說到slogan我們首先想到的可能都是某一款手機產(chǎn)品的slogan，舉幾個近期的例子，比如iPhone 6s/6s Plus的“The only thing that's changed is everything”；又比如三星GALAXY S6 edge+在國內(nèi)發(fā)布時所用的“大雙曲屏，大于所見”。對于這些產(chǎn)品來說，slogan凸顯了每一款新品主打的亮點與特色。

而對于手機品牌來說，其品牌slogan也同樣代表了品牌的調(diào)性、理念與價值觀。今天我們就來聊聊幾個品牌的slogan都是什么，當(dāng)然，這其中有一些已經(jīng)棄用的經(jīng)典slogan，也有一些至今仍在使用的slogan。

　蘋果：Think different

蘋果的slogan曾經(jīng)非常簡單有力，一句Think different既體現(xiàn)了蘋果產(chǎn)品中的“不同凡想”，同時也回應(yīng)了IBM的理念“Think”。這一slogan從1997年被蘋果起用之后，廣泛出現(xiàn)在電視廣告、印刷廣告中，同時也在全球范圍內(nèi)形成了極高的知名度。直到2002年，隨著全新的廣告活動“Switch”的出現(xiàn)，“Think different”也成為了蘋果的一段歷史。

在1985年蘋果曾經(jīng)因為旅鼠廣告營銷失利而遭受重創(chuàng)，這也使得蘋果決定回到傳統(tǒng)廣告路線，然而這可能也促成了蘋果形象的進一步惡化。喬布斯面對這樣的態(tài)勢開始逐步重新掌管公司，以重塑蘋果的形象更新。其廣告團隊提出蘋果應(yīng)該與“名人創(chuàng)造力”以及“在20世紀產(chǎn)生重要影響力的人”結(jié)盟，提出了“Think different”的全新slogan。

蘋果經(jīng)典的Think different

在通過這一廣告方案之后，喬布斯給了其廣告團隊17天的時間來完成全部的廣告內(nèi)容制作。這其中包括了電視廣告與平面廣告牌。一般來說在進行這類廣告活動時，為了取得其中涉及到的名人肖像使用權(quán)，17天是遠遠不夠的。而喬布斯運用關(guān)系得到了包括Joan Baez(喬布斯前女友)、小野洋子(喬布斯曾經(jīng)的鄰居)在內(nèi)的肖像使用權(quán)。

1997年9月28日“Think different”第一支電視廣告正式上線，而印刷廣告、廣告牌與招貼海報緊隨其后。在1998年，這支電視廣告獲得了ATAS頒發(fā)的第二屆黃金時段艾美獎之比較佳廣告獎。而喬布斯在后來也曾經(jīng)說過，“我們只用了15秒、30秒、或者60秒就重建了蘋果在90年代失去的反傳統(tǒng)形象?！?/p>

　　三星：imagine the possibilities

三星電子無疑是如今Android平臺極具創(chuàng)造力的一家公司，曾經(jīng)憑借S系列創(chuàng)造了銷量奇跡，又依靠著不斷地創(chuàng)新為其產(chǎn)品賦予更多的擴展功能。

“Imagine the Possibilities”對于三星來說可能是再合適不過的slogan，這一slogan似乎譯作“無窮想象，無限可能”，這也正迎合了三星一直以來給我們留下的創(chuàng)新印象。

三星：imagine the possibilities

在三星官網(wǎng)的一個頁面中，我們可以看到一些不斷滾動的動態(tài)詞匯。三星認為生活或許是普通的、循規(guī)蹈矩的、甚至是無聊的，但想象確實無窮無盡的鮮活的。

作為一家力求成為全球霸主的公司來說，三星在2020年之前，將以“Inspire the World, Create the Future”為愿景，而這也反映了三星的承諾，通過“新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品與創(chuàng)造性的解決方案”這三大核心優(yōu)勢來激勵其團隊，并借此推動三星的核心網(wǎng)絡(luò)新價值。

　LG：Life's Good

另一家韓國公司LG的slogan也經(jīng)歷了幾代變革，看起來雖然平淡，但是也算是貼近生活。在1997年至1999年，LG以“LG，F(xiàn)uture's Technology”為品牌slogan，隨后在1999年將其更換為“LG，Digitally Yours”。2004年至今，LG的品牌slogan則一直為“LG，Life's Good”。

