3月23日，“智美·智造·智生活”2020上海家化品牌云盛典以“云直播”的形式如期舉行。2020年疫情的影響，讓很多行業(yè)在今年迎來(lái)了新挑戰(zhàn)。作為家化旗下嬰幼兒護(hù)理品牌啟初在盛典中重磅揭秘了全新品牌發(fā)展策略，宣布正式進(jìn)軍孕媽市場(chǎng)并逐步深化拓展幼童市場(chǎng)，以期成長(zhǎng)為專業(yè)化、高端化的中國(guó)孕嬰童一站式個(gè)護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

洞察趨勢(shì) 啟初品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)之道

自2013年創(chuàng)立，啟初品牌7歲了。7年來(lái)，國(guó)內(nèi)母嬰用戶加速迭代行業(yè)變革顯著，但啟初秉承“隨時(shí)代而動(dòng) 順勢(shì)而為”的品牌基因，憑借著對(duì)市場(chǎng)的靈敏嗅覺(jué)，一直占領(lǐng)著成長(zhǎng)快車道。目前已在嬰幼兒洗護(hù)品類中榮登榜首，全國(guó)知名度躍升至79%，斬獲100多類獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)和萬(wàn)千消費(fèi)者口碑，實(shí)力成就“國(guó)貨之光”。

在2020年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億，母嬰產(chǎn)品更加趨向?qū)I(yè)化、細(xì)分化、高端化。在用戶加速迭代、行業(yè)加速變革的當(dāng)下，洞察消費(fèi)需求、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化才能持續(xù)贏得消費(fèi)者的心智?；诖耍瑔⒊豕傩衲陮娜巳?、產(chǎn)品和價(jià)值三個(gè)維度上打造全新的品牌戰(zhàn)略布局，揭秘了三大領(lǐng)域拳頭新品。包含拓展孕媽市場(chǎng)新版圖主打“安心補(bǔ)水”的啟初水活育潤(rùn)系列，針對(duì)“抑菌”高需求的啟初嬰兒免洗消毒凝露/洗手液.以及持續(xù)拓展1.5歲+幼童市場(chǎng)的啟初幼兒感官啟蒙系列自信寶寶柔亮洗發(fā)水(洗護(hù)二合一)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 業(yè)界首創(chuàng)孕期專用孕安瓶

之所以全新布局孕產(chǎn)市場(chǎng)，上海家化市場(chǎng)總監(jiān)章致易女士在盛典直播中如是透露。一方面是90、95后媽媽開(kāi)始崛起，孕產(chǎn)市場(chǎng)容量較大已成為新的母嬰掘金點(diǎn)，另一方面則是孕媽追求“安全第一”的護(hù)膚需求與品牌既有的嬰幼兒護(hù)理需求較為一致。因此，啟初在開(kāi)拓孕媽人群和產(chǎn)品上具有根源優(yōu)勢(shì)，可以給新一代孕媽們更安全、更高端、更專業(yè)護(hù)膚體驗(yàn)。

伴隨著女性獨(dú)立自主意識(shí)的覺(jué)醒，啟初也將新一屆90后孕媽定義為天秤座孕媽，她們也開(kāi)始釋放愛(ài)美的天性在愛(ài)寶寶和愛(ài)自己之間找到了一種平衡，護(hù)膚也更極致追求安全與保濕的平衡。于是品牌在孕產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)破局，首創(chuàng)了孕期專用孕安瓶——啟初水活育潤(rùn)系列乳米臻潤(rùn)玻尿酸安瓶。該款產(chǎn)品主要成分乳米精華取自天然稻米中的黃金成分，內(nèi)含天然神經(jīng)酰胺，以簡(jiǎn)單純凈的成分加上輕負(fù)呵護(hù)技術(shù)定向滋潤(rùn)表皮肌膚控制成分滲透，擁有雙重極致安全保障。其次3重大中小分子玻尿酸相互配合，7天密集保濕可有效改善孕肌干燥問(wèn)題，次拋設(shè)計(jì)便捷、安心。除了孕安瓶以外，啟初水活育潤(rùn)系列還包含面部護(hù)理產(chǎn)品、身體護(hù)理產(chǎn)品和集中護(hù)理產(chǎn)品，8大核心品類覆蓋全孕期肌膚管理。

智造升級(jí) 早教啟蒙及抑菌新品細(xì)分“出圈”

直播發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，啟初首席寵愛(ài)官胡可也神秘亮相，并為啟初感官啟蒙系列助陣。該系列于去年問(wèn)世，突破性的將嬰幼兒洗護(hù)、玩樂(lè)、早教三大場(chǎng)景高效合一，目前已是市場(chǎng)上叫好又叫座的口碑爆款。

2020年品牌乘勝追擊，持續(xù)挖掘1.5歲+幼童人群洞察，發(fā)現(xiàn)這一年齡段的女寶們易出現(xiàn)頭發(fā)毛躁打結(jié)、細(xì)軟、發(fā)黃等問(wèn)題，并引發(fā)自信心不足影響心智發(fā)育，繼而加碼推出了啟初自信寶寶柔亮洗發(fā)水(洗護(hù)二合一)。此款新品以女寶們更喜愛(ài)的粉藍(lán)配色，成分上特含BSE·S感護(hù)精華呵護(hù)寶寶的脆弱頭皮，令寶寶頭發(fā)柔順、強(qiáng)韌、亮澤，洗發(fā)同時(shí)護(hù)發(fā)、護(hù)頭皮，真正做到洗護(hù)合一。嗅覺(jué)上通過(guò)雙花伴生提取技術(shù)提取特殊香氛，能夠打開(kāi)寶寶內(nèi)心，營(yíng)造出舒緩和諧的伙伴相處氛圍，讓寶寶能夠大膽探索，提升社交情商力，啟蒙寶寶感官發(fā)育和自信成長(zhǎng)。

同時(shí)針對(duì)當(dāng)下疫情影響，品牌也迅速啟動(dòng)完善消毒抑菌產(chǎn)品布局，360度全面守護(hù)嬰幼兒易感人群。除了已有的嬰幼兒專用抑菌洗衣液、洗衣皂、洗手液、濕巾，今年還將陸續(xù)問(wèn)世兩大新品。一是，啟初與小米生態(tài)系統(tǒng)中的小衛(wèi)合作，聯(lián)手打造的自動(dòng)洗手機(jī)，萌趣可愛(ài)的外觀讓寶寶愛(ài)上洗手;二是，針對(duì)此次疫情特別研發(fā)的免洗凈手凝露隨身裝，免洗速干，植物萃取，隨時(shí)隨地幫寶寶殺菌消毒。

里程碑式的品牌戰(zhàn)略布局，加上三大細(xì)分、專業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)品的重磅揭秘，引得直播觀眾競(jìng)相發(fā)彈幕應(yīng)援，紛紛表示期待新品的正式上市，要第一時(shí)間購(gòu)買嘗鮮。相信2020年的啟初將會(huì)以匠心精神和創(chuàng)新態(tài)度創(chuàng)造更加輝煌的成績(jī)，智育未來(lái)!