美妝無(wú)界,共創(chuàng)生態(tài)。時(shí)間進(jìn)入2020年,中國(guó)美妝行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)的大勢(shì)所趨下,全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)變革。行業(yè)角色的模糊化、營(yíng)銷方式的多樣化,使得整個(gè)中國(guó)美妝行業(yè)都需要以無(wú)界的思維和包容開(kāi)放的態(tài)度,去創(chuàng)造更適合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的新生態(tài)。

1月4日,由淘美妝商友會(huì)主辦、新西蘭知名品牌紐西之謎獨(dú)家冠名的“無(wú)界·共創(chuàng)”2019淘美妝商友會(huì)年度盛典在上海隆重舉辦。本次年度盛典圍繞著“無(wú)界·共創(chuàng)”這個(gè)主議題,就平臺(tái)策略、品類趨勢(shì)、品牌營(yíng)銷、內(nèi)容共創(chuàng)、科技護(hù)膚等業(yè)界關(guān)心的話題,邀請(qǐng)了來(lái)自電商平臺(tái)、零售商、MCN機(jī)構(gòu)、品牌方的十余位行業(yè)大咖、知名紅人,進(jìn)行深入探討,提綱挈領(lǐng),共論行業(yè)的無(wú)界發(fā)展之道。

會(huì)長(zhǎng)致辭

淘美妝商友會(huì)會(huì)長(zhǎng)老簡(jiǎn):

以無(wú)界思維共創(chuàng)美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)又和諧的生態(tài)鏈

在大會(huì)開(kāi)幕致辭中,淘美妝商友會(huì)會(huì)長(zhǎng)老簡(jiǎn)表示,2020年,淘美妝商友會(huì)將使命升級(jí)為“讓天下美妝沒(méi)有難做的生意”,希望通過(guò)服務(wù)渠道零售商、零售平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、紅人、品牌和代理商,整合工廠、研發(fā)、資本及政企合作等行業(yè)力量,讓美妝產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)每個(gè)角色,都能高效對(duì)接企業(yè)發(fā)展所需的資源,讓生意更簡(jiǎn)單更專注,從而促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。他同時(shí)強(qiáng)調(diào),渠道零售商會(huì)員仍是核心根本,是商友會(huì)的大基石所在。

淘美妝商友會(huì)會(huì)長(zhǎng)老簡(jiǎn)

老簡(jiǎn)認(rèn)為,行業(yè)發(fā)展是需要開(kāi)放的,國(guó)內(nèi)各環(huán)節(jié)要分享互通,國(guó)與國(guó)之間的信息也需要交流學(xué)習(xí),以去年9月舉辦的首屆中日美妝高峰論壇為契機(jī),淘美妝商友會(huì)期望通過(guò)更多這樣的跨國(guó)交流活動(dòng),把海外優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源引進(jìn)國(guó)內(nèi)的同時(shí),也將中國(guó)美妝市場(chǎng)變化輸出給全球同行,從而實(shí)現(xiàn)“打造全球最專業(yè)的美妝服務(wù)平臺(tái)”的企業(yè)愿景。目前,零售渠道品牌、國(guó)貨品牌、研發(fā)和工廠真正意義上走出國(guó)門(mén)能與國(guó)際同行一較高下的企業(yè)不多,教育國(guó)際市場(chǎng)是一件非常艱難的工作,但是,淘美妝商友會(huì)定位于服務(wù),并且要提供國(guó)際化的服務(wù),就有義務(wù)敢為人先、堅(jiān)持不懈地努力把這件難事做下去、做成功。對(duì)此,老簡(jiǎn)表示:“要用無(wú)界的思維來(lái)共創(chuàng)中國(guó)美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)又和諧的生態(tài)鏈?！?/p>

電商平臺(tái):持續(xù)賦能,共建生態(tài)

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全球購(gòu)商家品牌負(fù)責(zé)人圖先:

基于人貨場(chǎng)的邏輯定義打造海淘商品陣地

全球購(gòu)商家品牌負(fù)責(zé)人圖先在現(xiàn)場(chǎng)分享中表示,淘寶全球購(gòu)自2007年創(chuàng)立至今,一直堅(jiān)持人、貨、場(chǎng)的思維邏輯,基于這個(gè)邏輯定義,致力于將其打造為華人首選創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、海外中小品牌入華的首選陣地、并通過(guò)淘寶母體幫助更多用戶找到海外商品。

