818的戰(zhàn)火燃起，帶來各大電商角逐廝殺，線上和線下的市場爭奪戰(zhàn)也隨之啟動。據(jù)了解，以五星電器為首的線下實(shí)體零售公開叫板電商，從價格入手歡迎消費(fèi)者到店內(nèi)比價。
近些年的“造節(jié)”勢頭愈發(fā)顯現(xiàn)，從618、818到雙十一、雙十二，都成為了除法定節(jié)假日點(diǎn)外的促銷由頭。各種電商周年慶活動被炒熱后，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)也帶動零售業(yè)的猛增。但是，節(jié)點(diǎn)雖多大眾的熱衷度卻隨之下降。以雙十一為例，對于剛性產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，后臺的退貨退款率也是年年攀升，不難看出受眾人群對于促銷活動的疲軟狀態(tài)。目前看來，電商們的集中“造節(jié)”更多注重于品牌的塑造以及廣告的投入，“自嗨”模式成為一種現(xiàn)象。
而前些年因?yàn)殡娚坦ゴ騼r格戰(zhàn)而受沖擊的線下實(shí)體店，近些年因?yàn)殡娚痰膬?yōu)勢不再，更被消費(fèi)者接受。線下商品的實(shí)際感觀與零距離體驗(yàn)，比較電商帶來更好的購物感受。尤其是在價格力度碾壓電商的情況下，實(shí)體店的人流量翻番，在一些大節(jié)點(diǎn)時期，實(shí)體門店更受偏愛可謂人頭攢動。
“市場是大家的，銷售情況取決于促銷‘誠意’”。五星電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五星電器在8月15日至8月21日期間，將對消費(fèi)者開放實(shí)時比價，顧客到店購買產(chǎn)品可以與線上電商做對比。據(jù)上述負(fù)責(zé)人表示，五星電器還成立了比價小組，24小時監(jiān)控電商的價格變化。
此次的活動，五星電器以3C產(chǎn)品打頭陣，在收尾暑促活動的同時開啟“開學(xué)季”促銷，在年輕消費(fèi)群體中引起不少反響。價格上也是十分給力，比如說，iPhone 6s Plus(64G)勁爆價只要5988元，iPhone 6s(16G)只需4468元，iPad mini2活動價1688元，蘋果13英寸筆記本電腦優(yōu)惠價8488元，三星A5100打破1499元。此外，還有新品紅米Pro1499元現(xiàn)貨來襲，華為麥芒5在2599元的基礎(chǔ)上送智能移動電源和Type-C轉(zhuǎn)接頭。
在業(yè)內(nèi)人士看來，價格優(yōu)勢將決定市場導(dǎo)向，而平均一季度一次的號稱史上比較強(qiáng)促銷活動，在價格讓利上并沒有顯示出多大的誠意。甚至有時候出現(xiàn)“打臉”現(xiàn)象。而線下實(shí)體店的明碼標(biāo)價，在電商隨性調(diào)價的對比下，顯得更有誠意，由此刺激的市場消費(fèi)效果明顯。再加上實(shí)體店售后服務(wù)的“快、準(zhǔn)、精”，避免了電商送貨不斷催促的“詬病”，帶動不少的線上流量轉(zhuǎn)向線下，這也是實(shí)體零售分羹電商市場的一步“準(zhǔn)棋”。
來源：聯(lián)商資訊
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