(wǎng)游，熱衷打怪。父女二人有點代溝，鮮有交流。有天早晨，爸爸打開小米手機(jī)看新聞，發(fā)現(xiàn)手機(jī)的鎖屏是DELL XPS的廣告畫報，經(jīng)常出差的他正在為電腦耗電快的問題傷腦筋，這款針對商務(wù)人士的產(chǎn)品激發(fā)了他的興趣。女兒打開自己的小米手機(jī)，想看看自己的戰(zhàn)績，卻驚喜地發(fā)現(xiàn)男神代言游匣7000的壁紙。她馬上對游匣7000產(chǎn)生了濃厚的興趣，還把吳亦凡的高清畫報本地保存了下來。父女二人當(dāng)即決定把各自的設(shè)備升級一下，為此被“代溝魔咒”困擾許久的兩人展開了熱烈的討論。爸爸不再看不慣女兒的花癡臉，女兒也不再覺得得不到老爸的關(guān)愛，家里的氣氛忽然變得溫馨起來……

以上是小米為DELL XPS和游匣7000推廣時的縮影。XPS的目標(biāo)群體是商務(wù)人士，游匣7000的目標(biāo)群體則是重度網(wǎng)游群體。兩款產(chǎn)品的代言人均為吳亦凡。在這次推廣中，小米用自己獨(dú)創(chuàng)的手機(jī)級大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位到了爸爸——商務(wù)人士，女兒——網(wǎng)游愛好者和吳亦凡粉絲，不僅讓開屏廣告的點擊率高達(dá)15.8%，通知廣告的點擊率達(dá)到4.6%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均值，更提供了一個契機(jī)，促進(jìn)了兩代人的溝通。而小米獨(dú)步天下的手機(jī)級三維大數(shù)據(jù)，是達(dá)成這一成就的利器。

DELL XPS通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)判人群

DELL XPS廣告投放效果遠(yuǎn)超行業(yè)同期

“我們在做大數(shù)據(jù)營銷的時候有一個共同的痛點：如何對消費(fèi)者的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的預(yù)判?死板的大數(shù)據(jù)營銷會讓我們不勝其煩，大家可能會有類似的經(jīng)歷，當(dāng)你在電商網(wǎng)站搜過一個產(chǎn)品的時候，關(guān)于這一類產(chǎn)品的廣告可能會追你一星期，盡管這個產(chǎn)品你已經(jīng)買了。傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)只是記錄表象，沒有準(zhǔn)確洞察行為背后的需求鏈條。小米想要做更智能的營銷，為此我們搭建了手機(jī)級三維立體大數(shù)據(jù)體系，包括用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，興趣偏好數(shù)據(jù)，場景數(shù)據(jù)。手機(jī)時代，手機(jī)已經(jīng)成為我們的重要器官，我們的生活是三維的，數(shù)據(jù)也要如此，小米要讓數(shù)據(jù)在時間上和空間上打通，流動起來，具體起來，生動起來。設(shè)想一下：早晨7點，用戶打開小米運(yùn)動，準(zhǔn)備來一次暢快的晨跑，我們給他推送了一款比較新款的跑鞋，有信息提示他：健康的運(yùn)動，需要一個高品質(zhì)的跑鞋。在對的場景、貼合的興趣下，用戶被打動的可能性是否會大大提升?”

維度概念、時空觀，等等，這不是一場科幻盛會啊，金玲女士肯定看《三體》，不然不會這么的未來主義!大數(shù)據(jù)也要穿越時空，不然怎么能跟得上我們快節(jié)奏的生活魔鬼的步伐?在對的時間、對的場景給對的人提供對的信息。這對于廣告主來說，也算是玩兒了一次穿越，黑科技就是能夠天時、地利、人和。

智能科技，讓廣告不僅酷炫還能潤物無聲

早九點五十八分，你的手機(jī)鎖屏突然亮起，你被這個神秘現(xiàn)象嚇了一跳，這時博爾特跑進(jìn)了你的手機(jī)主題，作為運(yùn)動潮人的你立馬get到了這個點——哈哈，博爾特保持的百米世界紀(jì)錄就是9秒58!你頓時對主題背景里的PUMA充滿了好感，對這雙不需要系帶的跑鞋你也想體驗一番。你之所以會成為60萬分之一個選擇“一旋即發(fā)”主題的人，不僅因為酷炫的視覺設(shè)計與你的氣質(zhì)很配，還因為它能夠聯(lián)動小米運(yùn)動APP，你不用打開手機(jī)應(yīng)用，在主題里就可以直觀地看到你的步數(shù)和卡路里消耗。