全球購(gòu)商家品牌負(fù)責(zé)人圖先

2019年,淘寶全球購(gòu)平臺(tái)推出一國(guó)多聯(lián)盟策略,賦能海外相對(duì)成熟的MCN機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)帶、供應(yīng)鏈公司和品類商盟,幫助更多海外角色成長(zhǎng)。2020年,在人這一側(cè),淘寶全球購(gòu)將通過(guò)三大核心策略幫助買手成長(zhǎng):幫助買手造節(jié),公私域聯(lián)動(dòng),多樣化生產(chǎn)內(nèi)容。在貨這一側(cè),淘寶全球購(gòu)將通過(guò)幾大重點(diǎn)手段實(shí)現(xiàn)海淘市場(chǎng)貨品的豐富性,包括:1、海外的總代和跨境貿(mào)易商合作,引入海外的中小品牌;2、跟海外的產(chǎn)業(yè)帶合作,把產(chǎn)業(yè)帶偏非標(biāo)的產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi);3、補(bǔ)全知名品牌的短板。同時(shí)還將持續(xù)進(jìn)行品牌孵化。

淘美妝商友會(huì)獲“全球購(gòu)商業(yè)聯(lián)合會(huì)合作伙伴”殊榮

會(huì)上,淘美妝商友會(huì)還獲得了淘寶全球購(gòu)授予的“全球購(gòu)商業(yè)聯(lián)合會(huì)合作伙伴”殊榮。在現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)短的授牌儀式中,全球購(gòu)商家品牌負(fù)責(zé)人圖先向淘美妝商友會(huì)會(huì)長(zhǎng)老簡(jiǎn)授予“全球購(gòu)商業(yè)聯(lián)合會(huì)合作伙伴”牌匾,并合影留念。作為淘寶全球購(gòu)的合作伙伴,未來(lái)淘美妝商友會(huì)也將與全球購(gòu)一同,幫助境外中小品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),積極對(duì)其進(jìn)行賦能,助其更好地在中國(guó)發(fā)展。

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天貓美妝洗護(hù)行業(yè)品類總監(jiān)時(shí)靑:

天貓將以五大策略助力品牌增長(zhǎng)

天貓美妝洗護(hù)行業(yè)品類總監(jiān)時(shí)靑在分享中,總結(jié)了2019年美妝洗護(hù)市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的變化和機(jī)會(huì)。在整個(gè)FMCG全渠道中,電商的份額逐年增加,預(yù)判2019年整個(gè)電商的份額會(huì)達(dá)到23%以上,電商的增速也引領(lǐng)著全渠道的發(fā)展。

天貓美妝洗護(hù)行業(yè)品類總監(jiān)時(shí)靑

目前,天貓美妝、個(gè)護(hù)、家清的用戶已經(jīng)達(dá)到近3億的體量。預(yù)測(cè)在未來(lái)兩年內(nèi),這三個(gè)行業(yè)的用戶體量會(huì)超過(guò)4億的用戶規(guī)模。從2019年雙十一數(shù)據(jù)來(lái)看,頸霜同比增長(zhǎng)200%,身體磨砂同比增長(zhǎng)300%,身體護(hù)理等細(xì)分品類增長(zhǎng)迅猛。時(shí)靑表示,天貓定位是品牌增長(zhǎng)的陣地,2020年,天貓將圍繞五大策略幫助品牌增長(zhǎng):1、新品牌孵化,將給予新品牌TP、營(yíng)銷資源等多方面扶持;2、用戶增長(zhǎng),開(kāi)放更多產(chǎn)品給商家,幫助其拉新用戶;3、品類拓展,孵化更多梯隊(duì)貨品;4、營(yíng)銷升級(jí),推出更多營(yíng)銷活動(dòng);5、體驗(yàn)升級(jí),天貓將為商家提供更完善的供應(yīng)鏈,包括提供客服、產(chǎn)品等多方面保障。

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京東零售時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群美

妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Terry:

解決消費(fèi)者認(rèn)知,打造美妝生態(tài)

