在經(jīng)歷了2014-2015年外賣公司不斷燒錢肉搏大戰(zhàn)后，外面市場(chǎng)開始基本穩(wěn)定，形成“三國(guó)鼎力”的格局。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2016 年第一季度，中國(guó)第三方餐飲市場(chǎng)交易規(guī)模為 231.1 億元，其中餓了么市場(chǎng)份額為 30.4%，美團(tuán)外賣為 28.3%，百度外賣為 18.3%。而到了2017 年第一季度，交易規(guī)模為 843.2 億，其中餓了么占 36.5%，美團(tuán)外賣 33.0%，百度外賣 17.3%。去年8月份，在百度外賣被餓了么收購(gòu)以后，外賣市場(chǎng)的戰(zhàn)局由“三國(guó)鼎力”演變?yōu)椤皟杉?jí)對(duì)立”。

從外賣市場(chǎng)格局來看，自餓了么收購(gòu)百度外賣后，就演變成了美團(tuán)對(duì)決餓了么。但回看餓了么的融資背景，無論是2017年6月的10億美金的融資，還是2016年4月的12.5億美金的融資，背后的主力都是阿里（螞蟻金服）。所以其實(shí)質(zhì)上這場(chǎng)外賣大戰(zhàn)其實(shí)是阿里和美團(tuán)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

有分析指出，阿里之所以做出收購(gòu)餓了么全部股份，目的是希望能盡快將旗下的口碑外賣與餓了么進(jìn)行融合，以發(fā)揮出更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

O2O的細(xì)分領(lǐng)域很多，大體包括地圖、出行、團(tuán)購(gòu)、旅行、外賣、商場(chǎng)。這些領(lǐng)域，阿里跟騰訊涉足到，但相比之下在團(tuán)購(gòu)和外賣上阿里并不占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)轵v訊掌握了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)。

2011年，阿里以3億元成為美團(tuán)B輪的投資方，2014年5月又跟投了C輪投資。雖然具體占股比例未知，但美團(tuán)妥妥的成為阿里系代表，這也為美團(tuán)打贏團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)爭(zhēng)奠定基礎(chǔ)。

到了2015年，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并，阿里與美團(tuán)關(guān)系開始破裂的開始。 當(dāng)時(shí)阿里集團(tuán)持有合并新公司美團(tuán)點(diǎn)評(píng)大約7%的股份。相比之下，騰訊則持有大眾點(diǎn)評(píng)20% 股權(quán)，合并后騰訊持有美團(tuán)點(diǎn)評(píng)超過10%的股權(quán)。不僅如此，騰訊還將加投10億美元進(jìn)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公司。通過這一系列操作，騰訊在O20領(lǐng)域有了更大的話語權(quán)，阿里則失去了對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的掌握。

隨后阿里低價(jià)甩賣了估值達(dá)10億美元的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)股份，與美團(tuán)徹底斷絕了關(guān)系。而后阿里決定啟動(dòng)口碑網(wǎng)，并開始找餓了么合作。

餓了么與阿里及螞蟻金服正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得12.5億美元投資，阿里一躍成第一大股東。2017年4月，阿里和螞蟻金服再次增持餓了么，總投資金額為4億美元，占股比例超過30%，進(jìn)一步鞏固第一大股東地位。

餓了么定位很明確，就是重新讓阿里在O2O外賣領(lǐng)域重掌話語權(quán)，并結(jié)合口碑網(wǎng)，以及支付寶實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，即從線上決策、排隊(duì)等，到線下的團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠買單、配送等一系列的動(dòng)作。

然而，在騰訊扶植下美團(tuán)點(diǎn)評(píng)除了外賣，還涉獵了如酒店、旅行、吃住行游購(gòu)?qiáng)实阮I(lǐng)域，力圖打造一站式生活平臺(tái)。2017年5月美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公布最新業(yè)績(jī)顯示：公司日完成訂單量超1800萬，年度活躍買家2.4億。美團(tuán)旅行酒店日入住間夜量超120萬；美團(tuán)旅行景點(diǎn)門票單日入園人次超115萬。而且8月初，有消息稱美團(tuán)點(diǎn)評(píng)計(jì)劃融資30億至50億美元，騰訊計(jì)劃參與這一輪融資。

由此看出，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，勢(shì)必會(huì)威脅到阿里旗下的飛豬、窮游等市場(chǎng)，特別是酒店業(yè)務(wù)，阿里一直很弱。現(xiàn)在從外賣領(lǐng)域切入就是在動(dòng)搖美團(tuán)根基。

現(xiàn)在O2O領(lǐng)域上，目前僅有團(tuán)購(gòu)、旅行、外賣、商場(chǎng)這些領(lǐng)域還處在多強(qiáng)爭(zhēng)霸局面，背后阿里和騰訊的操作也正在趨同，由建立自有業(yè)務(wù)，直接參與競(jìng)爭(zhēng)，向著投資、收并購(gòu)這樣的間接競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

總而已之，阿里和騰訊的較量還在不斷升級(jí)，這次阿里的全盤收購(gòu)或?qū)⒔o今后的市場(chǎng)帶來巨大的影響。