電視盒子之所以能夠在短時間內(nèi)獲得市場和用戶的認(rèn)可，海量的內(nèi)容是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。隔離了電視盒子與互聯(lián)網(wǎng)的緊密聯(lián)系。那么，失去了海量視頻內(nèi)容的電視盒子，還是盒子嗎？

近日，電視盒子市場再遇廣電總局整治，第三方應(yīng)用紛紛下架。內(nèi)容上大幅縮水的寶盒再一次被推上風(fēng)口浪尖。

早在11月初，廣電總局就公布了首批81個非法應(yīng)用，如今對應(yīng)用的屏蔽正式執(zhí)行。廣州一位天貓魔盒用戶告訴記者，包括泰捷視頻、VST聚合在內(nèi)的大部分第三方應(yīng)用已無法使用。據(jù)記者了解，小米盒子中部分直播功能也已停止。與此同時，廣電總局對七大牌照方提出四點要求，進(jìn)行自查自糾。其中包括，2015年初以后發(fā)布的機型嚴(yán)禁支持USB安裝應(yīng)用、嚴(yán)禁內(nèi)置可訪問互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器。

多家電視盒子廠商發(fā)布了公告。其中，搭載了YunOS的多家廠商表示，在11月15日對服務(wù)器進(jìn)行停服升級，對可能存在的違規(guī)內(nèi)容和非法應(yīng)用進(jìn)行檢查和下線處理。目前，天貓魔盒方面表示升級后，已經(jīng)屏蔽了違規(guī)第三方應(yīng)用;而樂視、華為、UT斯康達(dá)等品牌也已著手處理應(yīng)用的問題。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，此次禁令的嚴(yán)格執(zhí)行，會導(dǎo)致許多山寨的電視盒子逐漸消亡，而向來以內(nèi)容為王的電視盒子或?qū)⒚媾R洗牌。

　監(jiān)管收緊

創(chuàng)維酷開董事長王志國告訴記者，電視盒子中有很多聚合類的視頻軟件，其中直播和境外的內(nèi)容是此次打擊的關(guān)鍵，對電視盒子市場影響很大。

事實上，眾多第三方應(yīng)用是用戶通過盒子的USB接口進(jìn)行安裝，強大的直播軟件、境外內(nèi)容觀看軟件等便可以輕松進(jìn)入電視盒子，豐富了視頻資源。但是截至目前，在這些第三方應(yīng)用中，只有愛奇藝等少數(shù)應(yīng)用是通過認(rèn)證的可安裝的應(yīng)用，其余應(yīng)用需要配合廣電總局做純凈認(rèn)證。

而根據(jù)規(guī)定，只有七大牌照方才有資格進(jìn)行內(nèi)容集成，并對內(nèi)容進(jìn)行把控。在一定程度上，牌照方充當(dāng)著電視盒子內(nèi)容裁判員的角色。UT斯康達(dá)的內(nèi)部人員表示，其品牌的內(nèi)容均為牌照方所提供的內(nèi)容;PPTV相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，PPTV盒子會將內(nèi)容提交給合作的牌照方華數(shù)，華數(shù)對內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)。簡而言之，電視盒子涵蓋的合規(guī)內(nèi)容，一部分是牌照方的內(nèi)容，另一部分是品牌自身購買過版權(quán)的資源和合規(guī)的第三方應(yīng)用。

王志國表示，在OTT盒子領(lǐng)域，原來有很多廠商打擦邊球來提供內(nèi)容，電視盒子成本小，違規(guī)現(xiàn)象不少。從去年開始，廣電總局就增強對電視盒子的監(jiān)管。

去年6月以來，電視盒子市場便遭遇多次監(jiān)管風(fēng)波，2014年6月針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的通知;2014年7月，要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能;未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場。一系列的政策，造成整個互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場出貨量的全面下降。

而今年的監(jiān)管亦頗為嚴(yán)厲，10月，四部門聯(lián)合發(fā)布229號文，嚴(yán)整互聯(lián)網(wǎng)電視，打擊非法接收設(shè)備，其中，電視盒子若安裝了能夠收看非法內(nèi)容的軟件，也屬于非法設(shè)備。在11月初公布了81款非法軟件后便著手整治。

近兩年的監(jiān)管實際上是廣電總局對《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》(181號文件)的再一次重申和落實。該文件規(guī)定了電視盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容必須在牌照商的集成播控平臺上呈現(xiàn)，并接受牌照商的監(jiān)管。

行業(yè)洗牌

多家廠商向記者表示，此次整治可以肅清市場，對盜版進(jìn)行打擊。像PPTV等自身擁有視頻資源的品牌來說，第三方盜鏈實際上使PPTV的利益受到損害。對于電視盒子的山寨廠商而言，很多在出廠的時候就預(yù)裝了軟件，并且沒有和牌照商合作，此次禁令嚴(yán)打?qū)λ麄兊臎_擊比較大。不論是天貓魔盒還是PPTV等廠商，均表示下一步將繼續(xù)增加盒子的內(nèi)容，在版權(quán)上做更多投入。

根據(jù)咨詢公司格蘭研究發(fā)布的《2014年中國機頂盒白皮書》，從2014年下半年開始，隨著監(jiān)管政策的落實，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場發(fā)生了變局，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場的出貨量開始下降。另據(jù)奧維線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年9月線上盒子零售量為49.8萬臺，環(huán)比下降16.7%;零售額為1.2億元，環(huán)比下降18.3%。想以電視盒子為入口切入客廳市場的戰(zhàn)爭或?qū)焊嬉欢温洹?/p>

當(dāng)下，電視盒子廠商尚未盈利，而利潤卻越來越薄，對于很多只生產(chǎn)硬件的廠商來說，也面臨轉(zhuǎn)行的處境。對于電視盒子市場來說，也將進(jìn)行行業(yè)的洗牌。擁有版權(quán)資源、牌照資源的大玩家們將繼續(xù)競爭，沒有了第三方應(yīng)用的支撐，小廠商們則很容易出局。

對于電視盒子受到的監(jiān)管，資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬則表示，從去年開始，就已經(jīng)規(guī)定不能通過機頂盒進(jìn)行直播，已經(jīng)對市場產(chǎn)生很大影響?，F(xiàn)在政策嚴(yán)格執(zhí)行，會有一大批廠商倒下。

此外，互聯(lián)網(wǎng)盒子對有線數(shù)字電視運營商造成沖擊，此舉亦是保護(hù)他們的利益?？陀^上來說，各地有線數(shù)字運營商的制式不同，國內(nèi)廠家沒辦法統(tǒng)一生產(chǎn)機頂盒，對于網(wǎng)絡(luò)制式相同的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒來說，則沒有地域的限制。

在梁振鵬看來，互聯(lián)網(wǎng)盒子是彩電行業(yè)向智能電視行業(yè)轉(zhuǎn)變中誕生的一個過渡產(chǎn)品。他表示，這個產(chǎn)業(yè)本身是一個過渡性產(chǎn)業(yè)，其所針對的市場是傳統(tǒng)電視機的存量市場。在互聯(lián)網(wǎng)電視低價殺入的當(dāng)下，智能電視的性價比更高。

王志國則認(rèn)為，盡管電視盒子的市場受到擠壓，盒子仍舊繼續(xù)存在，長遠(yuǎn)來看，版權(quán)收費會是一大個趨勢。