京東零售時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群美妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Terry表示,目前京東集團(tuán)包括電商、金融和物流三大業(yè)務(wù)版塊,強(qiáng)大的物流基礎(chǔ)建設(shè),讓京東在物流業(yè)務(wù)上居于領(lǐng)先地位,快且準(zhǔn)時(shí)是京東物流的特色,也是其他業(yè)務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

京東零售時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群美妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Terry

而在京東電商模式下,有自營(yíng)、POP、一般貿(mào)易、跨境多種形式,為此京東提出從全球購(gòu)到一般貿(mào)易的一站式養(yǎng)成計(jì)劃,進(jìn)口新興品牌就可以先從跨境貿(mào)易進(jìn)入中國(guó)打開(kāi)市場(chǎng),有一定規(guī)模之后再無(wú)縫連接到一般貿(mào)易模式,再根據(jù)品牌自己的需求,匹配合適的POP或自營(yíng)形式。此外,基于京東強(qiáng)大的物流體系,通過(guò)正品心智、送禮心智、售后保障、騰訊生態(tài)系統(tǒng)等特色優(yōu)勢(shì),近兩年京東美妝也一直保持了50%以上的增速。Terry在分享中還介紹了京東2020年將繼續(xù)推行的主打策略:1、解決消費(fèi)者認(rèn)知,利用頭部品牌引領(lǐng)增速,打造行業(yè)標(biāo)桿;2、打造美妝生態(tài),讓自營(yíng)品牌成為消費(fèi)者心中的標(biāo)桿,提高POP入駐門(mén)檻,降低消費(fèi)者選擇成本;3、加強(qiáng)品類活動(dòng),打造京東美妝子品牌,強(qiáng)化送禮心智;4、增強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng),提升用戶貢獻(xiàn)價(jià)值和站內(nèi)用戶滲透率。

美妝零售商:機(jī)會(huì)無(wú)界,多元發(fā)展

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線上頭部零售商代王bbgillian:

線上零售商要從選品和內(nèi)容兩方面突圍

在分享中,線上頭部零售商、新銳淘寶主播代王bbgillian談到了線上零售商如何轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的問(wèn)題。她表示,2019年自己才開(kāi)始進(jìn)行淘寶直播,與此同時(shí),她調(diào)整了店鋪?zhàn)o(hù)膚與彩妝的占比,她將其歸結(jié)為2019年的兩件大事。

線上頭部零售商、新銳淘寶主播代王bbgillian

2019年代王bbgillian總GMV中直播占比達(dá)到20%,由于直播只做了不到四個(gè)月,她對(duì)這個(gè)成績(jī)非常滿意,她也將自身直播賽道上突出的原因歸結(jié)為“站在風(fēng)口上”。而面對(duì)大品牌的降維打擊,代王bbgillian認(rèn)為,線上零售商應(yīng)該從選品和內(nèi)容兩方面入手突破困境。選品方面,要做到基于市場(chǎng)洞察的選品,縮短供應(yīng)鏈。在內(nèi)容方面,則要從自身客群來(lái)分析出發(fā),進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作,可以多發(fā)布生活分享類的內(nèi)容,在微博、公眾號(hào)、短視頻、直播中,選擇最短的轉(zhuǎn)化渠道進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)。此外,店鋪還應(yīng)根據(jù)用戶的變化,不斷改進(jìn)賣貨方式,滿足用戶的需求。

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廣西惠之琳戰(zhàn)略總監(jiān)馬鈺:

面對(duì)市場(chǎng)新機(jī)遇,要懂得“線上玩法線下化”

廣西惠之琳戰(zhàn)略總監(jiān)馬鈺在分享中表示,線上的玩法提升了整個(gè)行業(yè)的玩法,將許多新興的零售技術(shù)普及到實(shí)體零售渠道。面對(duì)新技術(shù)普及、Z世代成為消費(fèi)主力、新型城鎮(zhèn)化、中國(guó)制造升級(jí)等市場(chǎng)新機(jī)遇,CS渠道可以將線上的玩法推廣到線下,他將其歸納為5個(gè)方面,并做了類比。