PUMA產(chǎn)品特色+小米手機(jī)主題

小米手機(jī)主題、手環(huán)與小米運(yùn)動APP的聯(lián)動

PUMA“一旋即發(fā)”手機(jī)主題達(dá)到了60萬+的自然下載量

從這個案例出發(fā)，金玲女士講到“小米所具有的技術(shù)優(yōu)勢使得未來營銷具備了更多的想象空間，不再局限于某一個APP，而是實現(xiàn)手機(jī)與APP的整體聯(lián)動，從而，我們擁有了眾多獨(dú)創(chuàng)的創(chuàng)意表達(dá)形式。小米不想給表達(dá)設(shè)限，在未來，小米生態(tài)鏈上的每一個產(chǎn)品，都可能是一個媒介，一個數(shù)據(jù)終端，天知道未來用戶用什么設(shè)備聯(lián)網(wǎng)!”

金玲女士在現(xiàn)場展示PUMA案例

當(dāng)科技變得智能，我們在不斷沖破行業(yè)的天花板，不設(shè)限，這聽起來挺酷的，創(chuàng)意終于可以突破媒介的限制，不再只玩三板斧。

智能設(shè)備，把品牌變成“八爪魚”

有沒有統(tǒng)計過，作為一個資深米粉，你的生活中會有多少小米的身影?小到插線板、路由器，大到床品、家電，小米的智能基因已經(jīng)滲透于生活的方方面面。

隔壁老王來你家做客，技術(shù)宅的他和文青的你坐在一起，他驚訝的發(fā)現(xiàn)，你的電視界面和他的不一樣!“不知道為什么，感覺你活的比我洋氣”。你暗笑，是的，小米電視會捕捉你的興趣和偏好，根據(jù)你的習(xí)慣決定你的電視主頁的樣子。真正的智能電視，怎么能是硬件和互聯(lián)網(wǎng)的簡單組合!他是你的客廳文化中心，更是懂你的好知音。

小米電視和小米智能家居產(chǎn)品的深度連接

兩個月前，你看到小米發(fā)布了自己的VR硬件和軟件平臺，你立馬入了一臺，搖頭晃腦的樣子引發(fā)你老媽的偷拍，但是你明白這種《三體》小說里反復(fù)出現(xiàn)的高度沉浸式視聽體驗設(shè)備必然會成為未來的趨勢，而小米正走在前面。對于小米接下來要發(fā)布的VR旗艦產(chǎn)品，你已經(jīng)蠢蠢欲動。

小米VR設(shè)備

“打開小米商城，你會驚訝于小米對于智能設(shè)備的探索與追求”，金玲女士表示，“小米擁有強(qiáng)大的生態(tài)鏈，生態(tài)鏈上的所有產(chǎn)品，未來都會實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，每個設(shè)備都將成為連接用戶與品牌的通路。在這個體系里，品牌將具備“八爪魚”般的吸附能力，多方面觸達(dá)，全生活滲透?！?/p>

信息量好大，幾年前，智能還只存在于科幻作品，但現(xiàn)在，我們已經(jīng)生活在智能之中。

比較后，金玲女士表示：“對于品牌來講，和用戶的每一次相遇，就像在準(zhǔn)備要談一場戀愛，我們一次又一次的在嘗試走進(jìn)用戶的內(nèi)心，釋放品牌的魅力。而小米的智能營銷，就是在加速這場戀愛的進(jìn)程，我們打造各種場合讓品牌和用戶相遇，通過技術(shù)讓品牌更懂用戶的需求，比較終通過好的創(chuàng)意和豐富的表現(xiàn)形式，增加品牌的吸引力，比較終，讓廣告主成為更多用戶所傾慕的Mr. Right!”

來源:品牌聯(lián)盟網(wǎng)