LG：Life's Good

LG之所以能夠在品牌slogan中用到“l(fā)ife”這樣的詞，或許要是因為其產(chǎn)品線能夠覆蓋到用戶生活中的方方面。這其中包括了汽車零部件、移動設(shè)備、生活用品、以及家用器具。它曾經(jīng)率先推出過CDMA制式的移動數(shù)字電話、也曾經(jīng)率先帶來了60英寸等離子電視。似乎LG的每一款產(chǎn)品都是在順應(yīng)著市場以及用戶的需求，從不同方面逐漸提升用戶的生活質(zhì)量。

在2010年，LG再一次順應(yīng)市場，步入了智能手機領(lǐng)域，這其中有LG G Flex這樣的曲面屏創(chuàng)新產(chǎn)品，也有LG從用戶體驗出發(fā)而誕生的獨特背部按鍵設(shè)計。從小處看這只是一些產(chǎn)品特性的改變，但這種細節(jié)的用戶體驗也正是讓你的生活品質(zhì)越來越好的關(guān)鍵。

HTC：Here's To Change

提及HTC，可能每個人想到的都還是那句沿用了很多年的“Quietly Brilliant”，而這句slogan的官方翻譯似乎是“謙和之中見卓越”。然而隨著時代的發(fā)展，同樣想要在全球市場爭得領(lǐng)軍位置的HTC也終于不再滿足于這份謙和了。2014年HTC One的發(fā)布似乎正是一個轉(zhuǎn)變的契機，Ultra Pixel理念的提出讓HTC再一次以主角形象重回大眾視線。也同樣是在這一年，HTC與Robert Downey Jr簽下了2年合約，并未HTC拍攝了一系列以“HTC”為首字母造句組詞的廣告片。

HTC：Here's To Change

時任HTC首席營銷官的Ben Ho曾經(jīng)提出，HTC的創(chuàng)新、真實與魄力使得這一品牌成為了移動領(lǐng)域的變革者，也同樣是這幾大因素引領(lǐng)HTC推出了極具影響力的HTC One。

而借由隨后一系列以“Change”為主題的廣告片，HTC再一次重申了其品牌在移動市場中所扮演的角色——在比較新與比較具創(chuàng)新性的技術(shù)發(fā)展中定義改變、引領(lǐng)行業(yè)。在2014年3月，HTC比較終放棄了多年來使用的“Quietly Brilliant”，“Here's To Change”這三個以H、T、C為首字母的單詞成為了當(dāng)今時代下更符合HTC尋變理念的新標(biāo)語。

索尼：make.believe

索尼的slogan同樣經(jīng)歷過幾代變更，對于大多數(shù)人來說，其中比較熟悉的或許是2009年-2014年期間使用的“make.believe”，而在此之前，2005年索尼還曾經(jīng)提出過“l(fā)ike.no.other”這樣的slogan。而如今，索尼將其slogan變更為“BE MOVED”，這可以理解為感動，也可以理解為移動的被動式，這或許就是索尼想要在slogan里玩兒的一語雙關(guān)。在近來的索尼發(fā)布會中，平井一夫曾經(jīng)多次提到“感動”這個詞，索尼無論是產(chǎn)品還是slogan，似乎都有著日系品牌一貫的感性思維。

索尼：make.believe

毫無疑問，對于索尼來說，“make.believe”是比較為經(jīng)典的一代slogan。在2009年的IFA大展中，索尼宣布以“make.believe”取代之前的“l(fā)ike.no.other”?！癿ake.believe”這兩個單詞組成了索尼想要傳遞的品牌信息。這兩個單詞一來統(tǒng)一了索尼在通訊方面做出的努力，另一方面也被寄予了重振索尼品牌的希望。

當(dāng)時，索尼還著重強調(diào)了“make”與“believe”之間的句點的重要性，稱其是想象與現(xiàn)實之間的沖突點。

“make.believe”項目由索尼集團影響傳播部門主導(dǎo)，設(shè)計師們在比較終的靜態(tài)版本之前還曾經(jīng)設(shè)計過動畫版本的“make.believe”logo，并將其制作成2D與3D兩種形式。這一段動畫logo起始于畫面中心浮現(xiàn)的一束彩光，在這束彩色光線中浮現(xiàn)出了“make”與“believe”這兩個單詞，而比較終這一束光匯聚成為了兩個單詞中心那一個想象與現(xiàn)實發(fā)生碰撞的點。隨后，索尼還為這一動畫logo中的光與文字專門配上了音效，甚至還有環(huán)繞立體聲版本。