廣西惠之琳戰(zhàn)略總監(jiān)馬鈺

這5大玩法包括:1、門(mén)面裝修、改裝升級(jí)。相當(dāng)于在線商鋪的網(wǎng)頁(yè)裝修升級(jí),運(yùn)用視頻導(dǎo)購(gòu)等表現(xiàn)技術(shù)升級(jí)。2、開(kāi)店到社區(qū)、購(gòu)物中心,相當(dāng)于在線商家多平臺(tái)開(kāi)店。3、門(mén)店三公里服務(wù)圈,相當(dāng)于在線商家維護(hù)朋友圈等。4、發(fā)展線下私域流量,會(huì)員活動(dòng)高端沙龍,相當(dāng)于在線商鋪的種草群玩法。5、線上玩法線下玩,相當(dāng)于電商模擬線下場(chǎng)景,發(fā)券、造節(jié)。

紅人+品牌:深度合作,實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)

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資深美妝博主小蠻蠻小:

KOL如何與品牌合作?這5點(diǎn)心得很重要!

在現(xiàn)場(chǎng),資深美妝博主小蠻蠻小分享了她與赫蓮娜、上水和肌、雅萌和SMOOTHSKIN四個(gè)品牌的合作經(jīng)歷,并總結(jié)了其中的心得。

資深美妝博主小蠻蠻小

小蠻蠻小以赫蓮娜為例,在雙方的合作中,赫蓮娜一直給予了她很高的自由度,同時(shí)赫蓮娜品牌與她的用戶群非常吻合,加上她本身就非常喜歡這個(gè)品牌,“以真心打動(dòng)真心”,所以合作非常成功,在去年雙11為品牌帶來(lái)了1000萬(wàn)左右的銷售額,帶貨量位居第一名。小蠻蠻小表示,品牌與KOL合作要成功,這5點(diǎn)非常重要:1、product talk,品牌力是第一生產(chǎn)力;2、找到與品牌契合的博主;3、信任選擇的博主;4、一次只講一件事情,不要灌輸太多的概念給到用戶;5、多維度多廣度的營(yíng)銷,從多個(gè)方面打動(dòng)消費(fèi)者,加強(qiáng)其對(duì)品牌的認(rèn)知和情感。

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華熙生物首席運(yùn)營(yíng)官郭珈均:

生物科技護(hù)膚是成分概念的發(fā)展方向

華熙生物首席運(yùn)營(yíng)官郭珈均表示,從成分的角度來(lái)看,名稱相同不等于效果相同,濃度越高不等于功效越好,成分堆砌也不等于科技。即便是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者與品牌的信息依然不對(duì)稱,例如,在概念性趨勢(shì)影響下,市面上的高濃度產(chǎn)品增多,實(shí)際上會(huì)增加皮膚的耐受性風(fēng)險(xiǎn)。此外,成分堆砌是否具有真正價(jià)值,消費(fèi)者也需提高警惕。

華熙生物首席運(yùn)營(yíng)官郭珈均

郭珈均認(rèn)為生物科技護(hù)膚是未來(lái)的一大趨勢(shì),而這一技術(shù)與生物活性物緊密相關(guān)。在他看來(lái),近年來(lái),洗護(hù)、護(hù)膚、彩妝等產(chǎn)品的過(guò)量使用,以及環(huán)境污染、電子污染等生活環(huán)境的變化,使得越來(lái)越多消費(fèi)者皮膚頻繁出現(xiàn)敏感狀況,且自認(rèn)為敏感肌的消費(fèi)者占比非常高。在對(duì)抗敏感皮膚問(wèn)題時(shí),傳統(tǒng)方法是鎮(zhèn)靜與保濕,嚴(yán)重時(shí)還會(huì)為了控制敏感癥狀而使用激素。華熙生物發(fā)現(xiàn)新成分熙敏修——分子量小于5000的水解透明質(zhì)酸,對(duì)于敏感肌的修復(fù)將有更高效的成果。郭珈均介紹表示,由于人體同源的生物活性物本身存在于人體之中,所以生物活性物的應(yīng)用不僅僅只是停留于皮膚上,還可以通過(guò)服用,加強(qiáng)身體素質(zhì)。內(nèi)服外養(yǎng)也是生物科技未來(lái)方向。未來(lái),華熙生物期望能在生物技術(shù)的平臺(tái)上,發(fā)現(xiàn)更多能夠內(nèi)服外養(yǎng)的活性物質(zhì)。

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紐西集團(tuán)董事長(zhǎng)劉曉坤:

把私域流量交給淘寶,布局淘系賦能零售商

在分享中,紐西集團(tuán)董事長(zhǎng)劉曉坤特別強(qiáng)調(diào)了“賦能”這個(gè)詞,在他看來(lái),未來(lái)相互賦能是品牌與零售商合作的基礎(chǔ)。劉曉坤表示,2020年是線上與線下共同發(fā)展的元年。線下丟掉了對(duì)流量的幻想,實(shí)體零售商必須依靠提供復(fù)購(gòu)和客單來(lái)鎖定顧客,拋棄價(jià)格戰(zhàn)回歸專業(yè)服務(wù)才是生存之本。過(guò)去一年,紐西之謎也在不斷強(qiáng)化這一核心點(diǎn),并通過(guò)和屈臣氏的沙龍合作深化體驗(yàn)和服務(wù)。

紐西集團(tuán)董事長(zhǎng)劉曉坤

劉曉坤同時(shí)介紹了紐西之謎的產(chǎn)品矩陣,品牌針對(duì)“脆弱肌”推出全新三大系列:主打安全無(wú)添加的自然天然系列、結(jié)合醫(yī)學(xué)原理的治療功效系列、提高肌膚吸收率的的黑科技系列,解決消費(fèi)者的肌膚問(wèn)題。2020年,紐西之謎將完善線上傳播鏈,加碼明星代言,邀請(qǐng)一線明星為品牌做形象代言,覆蓋更多線上人群,打造爆款。同時(shí)劉曉坤表示,紐西之謎也將加強(qiáng)在淘系的布局,把高利潤(rùn)高復(fù)購(gòu)率的產(chǎn)品給到淘系零售商,并將私域流量完全交給淘系以及其他社交電商的伙伴去運(yùn)營(yíng),為線上零售商賦能,實(shí)現(xiàn)共贏。

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宸帆CEO/知名KOL雪梨:

紅人是品牌強(qiáng)有力的助推器

作為擁有全平臺(tái)2000萬(wàn)粉絲,創(chuàng)下雙11單日銷售破3億元、首場(chǎng)直播帶貨超6000萬(wàn)等多項(xiàng)紀(jì)錄的超級(jí)紅人,宸帆CEO/知名KOL雪梨在現(xiàn)場(chǎng)的分享中,對(duì)在品牌和消費(fèi)者之間,紅人所扮演的角色與承擔(dān)的責(zé)任這個(gè)問(wèn)題,提出了非常有建設(shè)性的觀點(diǎn)。

宸帆CEO/知名KOL雪梨

雪梨表示,紅人應(yīng)該是品牌最強(qiáng)有力的助推器,在紅人與品牌的內(nèi)容共創(chuàng)中,紅人所扮演的角色主要是三個(gè):品牌影響力的推動(dòng)者,能夠發(fā)掘或帶火新興小眾品牌,實(shí)現(xiàn)品牌的冷啟動(dòng);內(nèi)容的二次創(chuàng)作者,通過(guò)圖片、視頻等更多元的方式進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn),引發(fā)粉絲共情;品牌長(zhǎng)久的陪伴者,通過(guò)種草、直播帶貨等形式進(jìn)行二次種草,強(qiáng)化品牌認(rèn)知。因此紅人與品牌的合作應(yīng)該是相輔相成的,紅人可以幫助品牌達(dá)成更直接的轉(zhuǎn)化,增加銷售額。品牌則能通過(guò)紅人的影響力,建立更深的消費(fèi)者認(rèn)知。

天貓超級(jí)圓桌

消費(fèi)升級(jí)下的美妝品類市場(chǎng)新機(jī)遇

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特別舉辦的天貓超級(jí)圓桌論壇上,在淘美妝商友會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)千湫的主持下,三位來(lái)自天貓的特邀嘉賓:天貓美妝護(hù)發(fā)行業(yè)總監(jiān)戈魯、天貓美妝洗護(hù)女性護(hù)理/成人護(hù)理/個(gè)護(hù)工具行業(yè)專家五昕、天貓口腔護(hù)理行業(yè)總監(jiān)佳譽(yù),共同就2019美妝市場(chǎng)的變化,以及2020年行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和新機(jī)遇進(jìn)行了探討。

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戈魯:洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)是500億規(guī)模的大蛋糕

天貓美妝護(hù)發(fā)行業(yè)總監(jiān)戈魯表示,當(dāng)前的洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模大概在500億左右,如何幫助品牌獲得持續(xù)快速的增長(zhǎng),他指出,當(dāng)前的市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的四大特征。

天貓美妝護(hù)發(fā)行業(yè)總監(jiān)戈魯

第一,從傳統(tǒng)的洗護(hù)發(fā)到洗護(hù)2.0時(shí)代,包括頭皮預(yù)洗、洗護(hù)護(hù)理、頭發(fā)造型、頭發(fā)染燙,圍繞精致護(hù)發(fā),消費(fèi)者需求很明顯。第二,戈魯以海飛絲為例,表示洗護(hù)品牌需要在細(xì)分市場(chǎng)找到細(xì)分點(diǎn),在細(xì)分領(lǐng)域抓住消費(fèi)人群,其中,天貓聯(lián)合海飛絲推出青春水,主打防脫,攻占消費(fèi)者心智。戈魯認(rèn)為,未來(lái)在細(xì)分領(lǐng)域還有很多的細(xì)分點(diǎn)。第三,妝發(fā)一體化,護(hù)發(fā)不僅有洗護(hù)還有顏色、造型,比如染發(fā),在色號(hào)上有更多的選擇性。第四,使用的便捷化,發(fā)部產(chǎn)品應(yīng)想象讓消費(fèi)者離開(kāi)浴室下的使用場(chǎng)景。

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五昕:成熟的護(hù)理市場(chǎng)仍有許多新機(jī)會(huì)

天貓美妝洗護(hù)女性護(hù)理/成人護(hù)理/個(gè)護(hù)工具行業(yè)專家五昕表示,事實(shí)上,個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng),但消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)細(xì)分,蘊(yùn)藏著許多機(jī)遇。

天貓美妝洗護(hù)女性護(hù)理/成人護(hù)理/個(gè)護(hù)工具行業(yè)專家五昕

在個(gè)護(hù)工具上,五昕給出的關(guān)鍵詞是升級(jí)與智能,當(dāng)前非?；鸨腖ED智能化妝鏡就是很好的例子。在女性護(hù)理上,五昕給到的關(guān)鍵詞是新科技和細(xì)分,液體衛(wèi)生巾備受追捧的背后就是舒適體驗(yàn)與新科技的魅力。此外,她還提到隨著中國(guó)老齡化的加劇,成人護(hù)理市場(chǎng)未來(lái)也將大有可為。

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佳譽(yù):口腔護(hù)理市場(chǎng)大有可為,2020細(xì)分趨勢(shì)明顯

天貓口腔護(hù)理行業(yè)總監(jiān)佳譽(yù)表示,口腔護(hù)理細(xì)分趨勢(shì)明顯,且類目多、延展性強(qiáng),品類機(jī)會(huì)也多。當(dāng)前,口腔護(hù)理人群滲透率達(dá)到99%,具有高頻、高復(fù)購(gòu)特點(diǎn)。

天貓口腔護(hù)理行業(yè)總監(jiān)佳譽(yù)

從口腔教育到口腔保健、口腔美容、口腔醫(yī)療這個(gè)過(guò)程中,口腔市場(chǎng)的份額將從300億到3000億躍升到萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng),出現(xiàn)井噴,便捷、快速、高效的產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎,關(guān)注消費(fèi)者需求的商家可以搶到這份市場(chǎng)紅利。佳譽(yù)表示,從天貓數(shù)據(jù)看牙齒美白類產(chǎn)品,對(duì)比2018年,2019年至少有5倍的增長(zhǎng),牙粉、美牙筆等產(chǎn)品在2020年也將持續(xù)增長(zhǎng)。天貓?jiān)诳谇蛔o(hù)理以美白、健康為重點(diǎn)。她預(yù)測(cè),男士品類、兒童品類在細(xì)分領(lǐng)域還有更大機(jī)會(huì)。